Từ kết quả hồi quy bội và bàn luận về giả thuyết nghiên cứu trên, Bảng 4.12 là tổng hợp về các giả thuyết nghiên cứu từ H1a đến H5:
Bảng 4. 12. Tổng hợp các giả thuyết nghiên cứu với biến độc lập định lượng Giả thuyết Nội dung Hệ số (β) Mức ý nghĩa (Sig) Kết quả H3 Hiểu biết thương hiệu tác động tích cực đến quyết
định lựa chọn thương hiệu máy ảnh số
+.400 .000 Chấp nhận H2 Cảm nhận tính dễ sử dụng tác động tích cực đến
hành vi lựa chọn thương hiệu máy ảnh số
+.200 .001 Chấp nhận H1d Lợi ích cảm xúc tác động tích cực đến quyết định
lựa chọn thương hiệu máy ảnh số
+.155 .000 Chấp nhận H1b Giá trị tiền tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn thương hiệu máy ảnh số
+.131 .001 Chấp nhận H5 Sự tiện ích tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn máy ảnh số
+.094 .006 Chấp nhận H1a Lợi ích chất lượng có tác động tích cực đến quyết
định lựa chọn thương hiệu máy ảnh
+.088 .018 Chấp nhận H4 Ảnh hưởng xã hội có tác động tích cực đến quyết
định lựa chọn thương hiệu máy ảnh số
+.011 .766 Bác bỏ H1c Lợi ích xã hội có tác động tích cực đến quyết định
lựa chọn thương hiệu máy ảnh số
+.001 .970 Bác bỏ
Nguồn: Nghiên cứu của tác giả
Kiểm định T-Test và One-Way ANOVA cho kết quả kiểm định giả thuyết các biến nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập ảnh hưởng đến các biến trong mô hình theo Bảng 4.13.
Bảng 4. 13. Tổng kết giả thuyết nghiên cứu với biến định tính
Biến Giới
tính
Độ tuổi Nghề nghiệp Thu nhập Trình độ học vấn Quyết định lựa chọn X
Kỹ thuật T-Test T-Test One-Way
Anova One-Way Anova One-Way Anova X: Có sự khác biệt giữa các nhóm
Nguồn: Nghiên cứu của tác giả
Tóm tắt
Trong Chương 4, nội dung phân tích bao gồm:
Phân tích các thang đo sử dụng kỹ thuật Cronbach Alpha và EFA, sau khi loại bỏ các biến quan sát không đạt yêu cầu thì có 8 nhân tố (8 biến độc lập) được rút ra
phù hợp với số lượng nhân tố ban đầu trong mô hình lý thuyết đề xuất và được sử dụng phân tích tương quan và hồi quy tiếp theo.
Kết quả phân tích hồi quy, các biến tác động cùng chiều với biến quyết định lựa chọn thương hiệu gồm: Hiểu biết thương hiệu, cảm nhận tính dễ sử dụng, lợi ích cảm xúc, giá trị tiền, sự tiện ích và lợi ích chất lượng, trong đó biến hiểu biết thương hiệu có tác động mạnh nhất đến quyết định lựa chọn thương hiệu. Các biến còn lại: ảnh hưởng xã hội, lợi ích xã hội không có ý nghĩa thống kê trong mẫu quan sát này.
Kiểm định T-test và ANOVA sự khác nhau giữa quyết định lựa chọn thương hiệu theo giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập, kết quả cho thấy có sự khác biệt trong quyết định lựa chọn thương hiệu máy ảnh kỹ thuật số giữa nhóm nam và nhóm nữ, nhóm nam có thái độ, kinh nghiệm hiểu biết về 1 thương hiệu máy ảnh tốt hơn so với nhóm nữ. Theo độ tuổi, thu nhập, nghề nghiệp thì không có sự khác biệt nào trong quyết định lựa chọn thương hiệu máy ảnh.
Từ kết quả phân tích thống kê ở Chương 4, sẽ làm nền tảng cho việc đánh giá lại kết quả phân tích và đưa ra một số hàm ý trong quản trị ở Chương 5.
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
Mục tiêu chính của nghiên cứu này là đánh giá tác động của các nhân tố đến hành vi lựa chọn thương hiệu cụ thể là đến quyết định lựa chọn thương hiệu máy ảnh kỹ thuật số tại thị trường TP. Hồ Chí Minh.
Nghiên cứu được thực hiện thông qua 2 bước chính, nghiên cứu định tính sơ bộ, sử dụng kỹ thuật thảo luận nhóm và nghiên cứu chính thức thông qua phỏng vấn người tiêu dùng với cở mẫu 421, sử dụng các kỹ thuật phân tích Cronbach Alpha, EFA, T-test, Anova và hồi quy bội. Ngoài ra nghiên cứu còn xem xét tác động của các biến định tính: tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập đến hành vi lựa chọn thương hiệu máy ảnh kỹ thuật số.
Trong Chương 5 trình bày về kết quả nghiên cứu tổng hợp từ các chương trước, đóng góp của nghiên cứu, ý nghĩa đối với nhà quản trị, rút ra các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo.