7. Ý nghĩa của nghiên cứu
1.2.7 Lập kế hoạch thực thi truyền thông marketing
Quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thông: Phần lớn các doanh
nghiệp quyết định lịch trình truyền thông thời điểm, thời lượng và tần suất sử dụng các công cụ, phối hợp giữa các công cụ truyền thông mareting cho phù hợp. Sắp xếp lịch trình truyền thông hiệu quả phụ thuộc vào các mục tiêu truyền thông, đặc điểm của sản phẩm, dịch vụ, khách hàng mục tiêu, kênh phân phối và những yếu tố marketing khác. Khi đưa một sản phẩm, dịch vụ mới ra thị trường, người thực hiện phải lựa chọn giữa các loại hình truyền thông marketing liên tục, truyền thông marketing tập trung, truyền thông marketing mang tính nhắc nhở và truyền thông marketing từng đợt trong một thời gian nhất định.
Quyết định về phạm vi địa lý truyền thông marketing: Tùy theo mục tiêu
muốn đạt được và đối tượng nhận tin của truyền thông marketing doanh nghiệp phải xác định phạm vi địa lý của hoạt động truyền thông của doanh nghiệp và phạm vi địa lý của từng công cụ truyền thông marketing. doanh nghiệp có thể quyết định truyền thông marketing của mình trên phạm vi toàn quốc khi đối tượng khách hàng và người nhận tin ở rộng khắp cả nước. Nếu đối tượng nhận tin tập trung ở một hoặc vài địa phương nếu thị trường tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ và người nhận tin mục tiêu chỉ tập trung một hoặc một vài địa phương. Việc quyết định phạm vi truyền thông marketing hình ảnh doanh nghiệp phụ thuộc vào mục tiêu truyền thông marketing. Khi doanh nghiệp có dự án nằm tại một địa phương cụ thể với mục tiêu cần nhắm tới tập khách hàng tại địa phương này và những vùng địa phương có tập khách hàng tiềm năng, doanh nghiệp muốn cho khách hàng nhận biết và có những ấn tượng tốt về hình ảnh của mình thì cần có chương trình truyền thông marketing sát thực nhằm đạt hiệu quả về mặt truyền thông và chi phí theo như kế hoạch đã lập ra.