Method – CVM)
Phương pháp tạo dựng thị trường CVM là phương pháp cho phép ước lượng giá trị của một hàng hóa dịch vụ môi trường. Phương pháp này thực chất bỏ qua những đánh giá có tính xác định trước, lượng giá trị hàng hóa môi trường phỏng vấn trực tiếp người dân một cách ngẫu nhiên về nhận định của họ với hàng hóa môi trường nghiên cứu. Từ kết quả điều tra thu được giá trị hàng hóa, dịch vụ môi trường đó.
Phương pháp CVM thường được sử dụng để ước lượng giá trị kinh tế cho tất cả các loại hệ sinh thái và dịch vụ môi trường. Nó sử dụng để ước lượng cho cả giá trị sử dụng và phi sử dụng, nhưng hầu hết nó áp dụng cho việc ước lượng
giá trị phi sử dụng của một loại hàng hoá môi trường. Phương pháp CVM thực chất bỏ qua những đánh giá có tính xác định trước, lượng giá giá trị hàng hoá môi trường người ta phỏng vấn trực tiếp người dân một cách ngẫu nhiên về đánh giá của họ đối với hàng hoá môi trường ở vị trí cần đánh giá hay xem xét. Trên cơ sở đó bằng thống kê xã hội học và kết quả thu được từ các phiếu đánh giá người ta sẽ xác định hàng hoá môi trường đó(Lương Thị Đức, 2009).
Phương pháp CVM sử dụng kỹ thuật điều tra phỏng vấn trực tiếp người dân, cộng đồng dân cư về sự thay đổi chất lượng tài nguyên: chất lượng nước, chất lượng, không khí…. ảnh hưởng đến sở thích của người được phỏng vấn. Đây là một hình thức nghiên cứu thị trường khi mà câu hỏi về mức sẵn lòng và bằng lòng trả cho sự thay đổi chất lượng môi trường. Một thị trường giả định được xây dựng và người tiêu dùng được hỏi về mức bằng lòng trả (Willingness To Accept – WTA), nhằm bù đắp cho sự mất mát do ảnh hưởng xấu, làm giảm chất lượng môi trường và tài nguyên. Câu hỏi phỏng vấn đặc biệt được quan tâm ở đây là: anh(chị), ông(bà) bằng lòng trả bao nhiêu tiền cho việc cải thiện chất lượng môi trường, chất lượng nước, chất lượng không khí …? Thị trường giả định được quan tâm ở đây không phải là hàng hóa cụ thể mà là sự cải thiện tình trạng môi trường, tài nguyên. Hay WTP được tìm ra trên cơ sở của phương pháp CVM.
Phương pháp dựa nhiều vào những gì các cá nhân nói chứ chưa thực sự làm hoặc trả. Hơn nữa, điều kiện cải thiện ở đây là điều kiện chưa xảy ra, như vậy người được phỏng vấn không phải đối mặt thực sự với việc trả giá, sự thay đổi …điều này dẫn tới hiện tượng sai lệch cần phải được giảm thiểu(Nguyễn Văn Song, 2012)