- Với ngành nghề kinh doanh chính là:
2.4.6.Thực trạng hoạch định chính sách marketing nhằm triển khai chiến lược
triển khai chiến lược
2.4.6.1. Chính sách sản phẩm
Công ty cổ phần Nhôm Việt Dũng sản xuất sản phẩm chính là tấm ốp Nhôm nhựa phức hợp Alcorest. Tấm Alcorest này là loại vật liệu xây dựng dạng tấm phẳng nhưng có thể uốn cong, cắt và đột lỗ dễ dàng. Cấu tao của tấm ốp nhôm nhựa phức hợp Alcorest gồm 7 lớp: ngoài cùng là lớp phim bảo vệ, sau đó là lớp sơn màu, lớp nhôm mặt, lớp keo, lõi nhựa, keo, và lớp nhôm đáy. Với cấu tạo như vậy nên tấm nhôm nhựa phức hợp Alcorest mang những đặc điểm sau:
+ Là vật liệu mới, tạo dáng vẻ hiện đại cho công trình. Không những thế độ bền còn rất cao không thua kém các vật liệu truyền thống như đá, gạch.
+ Trong điều kiện thời tiết khí hậu tự nhiên vật liệu không bị ăn mòn, không bị oxi hóa. Lớp nhôm mặt và nhôm đáy của tấm Alcorest đã được xử lý bề mặt tạo thành lớp oxit nhôm bền vững trước khi sơn màu.
+ Nhẹ: nếu bạn cần tìm 1 loại vật liệu mang nhiều tính năng như của đá granite nhưng khối lượng chỉ bằng 1/3 thì đó chính là tấm Alcorest.
+ Độ bền màu cao: Nguyên liệu sơn dùng để sơn lớp nhôm của tấm Alcorest được sử dụng các thương hiệu nổi tiếng thế giới như PPG, Kynar500, Akzonobel có uy tín hàng trăm năm. (ALCOREST – thương hiệu tấm ốp nhôm nhựa hàng đầu trong nước có chế độ bảo hành màu sắc từ 8 – 12 năm)
+ Dễ thi công, uốn, cắt, đột lỗi, tạo hình.
+ Bảo vệ: Nhôm là một trong những nguyên liệu phản xạ tốt nhất với tia cực tím và sóng điện từ, do vậy Alcorest có thể được coi là tấm lá chắn bảo vệ sức khỏe con người bên trong các công trình.
+ Chống cháy: Sử dụng lõi nhựa chống cháy. Tuy nhiên ở Việt Nam không nhiều đơn vị sản xuất được sản phẩm này, trước đây Alcorest chống cháy đều phải nhập khẩu từ nước ngoài nên giá thành khá cao.
So với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong ngành như Triều Chen, Vertu, Victory thì tầm ốp nhôm nhựa Alcorest đa dạng hơn về màu sắc, chủng loại sản phẩm và đặc biệt là chất lượng sản phẩm. Việt Dũng luôn chú trọng đầu tư cho chất lượng và kiểm soát chất lượng sản phẩm. Hiện nay trên thị trường tấm ốp nhôm nhựa thì sản phẩm tấm ốp Alcorest Việt Dũng đang đi đầu về chất lượng và đã vinh dự nhận được nhiều giải thưởng về chất lượng sản phẩm như: Huy chương vàng tấm ốp hợp kim Nhôm nhựa Alcorest 2007, Cúp vàng VTOPBUILD tại triển lãm quốc tế Vietbuild Hà Nội 2011, Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2013…
2.4.6.2. Chính sách giá
Bảng 3. Bảng so sánh giá sản phẩm của Việt Dũng, Triều Chen và Victory
Việt Dũng Triều Chen Victory