Phân tích các nhân t khám phá (EFA) c a thang đo các nhân t nh h ng đ n xu h ng l a ch n c a nhà đ u t
Các bi n đã đ t yêu c u trong Cronbach Anpha đ u đ c đ a vào phân tích EFA. Ch s KMO (Kaiser – Meyer – Olkin Measure of Sampling Adequacy) đ c dùng đ phân tích s thích h p c a các phân tích nhân t . Phân tích ch s d ng khi h s KMO cĩ giá tr l n h n 0.5.
Cách ti n hành phân tích nh sau:
KMO = 0.748 m c ý ngh a sig = .000 trong ki m đ nh Barlett’s, ch ng t phân tích nhân t (EFA) thích h p đ c s d ng trong phân tích này.
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .748 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 761.817
Df 120
Sig. .000
Rotated Component Matrixa
Component 1 2 3 4 NHANBIET2 .690 NHANBIET3 .142 .804 NHANBIET4 .126 .749 NHANBIET5 .378 .572 .196 LUACHON1 .761 .224 LUACHON2 .840 LUACHON3 .692 .169 .149 LUACHON4 .832 LUACHON5 .747 LOIICH1 .114 -.109 .623 LOIICH2 .740 LOIICH3 .723 .142 LOIICH5 .648 .183 CHUQUAN1 .721 CHUQUAN2 .189 .733 CHUQUAN4 -.109 .129 .666 B ng 4. 12: K t qu EFA c a thang đo xu h ng l a ch n
K t qu phân tích EFA l n đ u cho th y t i m c giá tr eigenvalue = 1.322 cho phép trích đ c 4 nhân t t 16 bi n quan sát và ph ng sai trích đ c là 56% (>50%). Nh v y ph ng sai trích đ t yêu c u.
Phân tích các nhân t khám phá (EFA) c a thang đo m c đ nh n bi t th ng hi u
T c s 4 bi n quan sát đã đ c ki m đ nh Cronbach’s Alpha là NHANBIET2, NHANBIET3, NHANBIET4, NHANBIET5 đ a vào phân tích. K t qu EFA cho th y cĩ m t y u t đ c trích t i eigenvalue là 2,150 >1, KMO=0,721>0,5, m c ý ngh a trong ki m đ nh Bartlett là 0.000, ph ng sai trích đ c là 53,762% và các tr ng s đ u l n h n 0,6.
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .721 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 135.804
Df 6
Sig. .000
Bi n quan sát Nhân t NHANBIET
NHANBIET2 0,657 NHANBIET3 0,811 NHANBIET4 0,766 NHANBIET5 0,689 Eigenvalue 2,150 Ph ng sai trích 53,762% B ng 4. 13: K t qu EFA c a NHANBIET
Nh v y, b n bi n quan sát trong thang đo m c đ nh n bi t th ng hi u đ u đ t yêu c u.
Phân tích các nhân t khám phá (EFA) c a thang đo các thu c tính c a bi n l a ch n s n ph m
Các bi n quan sát đã đ c ch p nh n trong ki m đ nh Cronbach’s Alpha g m 5 bi n, đ a vào phân tích EFA cho k t qu nh sau:
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .830 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 372.241
Df 10
Sig. .000
Bi n quan sát Nhân t LUACHON
LUACHON1 0,788 LUACHON2 0,845 LUACHON3 0,743 LUACHON4 0,837 LUACHON5 0,735 Eigenvalue 3,127 Ph ng sai trích 62,532% B ng 4. 14: K t qu EFA c a LUACHON Ta th y, KMO=0,83 >0,5 v i m c ý ngh a sig.000< 0,05, cĩ m t y u t trích t i Eigenvalue 3,127 >1, ph ng sai trích 62,532% >50% và các tr ng s đ u l n h n 0,7. Nh v y, thang đo các đ c tính s n ph m cĩ 5 bi n quan sát đ u đ t yêu c u trong ki m đ nh EFA.
Phân tích các nhân t khám phá (EFA) c a thang đo l i ích tinh th n
B n bi n quan sát trong thang đo l i ích tinh th n đã đ c ch p nh n trong ki m đ nh h s Cronbach’s Alpha đ a vào phân tích EFA, k t qu cho đ c nh sau:
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .705 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 86.020
Df 6
Sig. .000
Bi n quan sát Nhân t LOIICH
LOIICH1 0,620 LOIICH2 0,723 LOIICH3 0,750 LOIICH5 0,677 Eigenvalue 1,928 Ph ng sai trích 48,195% B ng 4. 15: K t qu EFA c a LOIICH Ta th y, KMO=0,705>0,5 v i m c ý ngh a sig .000<0,05, cĩ m t y u t trích t i Eigenvalue 1,928>1, ph ng sai trích là 48,195% xem nh g n 50% và các tr ng s đ u l n h n 0,6.
