Thuận lợi hay không?:
2.2.2. Tiềm lực tài chính, uy tín của công ty
Cạnh tranh được xem là linh hồn của nền kinh tế thị trường, nên nhiệm vụ đầu tiên và quan trọng nhất mà công ty cần làm thường xuyên và liên tục là phát triển hơn nữa thị trường tiêu thụ. Với bất kì công ty sản xuất nào, tiềm lực tài chính và uy tín được xem là một lợi thế cạnh tranh quan trọng Tiêu biểu có thể thấy các công ty có thương hiệu lớn thì đã được gây dựng lòng tin đối với người tiêu dung, có thể giảm thiểu chi phí quảng cáo mà vẫn không ngừng tăng lợi nhuận hàng năm. Qua nghiên cứu về các đối thủ cạnh tranh cho thấy, thị trường sơn với hơn 60 hãng sơn đang hoạt động trên cả nước, càng chứng tỏ sản phẩm sơn Lucky House Việt Nam của Công ty đang phải cạnh tranh hết sức gay gắt với các sản phẩm cùng loại và cả các sản phẩm thay thế, với các hãng đã có thâm niên phát triển mạnh như Kova, Joton, Orange, Dulux… hay các Công ty liên doanh lớn như ICI, Levis, Jotun hay, một số Công ty sơn tư nhân tuy ít tên tuổi hơn nhưng đều đã hoạt động trong lĩnh vực xây dựng một số thời gian, tuy không lâu dài nhưng cũng đã được người tiêu dùng biết đến.
Điều kiện tài chính liên quan trực tiếp đến hoạt động quản lý công ty dành cho các thành viên kênh. Tiềm lực tài chính thể hiện qua qui mô vốn tự có và vốn huy động, khả năng thanh toán… và uy tín có thể gây dựng được trong 15 năm từ ngày thành lập đến nay vô cùng có ý nghĩa đối với sự phát triển của công ty khi mà cạnh tranh ngày càng gay gắt. Liệu đó đã phải là điểm mạnh tại thời điểm hiện tại của công ty TNHH Lucky House Việt Nam? Để xem xét vấn đề này, bảng hỏi điều tra với hai nhận định :13. và 14. cho kết quả như sau:
Nhận định Câu trả lời Số người trả lời
Tỉ lệ (%)
13. Tiềm lực tài chính của
công ty so sánh tương đối với đối thủ cạnh tranh là tốt?” 1 0 0% 2 8 20% 3 27 67.5% 4 2 5% 5 3 7.5%
14. Công ty đã xây dựng được
uy tín lớn trên thị trường sơn Việt Nam?” 1 2 5% 2 22 55% 3 5 12.5% 4 11 27.5% 5 0 0%
Có đến 67.5% người không có ý kiến, 20% ý kiến là không đồng ý, và chỉ có 12.5 % đồng ý với nhận định về so sánh tương đối tiềm lực tài chính của công ty với đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Tương tự, nhận định “14. Công ty đã xây dựng
được uy tín lớn trên thị trường sơn Việt Nam?” cũng chỉ nhận được 27.5% câu trả lời
đồng ý, và đến 60% không đồng ý và rất không đồng ý. Thông tin này vô cùng đáng lưu tâm đối với công ty TNHH Lucky House Việt Nam, một công ty đã có bề dày 15 năm thành lập và phát triển, là con số đáng cảnh báo đối với công ty trong điều kiện thị trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay.