- Uii co ban tren co phieu
9. D011 vi phcli hQ'p chfnh
Ten dan vi trong va ngoai mr6c NQ.i dung phOi h(YD HQ va ten nguoi dtti di~n don vi
I. Ngan hang ACB Cung ca'p thong tin thu ca'p va ttt va'n Trltdng Quang Httng 2. Ngan hang Ky Thttdng Cung ca'p thOng tin thu ca'p va ttt va'n Tr~n Thi Thai 3. Cong ty TNHH SXTMDV Cung ca'p thOng tin thu ca'p va ttt va'n Nguy~n Quang Hi~n Phd24
10. Tinh hinh nghien cliu trong va ngoai owe:
Nhii'ng d~ tai nghien cU'u kMc lien quan de'n d~ tai nghien cU'u nay da dtt<;1c thl,l'c hi~n d cac nttdc Chau Au va Chau A nh4m danh gia tai san thu'dng hi~u cua 1 doanh nghi~p. Cac Sl,l' nghien cU'u d6 di
lam tang Sl/ hi~u bie't cua nha quan ly doanh nghi~p v~ gia trj Uti san ella thu'dng hi~u mlnh, t11 d6 hQ c6
nhii'ng dQng thai tich CI/C lam cho thu'dng hi~U CUa doanh nghi~p mlnh ngay Cang ldn m~nh Va thanh cong tren thu'dng tru'Cfng.
10.2. Danh myc cac cong trinh lien quan (HQ va ten tac gia, Nhan da bai bao, in phim; cac y~u t6 va xuit ban)
a/ Cua chu nhi~m va nhiing nguai tham gia thvc hi~n d~ Uti. J;;o D~ tai nghien cU'u khoa hQc:
- Nghieu ct1'u hanh vi kbach hang t~i sieu thi-d~ tai ca'p trttC1ng- nam 2000
- Nghien cU'u gia trj djch Vl,l giao dl;IC d<}i hQC t11 g6c nhln cua sinh vien -d~ Uti ca'p trudng- 2005 - Tac dqng cua Quang cao va khuye'n mai len hanh vi tieu dung-d~ tai ca'p BQ- 2001.
Sach "Quan trj chieu thi" NXB Tho'ng ke, 1996.
Sach "XU' ly dii' Ii~u nghien cU'u vdi SPSS", NXB Tho'ng ke, 2002, 2005.
ll. Tinh cap thi~t ciia d~ tai:
Tai san thttdng hi~u Ia m<?t khai ni~m ra't quan trQng trong thl,l'c te' kinh doanh ciing nhu' trong nghien cU'u h9c thu~t vi doanh nghi~p c6 th~ d<}t du'<;1c l<;1i the' c~nh tranh thong qua m<?t thu'dng hi~u thanh cong. Hai ye'u to' d~ danh gia tai san thttdng hi~u Ia sttc m~nh thttdng hi~u va gia trj thu'dng hi~u. SU'c m~nh thu'dng hi~u hlnh thanh sl,l' lien tttdng de'n thttdng hi~u trong tam tri khach hang. Gia trj thu'dng hi~u Ia nhU'ng gl
d~t nhC1 d sU'c mc,.nh thttdng hi~u thE hi~n qua I<;ti nhuin hi~n tc,.i va tttdng Iai. M~c du t~m quan trc;mg cua khai ni~m tai san thu'dng hi~u ngay cang tang len nhu'ng m<?t cong Cl;l dE do lu'Cfng tai san thu'dng
hi~u dl,l'a tren nh~n thU'c kMch bang hi~n dang ra't thie'u. D~c bi~t trong thj trttC1ng m<1i phat triEn nhtt
Vi~t Nam, khai ni~m tai san thu'dng hi~u vh con chtta ro va nhi~u nha quan trj doanh nghi~p vln c_on
lung tung khi tlm m<?t cong Cl;l dang tin c~y c6 thE do lttC1ng tai san thu'dng hi~u. Vl ngudn go'c cua tai san thu'dng hi~u Ia tl1 nMn thU'c khach hang nen se ra't hU'u ich ne'u nha quan trj c6 thE do lu'C1ng va theo doi chung d mU'c d¢ khach hang. Do d6, m1,1c dich cua d~ tai nghien cU'u nay Ia phat tri@n sf/ do Iu'{fng
tai sin thu'o'ng hi~u drfa tren nhin thti'c khach hang. Ngli' canh nghien cU'u Ia nganh djch V\1 nhu' ng4n hang, nha hang, khach S<}n, Iii' hanh va nganh san xua't hang tieu dung ca nhan- m<?t linh VI/C dang phat triEn nhanh cua Vi~t Nam.
12. Myc tieu d~ tai:
• Trinh bay y nghia cua vi~c danh gia tai san thu'dng hi~u doanh nghi~p djch Vl;l trong moi tru'Cfng cc,.nh tranh.
• Xay dl,(ng mo hlnh cac ye'u t6 do lu'Cfng tai san thu'dng hi~u doanh nghi~p t~i thj tru'Cfng djch Vl;l • PMt triEn thang do lttC1ng tai san thttdng hi~u dl,l'a tren nh~n thU'c khach hang trong thj trttC1ng
djch Vl;l
• KMm pha m6i quan M giU'a tai san thu'dng hi~u vdi ke't qua tai chinh cua doanh nghi~p djch Vt.~ • G<;1i y cac bi~n phap marketing cho doanh nghi~p djch Vt.~ dE diy mc,.nh sl,l' phat triEn thu'dng hi~u
va gia tang tai san thu'dng hi~u hi~u qua.
