F- Y dinh mua
4.6.6 Phân tích tác &9 ng c/a bi−n tình tr ng hôn nhân
B2ng 4.13: Phân tích Anova v.i bi−n tình trng hôn nhân Test of Homogeneity of Variances
F- Y dinh mua
Levene Statistic df1 df2 Sig.
7.260 1 366 .007
Kt qu này cho bit phng sai ca ý nh mua sn ph,m du lch sinh thái có b9ng nhau hay khác nhau gi2a hai nhóm tình trng hôn nhân. Sig. ca thng kê Levene sig. = 0,007 (<0,05) nên − tin cy 95% bác b1 gi thit H0: “Phng sai b9ng nhau”, và chp nhn gi thit H1: “Phng sai khác nhau” (xem thêm Ph∋ l∋c 11). Nh vy s khác bit tình trng hôn nhân không có tác ng khác nhau n ý nh mua sn ph,m du lch sinh thái ca khách hàng.
Tóm t<t chng 4
Chng 4 ã trình bày kt qu nghiên cu gm các ni dung thông tin m0u nghiên cu, kim nh thang o, iu ch3nh mô hình nghiên cu, kt qu hi quy và kim nh ANOVA. Kt qu hi quy cho thy 9 nhân t chính nh h−ng n ý nh mua sn ph,m du lch sinh thái ca khách hàng bao gm: Cht l ng chng trình du lch Η = 0,288, An toàn và an ninh Η = 0,353, Thun tin tip cn Η = 0,229, C s− h t6ng Η = 0,207, Tng tác xã hi Η = 0,320, Tính chuyên nghip ca nhân viên Η = 0,268, Chi phí h p lý Η = 0,226, Vn hóa a phng Η = 0,220, Kh nng qun lý Η = 0,278. Cng thông qua s kim nh nh h−ng ca các bin nh tính: gi.i tính, tu(i, trình h&c vn, ngh ghip, thu nhp, tình trng hôn nhân thì u cha có s khác bit i v.i ý nh mua sn ph,m du lch sinh thái ca khách hàng.
68
CHNG 5: KT LUN VÀ ∃ XUΕT NG DNG
KT QU NGHIÊN CU