Nh v y, b n bi n quan sát c a thang đo l i ích tinh th n xem nh đ t yêu c u.
Phân tích các nhân t khám phá (EFA) c a thang đo chu n ch quan
Thang đo chu n ch quan cĩ 3 bi n quan sát đã th a mãn đi u ki n h s Cronbach’s Alpha đ a vào phân tích EFA. K t qu phân tích cho th y, h s KMO=0,597>0,5 v i m c ý ngh a Bartlett sig .000<0,05, cĩ m t y u t trích t i Eigenvalue 1,573>1, ph ng sai trích là 52,439% > 50% và các tr ng s đ u l n h n 0,6.
Nh v y, thang đo Chu n ch quan hay nh h ng c a các cá nhân cĩ liên quan đ n xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn c a nhà đ u t cĩ 3 bi n quan sát đ c đ a vào phân tích h i quy.
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .597 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 43.325
Df 3
Sig. .000
Bi n quan sát Nhân t CHUQUAN
CHUQUAN1 0,733 CHUQUAN 2 0,785 CHUQUAN 4 0,648 Eigenvalue 1,573 Ph ng sai trích 52,439% B ng 4. 16: K t qu EFA c a CHUQUAN
Tĩm l i, d a vào k t qu phân tích EFA cu i cùng sau khi phân tích cronbach alpha đã lo i các bi n rác, vì v y khi phân tích nhân t EFA 16 bi n quan sát v n đ t các yêu c u đ ra và cĩ h s loading đi u đ t. Qua đĩ 16 bi n quan sát này s đ c s d ng cho phân tích ti p theo.
4.4. Ki m đnh các gi thi t và mơ hình nghiên c u thơng qua phân tích h i quy
ki m đ nh vai trị quan tr ng c a các nhân t trong vi c đánh giá m i quan h gi a xu h ng l a ch n c a ng i tiêu dùng đ i v i nh n bi t th ng hi u, thu c tính l a ch n, l i ích tinh th n, chu n ch quan. Mơ hình h i quy đ c s d ng, mơ hình này cĩ m t khái ni m ph thu c là Xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn (XUHUONG) và ba khái ni m đ c l p là Nh n bi t th ng hi u (NHANBIET), thu c tính l a ch n c a s n ph m (LUACHON), L i ích tinh th n c a s n ph m (LOIICH), và y u t chu n ch quan (CHUQUAN).
4.4.1 Phân tích t ng quan
Tr c tiên, ta xem xét m i t ng quan tuy n tính gi a các bi n XUHUONG, NHANBIET, LUACHON, LOIICH, CHUQUAN. Ma tr n d i đây cho ta bi t t ng
quan gi a bi n ph thu c XUHUONG v i t ng bi n đ c l p và t ng quan gi a các bi n đ c l p v i nhau.
H s t ng quan gi a XUHUONG và các bi n đ c l p l n l t là NHANBIET là 0.389, v i LUACHON là 0.363, v i LOIICH là 0.320, v i CHUQUAN là 0.278.
Ti p theo nghiên c u s d ng h s t ng quan tuy n tính r (pearson corelation coefficient) đ ki m đ nh s t ng quan gi a 4 y u t c u thành nên thang đo xu h ng l a ch n v i nhau và v i bi n xu h ng l a ch n.
XUHUONG NHANBIET LUACHON LOIICH CHUQUAN
XUHUONG Pearson Correlation 1 .389** .363** .320** .278**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N 184 184 184 184 184
NHANBIET Pearson Correlation .389** 1 .369** .032 .041
Sig. (2-tailed) .000 .000 .664 .580
N 184 184 184 184 184
LUACHON Pearson Correlation .363** .369** 1 .119 -.023
Sig. (2-tailed) .000 .000 .108 .759
N 184 184 184 184 184
LOIICH Pearson Correlation .320** .032 .119 1 .233**
Sig. (2-tailed) .000 .664 .108 .001
N 184 184 184 184 184
CHUQUAN Pearson Correlation .278** .041 -.023 .233** 1
Sig. (2-tailed) .000 .580 .759 .001
N 184 184 184 184 184
B ng 4. 17: Ma tr n h s t ng quan gi a các bi n đ c l p v i ph thu c
K t qu ki m đ nh cho th y cĩ m i t ng quan gi a 4 y u t đo l ng xu h ng l a ch n v i bi n xu h ng l a ch n khách hàng khi quy t đnh ch n cơng ty ch ng khốn đ u t . C th là các giá tr Sig đ u r t nh (0.000) do v y chúng đ u cĩ ý ngh a v m t th ng kê. Ki m đ nh các gi thuy t chúng ta cĩ k t qu sau :
H1: Cĩ m i quan h d ng gi a nh n bi t c a nhà đ u t v m t th ng hi u c a cơng ty ch ng khốn v i xu h ng l a ch n.