13. Cach ti~p c,n, Ph~rang phap nghien cliu, Phfm vi nghien cliu:
+ Cach tie'p c~n. phttdng phap nghien cU'u:
phap nghien ctl'u nhlt phan tich tlnh hlnh thJ!c te' thOng qua cac thong tin va sdli~u dltc;tc cung ca'p qua tai
li~u. bao cao tU' cac nha quan ly thltdng hi~u.
- Phltdng phap t6ng hc;tp cac phan tich di~u tra d~ neu cac va'n d~ dn giai quye't. - Phltdng phap so sanh, ddi chie'u, xii' ly thdng ke.
Hai giai do<;1 n nghien ctl'u:
I- Nghien ctl'u djnh tinh nhlt phong va'n sau cac chuyen gia v~ thltdng hi~u. t6 chtl'c thlio lu~n nh6m ngLtC1i tieu dung mua s~m djch v~J_/ san phAm.
2- Nghien ct1'u djnh ILt<;1ng: khao sat khoang 500 ngltCfi tieu dung, sii' d~J_ng SPSS d€ xii' Iy vdi cac phep Phan tich nhan t6, Bang cbeo, Phan tich phltdng sai va H6i quy.
+ Ph<;1m vi nghien ctl'u :
- Tinh hudng di~n hlnh du<Jc sii' d~J-ng Ia djch Vl;l ngan hang.
- Do IuC1ng tai san thudng hi~u dJ!a tren nMn thti'c khach hang va m6i quan h~ ctia n6 vdi ke't qua tai chinh doanh nghi~p trong nganh djch Vl:l tren.
14. NQi dung nghien cuu va ti~n dQ thvc hi~n s6 Oic n¢i dung, cong vi~c th\I'C hi~n
TT chu y~u
I Nghien ct1'u cac tai Ii~u thu ca'p trong va ngoai nu'dc v~ kMi ni~m tai san thu'dng hi~U va cong Cl} danh gia tai san thu'dng hi~u
San pham phai d~t
PhAn cd sd ly thuye't ciia d~ tai
2
Phltdng phap lu4n ctia d~ tai Thie't ke' ban ke' ho<;1ch nghien cti'u
nghien cti'u chi tie't
Phong va'n sau cac chuyen gia, thiio
lu~n nh6m khach hang djch VI}, nh6m Hlnh tbanh cac tbanh phAn cong khach hang san ph~m Cl;l do }L((Jng tai San thltdng hi~U
3 Thai gian 4/2007- 6/2007 Nguai thvc hi~n HoangT. Phttdng Thao, HoangTrQng HoangT. 612007 - Phttdng Thiio, 8/2007 Hoa_ng TrQng 8/2007- Hoang T. P. 11/2007 Thiio- Hoang TrQng
4 Xay dl}'ng cOng Cl} phong va'n va thu Danh gia thang do lU'CJng tai san 11/2007 Chu Nguyen
th~p dii' li~u dinh 1U'<;1ng trong nganh thU'dng hi~u trong thj tntCJng djch - 4/2008 M9ng NgQc
5
6
7
ngan hang v~:~
Xii' ly dii' lieu va phan tich ke't qua Ke't lu4n bhng mo hlnh, cac mdi quan h~ va 1 bai bao
Thii' nghi~m rna hlnh thang do trong PhAn pMn tich cac ye'u t6 chti linh vl}'c ngan hang ye'u ctia tai san thltdng hi~u dJ!a
tren mo hlnh. HoangT. P. 412008 - Thiio- Hoang 7/2008 TrQng 8/2008- 10120°8 Hoang TrQng Vie't bao cao nghien cU'u
PMn d~ xua't ctia d~ tai va 1 bai 10120°8- Hoang Tlij ba
15. San pham va Dia chi frog d~;~ng
• Lo~i san phdm
MAu D
Gi6ng cay tr6ng 0
V~t li~u 0
Gi6ng gia sue 0
Quiph~m D
D~an D
San phdm khac:
Thi€t bi may m6c D Day chuy~n cong ngh~ D
Tieu chudn D
Quy trinh cong ngh~D Phuang phap ,[]
Sa etA D Bao cao phan tich Q
Tai lic$u dl! bao D Lu~n ch(rng kinh t€ 0Chuang trlnh may tinh D Bim ki€n nghi D
Ten san phdm, s6 lu(}'ng va yeu cftu khoa hqc dAi vOi san phim SoTT
2
Ten san pham
Clic bao cao phan tich, bao cao t6ng hqp, bao cao t6m t~t d~ tai
- Cac bai bao dang tren t~p chi chuyen nganh
- Tai Ii~u chuyen khao v~ thttdng hi~u
• sA hqc vien cao hQc, nghien cllu sinh dove dao t,o :
so luQ11g
10
2
Yeu cau khoa hQC
C6 tinh kha thi va tl'ng d1,mg thl!c ti~n cao
C6 tinh kha thi va tl'ng d~:~ng thl!c ti~n cao
C6 gia trj khoa hQC va thl!c ti~n cao
• sA bai bao cong bA: dl! kie'n co 2 bai bao ctttqc dang tren cac t~p chi chuyen nganh • D!a chi co the llng dyng (Ten dja phuang, dan vi (rng d1,1ng)
Kinh phi th'lc hiin ct~ tai va nguAn kinh phi TAng kinh phi: 50.000.000 D (Nim mtidi tri~u ctdng)
Trongd6:
Kinh phi sv nghi~p khoa hQc cong ngM: 50.000.000 d.