VÀ CÁC YẾU TỐ KHÁC ẢNH HƯỞNG ĐẾN KẾ HOẠCH MARKETING
3.1.1. Phân tích môi trường vĩ mô
3.1.1.1. Môi trường kinh tế
Đầu năm 2009, kinh tế Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng khá thấp, sau đó Nhà nước áp dụng chính sách kích cầu và kinh tế dần dần ổn định và đạt gần 7% vào quý 4/2009. Trong năm 2010 kinh tế Việt Nam sẽ phát triển mạnh dự báo GDP của Việt Nam năm 2010 sẽ tăng trưởng hơn 7%. Dự báo kinh tế thế giới năm 2010 có thể tăng trưởng 2,7% so với mức - 1,9% của năm 2009. Tăng trưởng kinh tế châu Á năm 2010 có thể lên mức 7% từ mức 4,5% trong năm 2009. Tỷ lệ lạm phát sẽ ở mức bình thường, đứng ở mức trung bình 8,9% trong năm 2010 và lên mức 10% ở thời điểm cuối năm 2010.
Với sự tăng trưởng vượt bậc của nền kinh tế, mức sống người dân ngày một nâng cao, thị trường thời trang Việt cũng có những bước phát triển song hành. Người tiêu dùng Việt Nam đã không còn đắn đo nhiều khi sẵn sàng trả vài nghìn USD cho một cái áo hàng hiệu hay một chiếc túi da cá sấu đắt tiền. Cùng với sự phát triển đó là sự mọc lên của hàng loạt các cửa hiệu, các trung tâm thời trang lớn kinh doanh những bộ trang phục với đủ kiểu dáng, màu sắc phục vụ cho nhiều đối tượng với phong cách và gu thẩm mỹ khác nhau. Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp cũng dần nhận ra Việt Nam đang đủ điều kiện trở thành thị trường đầy tiềm năng cho hãng mình.
Việt Nam là một thị trường có dân số trẻ, thu nhập bình quân đầu người ngày một tăng, song hành với sự tăng trưởng ổn định về kinh tế. Bên cạnh đó, nhu cầu mua sắm hàng thời trang của người Việt lại bắt nhịp nhanh với các nước trên thế giới, điều này lý giải vì sao mà một loạt các thương hiệu nổi tiếng thế giới cũng như đã tìm đến với thị trường đầy tiềm năng này. Gần đây nhất phải kể đến việc khai trương Trung tâm mua sắm Parkson tại Hà Nội. Là một trung tâm mua sắm các sản phẩm thời trang cao cấp, Parkson cung cấp cho khách hàng 100% các sản phẩm của các thương hiệu thời trang nổi tiếng như Tommy, Guess, Calvin Klein, Bossini... với các mặt hàng thời trang chủ yếu là quần áo, giày dép, nước hoa, mỹ phẩm...Sự đổ xô của các thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới vào thị trường nội địa đòi hỏi các hãng thời trang trong nước cần có một chiến lược đúng đắn để có thể cạnh tranh được với sự đổ xô ồ ạt của các thương hiệu ngoại nhập.
3.1.1.2. Môi trường nhân khẩu
Việt Nam là thị trường tiêu thụ có trên 86 triệu dân, được xem là mảnh đất màu mỡ để cho các doanh nghiệp phát triển. Dự kinh tế gặp nhiều khó khăn nhưng
trong những tháng đầu năm, tăng trưởng tiêu thụ của thời trang nội địa vẫn đạt mức cao, khoảng 25% so với năm trước.
Nam giới đang ngày càng chú trọng hơn đến trang phục. Điều này kích thích sự phát triển của thị trường thời trang tiềm năng này. Ở nước ngoài, những cửa hàng trang phục cao cấp nam ở các thành phố lớn như Paris, New York… đã trở thành biểu tượng mới cho những người tiêu dùng hạng sang. Ở trong nước, thời trang nam đã và đang thực sự phát triển mạnh mẽ.
3.1.1.3. Môi trường chính trị-luật pháp
Những quy định về luật thành lập doanh nghiệp ngày càng được nới lỏng, việc lập công ty không còn là khó khăn với các nhà doanh nhân. Luật giao thương, vành đai tự do hóa thương mại được nới lỏng, Giovanni ngày càng dễ dàng hơn cho việc nhập khẩu hàng từ nước ngoài về.
Tuy nhiên xã hội ngày càng phát triển, việc quản lý của nhà nước càng khó khăn hơn, có rất nhiều đạo luật ra đời nhằm quản lý các hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp.
Hện nay có khá nhiều đạo luật điều chỉnh hoạt động kinh doanh, gây cản trở đến việc kinh doanh của công ty. Luật kinh doanh được lập nên nhằm mục đích loại bỏ những canh tranh không lành mạnh của các công ty như hiện nay. Việt Nam vẫn đang là một thị trường rất tiềm năng với bộ luật đang được hoàn thiện để bảo vệ những doanh nghiệp làm ăn chân chính.