H2 :Cĩ m i quan h d ng gi a s n ph m d ch v mơi gi i c a cơng ty ch ng khốn v i xu h ng l a ch n.
H3 : Cĩ m i quan h d ng gi a l i ích tinh th n mà nhà đ u t nh n đ c t cơng ty ch ng khốn v i xu h ng l a ch n.
H4 : Cĩ m i quan h d ng gi a chu n ch quan c a nhà đ u t v i xu h ng l a ch n.
4.4.2 ánh giá và ki m đnh đ phù h p c a mơ hình
Mơ hình lý thuy t đã trình bày cho th y cĩ m i quan h gi a khái ni m thái đ c a nhà đ u t đ i v i cơng ty ch ng khốn và chu n ch quan c a nhà đ u t v i xu h ng l a ch n m t cơng ty ch ng khốn đ m tài kho n giao d ch. M i quan h này cĩ hay khơng? Và m i quan h đĩ nh th nào? v i cách đ t v n đ nh trên, mơ hình h i quy tuy n tính b i đ c s d ng đ phân tích và gi i thích v n đ .
Ma tr n t ng quan th hi n xu h ng l a ch n cĩ m i t ng quan ch t v i b n thành ph n đo l ng thái đ và chu n ch quan c a nhà đ u t . Ph ng pháp phân tích h i quy b i v i b n thành ph n đ c đ a vào cùng m t lúc cho th y mơ hình h i quy thích h p s d ng đ ki m đ nh mơ hình lý thuy t ( sig=0.000).
R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square
Change F Change df1 df2 Sig. F Change
.576a .331 .316 .59637 .331 22.173 4 179 .000
B ng 4. 18: H i quy đa bi n
đánh giá m c đ phù h p c a mơ hình, h s xác đ nh R2 (R square) đ c dùng đ đánh giá m c đ phù h p c a mơ hình nghiên c u. H s xác đ nh R2 đã đ c ch ng minh là hàm khơng gi m theo s bi n đ c l p đ a vào mơ hình. Nh v y, R square cĩ
khuynh h ng là m t c l ng l c quan c a th c đo s phù h p c a mơ hình đ i v i d li u cĩ h n 1 bi n đ c gi i thích trong mơ hình.
Trong mơ hình này R2=0.331, nh v y mơ hình nghiên c u là phù h p. K t qu c ng cho th y r ng R2 đi u ch nh =0.316, nh h n R2 đi u đĩ ch ng t đ an tồn c a mơ hình, vì nĩ khơng th i phịng m c đ phù h p c a mơ hình.
R2 l n h n s cho chúng ta bi t mơ hình h i quy t t h n, vi c b sung thêm các bi n h i quy vào mơ hình h i quy b i khơng th làm gi m giá tr R2, cho dù là nh ng bi n h i quy này khơng phù h p, vì th th ng cĩ s n l c gia t ng các bi n h i quy vào mơ hình. Tuy nhiên, chúng ta s h c các ti p c n sau n a là s gia t ng R2 s đánh đ i b ng s gi m đ chính xác c a nh ng c l ng.1
B ng 4. 19: Th ng kê phân tích các h s h i quy t ng ph n
Ki m đ nh v m i quan h tuy n tính gi a bi n ph thu c XUHUONG và các bi n đ c l p NHANBIET, LUACHON, LOIICH, CHUQUAN đ xem xét bi n XUHUONG cĩ liên h tuy n tính v i tồn b t p h p các bi n đ c l p hay khơng. Tr th ng kê F trong
Mơ hình
H s khơng chu n hĩa
H s chu n hĩa T Sig. B Std. Error Beta 1 H ng s 1.242 .245 5.072 .000 NHANBIET .234 .054 .286 4.344 .000 LUACHON .169 .048 .235 3.536 .001 CHUQUAN .190 .055 .218 3.458 .001 LOIICH .240 .066 .232 3.653 .000
b ng 4.18 là 22.173 đ c tính t giá tr R square c a mơ hình đ y đ , giá tr sig. r t nh (=0,000) cho th y s an tồn khi bác b gi thi t H0 là 1= 2= 3= 4 =0 (ngo i tr h ng s ), mơ hình h i quy tuy n tính b i đ a ra là phù h p v i d li u và cĩ th s d ng đ c.
4.4.3. Ý ngh a c a các h s h i quy riêng ph n trong mơ hình
ki m đ nh vai trị quan tr ng c a các bi n đ c l p (XUHUONG, LUACHON, LOIICH, CHUQUAN) tác đ ng nh th nào đ n bi n ph thu c (XUHUONG). Hay nĩi cách khác, chúng ta đánh giá m c đ nh h ng nh th nào c a các nhân t đ i v i xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn.
B ng 4.19 cho th y, NHANBIET đo l ng s thay đ i trong giá tr trung bình c a xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn (XUHUONG) khi bi n NHANBIET thay đ i m t đ n v , gi các bi n cịn l i khơng đ i. Nĩ cho bi t xu h ng l a ch n c a nhà đ u t , v n đ nh n bi t th ng hi u t ng lên m t đ n v s làm cho giá tr c a xu h ng l a ch n c a nhà đ u t t ng lên 0,234. T ng t , LUACHON thay đ i m t đ n v s làm XUHUONG t ng 0.169, LOIICH t ng 1 đ n v s làm XUHUONG t ng 0.24 và CHUQUAN t ng 1 đ n v s làm XUHUONG t ng 0.19.
V y mơ hình h i quy b i sau đây đ c tr ng cho mơ hình lý thuy t phù h p v i d li u th tr ng :
Xu h ng l a ch n = 1.242 + 0.234*nh n bi t th ng hi u + 0.169*l a ch n s n ph m + 0.24* l i ích tinh th n + 0.19*chu n ch quan
Xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn c a nhà đ u t hi n nay ph thu c nhi u nh t vào các l i ích tinh th n và m c đ nh n bi t th ng hi u c a nhà đ u t đ i v i cơng ty ch ng khốn, ti p theo là các thu c tính l a ch n c a s n ph m d ch v và sau cùng là nh h ng b i các y u t ch quan (m c đ a thích c a các các nhân cĩ liên quan).
4.4.4. K t qu ki m đnh các gi thi t nghiên c u trong mơ hình
Nh đã trình bày trong ch ng II, cĩ 4 gi thi t đ c đ ngh trong mơ hình nghiên c u.
Gi thi t H1 đ c đ ngh là M c đ nh n bi t c a nhà đ u t v m t th ng hi u c a cơng ty ch ng khốn t ng hay gi m thì xu h ng h ch n cơng ty đĩ c ng t ng hay gi m theo.
K t qu phân tích h i quy cho th y h s t ng quan gi a m c đ nh n bi t th ng hi u cơng ty ch ng khốn v i xu h ng l a ch n là 0,389, h s h i quy =0,234 và m c ý ngh a th ng kê p=0,00. K t qu này cho th y gi thi t H1 đ c ch p nh n, ngh a là m c đ nh n bi t th ng hi u m t cơng ty ch ng khốn nào đĩ càng cao thì xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn đĩ là cao
Gi thi t H2 đ c đ ngh là Thu c tính l a ch n s n ph m c a cơng ty ch ng khốn đ c nhà đ u t đánh giá cao hay th p, thì xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn đĩ t ng hay gi m t ng ng.
K t qu phân tích h i quy cho th y h s t ng quan gi a m c đ đánh giá các thu c tính l a ch n s n ph m v i xu h ng l a ch n là 0,363, h s h i quy =0,169 và m c ý ngh a th ng kê p=0,00. K t qu này cho th y gi thi t H2 đ c ch p nh n, ngh a là m c đ đánh giá các thu c tính l a ch n s n ph m cao thì xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn đĩ là cao.
Gi thi t H3 đ c đ ngh là L i ích tinh th n mà nhà đ u t nh n đ c t cơng ty ch ng khốn đĩ cao hay th p, thì xu h ng l a ch n cơng ty ch ng khốn đĩ cao hay th p theo.
K t qu phân tích h i quy cho th y h s t ng quan gi a m c đ đánh giá l i ích tinh th n v i xu h ng l a ch n là 0,32, h s h i quy =0,24 và m c ý ngh a th ng kê