3.1.1.4. Môi trường khoa học công nghệ
Nhà nước, xã hội ngày càng quan tâm và đầu tư ngân sách nhiều hơn cho nghiên cứu công nghệ. Đi cùng đó là những quy định chặt chẽ về thay đổi công nghệ, đây vừa là thuận lợi cũng là những thách thức lớn cho các doanh nghiệp phân phối, khi mà họ buộc phải chấp nhận chi phí nhập hàng cao để đổi lại những sản phẩm tốt, chất lượng.
Nếu như trang phục hôm nay và ngày mai có tác dụng cải thiện đời sống của chúng ta thì các nguyên liệu và hoạt chất tự nhiên sẽ thu hút sự quan tâm cho một nền công nghệ mới luôn tiến đến những tìm tòi, nghiên cứu và kỹ thuật mới hơn cho ngành may mặc và thiết kế thời trang.
Thí dụ như chất alginates từ rong biển, tuy xuất hiện từ những năm 60 trong công nghệ in dệt vải nhưng cho đến nay các nhà khoa học vẫn tiếp tục nghiên cứu về nguyên liệu biển này, nhất là về tính năng chống oxy hóa có thể được đưa vào sợi vải.
Trong khi chờ đợi các nhà khoa học nghiên cứu ra những chất liệu mới thì hiện nay chúng ta có thể bằng lòng với các loại sợi từ len, bụng, tre, dứa, đậu nành. Các công ty Lytess, Spilan, Carrefour, Ekyog... đã phát triển công nghệ mới có thể đưa nhiều chức năng vào vải sợi. Loại vải này được đánh giá cao và được nhiều nhà thiết kế thời trang nổi tiếng tìm kiếm do tính năng mềm mại, thoải mái, thống, hút ẩm và cách nhiệt.
3.1.1.5. Môi trường tự nhiên
Hiện nay tình trạng ô nhiễm môi trường đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến cuộc sống của con người. Trái đất nóng lên khiến con người cần có những bộ trang phục có khả năng chống chọi lại được với sự khắc nghiệt của môi trường. Những chất liệu tự nhiên luôn làm ra những sản phẩm có độ bền cao, hình thức đẹp và không có hại cho sức khoẻ người sử dụng. Tuy nhiên chính vì vậy mà môi trường tự nhiên bị phá huỷ để phục vụ cho các nhu cầu của con người. Những sản phẩm làm bằng da tự nhiên, long thú luôn có giá cao, được săn lung. Người sở hữu những sản phẩm này cũng thể hiện được đẳng cấp của mình. Nhưng hiện nay có một xu hướng mới trong ngành thời trang đó là khuynh hướng sử dụng chất liệu sinh học trong các bộ sưu tập của mình, cũng như không dùng da thuộc hay lông thú.
"Hãy yêu thích màu xanh" là khẩu hiệu cũng như lời kêu gọi gìn giữ môi trường và thiên nhiên trên toàn thế giới. Và không chỉ là khẩu hiệu, mỗi người tiêu dùng chắc chắn ai cũng lấy làm tự hào khi được khoác lên mình loại quần áo dịu mát dễ chịu, góp phần làm trong lành bầu không khí và minh chứng thiết thực cho một bước tiến dài của ngành tạo mẫu thời trang.
Màu xanh lá, màu xanh biển hay màu xanh da trời đều là sự chọn lựa ưu tiên của các nhà thiết kế. Ngoài ra, họ cũng tìm kiếm những chất liệu vải "sinh học", "sinh thái" hoặc "thiên nhiên". Nếu như sợi từ cây tre, cây bông và len cừu ngày càng được ưa thích thì khuynh hướng bùng nổ chất liệu sẽ xảy ra trong vài năm tới. Các chất liệu này đã xuất hiện trên các sàn diễn và đang thâm nhập vào đời sống. Thí dụ như sợi tre, với độ bóng như lụa, dễ nhuộm màu, mềm mại như cotton, không nhăn, không có chất phụ gia hóa học, có tác dụng kháng khuẩn và chống đổ mồ hôi tự nhiên. Nhiều nước châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, có mặt hàng tiêu dùng rất phong phú với chất liệu này.
Các tầng lớp xã hội khác nhau sẽ có những sở thích về sản phẩm, nhãn hiệu khác nhau. Vì vậy khi thiết kế sản phẩm các nhà làm quản lý đều nghiên cứu rất kỹ đối tượng mình sẽ phục vụ thuộc tầng lớp xã hội nào. Công ty Giovanni đã tìm cho mình đối tượng để phục vụ đó là nam giới có thu nhập cao. Và thực tế đã chứng minh cho sự lựa chọn của công ty là đúng đắn, phù hợp với tình hình hiện nay thông qua các chỉ tiêu doanh thu của công ty tăng đều qua các năm và số lượng tiêu thụ nhiều, sản phẩm của công ty đã có mặt hầu hết ở các tỉnh phía bắc và một số tỉnh phía Nam.