1. Sự cần thiết phải nghiên cứu đề tài
2.1 Tổng quan về du lịch NhaTrang
Năm 2012 tuy gặp nhiều khó khăn nhưng ngành du lịch Khánh Hòa vẫn có bước tăng trưởng đáng kể. Theo thống kê mới mất của Sở Văn hóa, Thể Thao và Du lịch Tỉnh Khánh Hòa tổng lượt khách đến Khánh Hòa đạt hơn 2,3 triệu lượt. Lượt khách cụ thể được thể hiện qua biểu đồ 3.1 sau:
Nguồn: Sở Văn hóa, Thể Thao và Du lịch Tỉnh Khánh Hòa, 2012
Biểu đồ 2.1 cho thấy, lượng du khách tăng dần trong 7 năm qua. Năm 2012 khách nội địa đạt 1.8 triệu lượt tăng 937,139 lượt khách so với năm 2006 và 60 ngàn lượt so với năm 2011. Trong khi đó, năm 2012 khách quốc tế đạt 530 ngàn lượt, tăng 304,713 so với 2006 và 90 ngàn lượt so với năm 2011. Điều đó cho thấy, lượng khách quốc tế so với khách nội địa thì không bằng nhưng mức tăng trưởng qua từng năm lại có sự tiến triển vượt bậc hơn so với khách nội địa.
Trong đó, theo một thống kê khác của Sở Văn hóa, Thể Thao và Du lịch Tỉnh Khánh Hòa trong những tháng cuối năm 2012, lượng du khách Nga đổ về Nha Trang trú đông tăng khá cao, đạt trên 128%, chiếm khoảng 15% tổng lượng khách quốc tế. Bên cạnh đó, một số thị trường truyền thống vẫn giữ được mức tăng trưởng khá như Hàn Quốc tăng 70%, Úc tăng 30%... Tuy nhiên, do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế, một số thị trường khác tại châu Âu như Anh, Pháp... có xu hướng giảm.
Lý do đầu tiên dẫn đến lượng khách quốc tế đến Khánh Hòa ngày càng gia tăng so với những năm trước là do sân bay Cam Ranh chính thức trở thành cảng hàng không quốc tế thứ 3 tại khu vực miền Trung sau sân bay Huế và Đà Nẵng. Trung bình mỗi ngày cuối năm, sân bay này đón khoảng 600 du khách Nga đến du lịch thành phố Nha Trang, Khánh Hòa. Ông Andrey Smirinov, Giám đốc truyền thông Công ty du lịch Ánh Dương, một trong những doanh nghiệp đưa nhiều khách Nga đến Việt Nam cho biết: Với phong cảnh tuyệt đẹp, khí hậu ấm áp thuận lợi, con người thân thiện, Khánh Hòa đã trở thành điểm du lịch hấp dẫn du khách quốc tế, đặc biệt là du khách Nga. Dự kiến mùa nghỉ đông năm 2013, Khánh Hòa sẽ đón khoảng 100 ngàn lượt khách Nga.
Ngoài ra, năm 2012, cảng Nha Trang cũng đón vài chục ngàn du khách quốc tế theo đường biển, từ các tàu lớn như Diamond Princess, Volendam, Amsterdam, Europa…
Với lượng du khách tương đối lớn, doanh thu đạt được trong những năm vừa qua cũng có những thay đổi rõ rệt. Điều này được thể hiện qua biểu đồ 2.2 sau:
Nguồn: Sở Văn hóa, Thể Thao và Du lịch Tỉnh Khánh Hòa, 2012
Kết quả cho thấy, trong năm 2012, tổng doanh thu từ ngành du lịch Khánh Hòa là 2.568 tỷ đồng, tăng 368 tỷ so với năm 2011. Qua các năm mức doanh thu của ngành tăng trưởng đều. Điều đó chứng tỏ rằng, du lịch địa phương đã và đang có những thay đổi để bắt kịp với xu hướng thế giới. Đang dần hoàn thiện hệ thống phục vụ du lịch để đạt được mức doanh thu cao hơn trong những năm tiếp theo.
Một trong những hoạt động nổi bật đó là ngày 8 đến 11 tháng 6 năm 2013,Khánh Hòa đã diễn ra Festival biển, đồng thời Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng đã chọn Nha Trang làm địa điểm tổ chức Hội chợ du lịch biển quốc tế Nha Trang - Việt Nam 2013 với sự tham gia của khoảng 200 gian hàng của các doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước với nhiều hoạt động văn hóa, du lịch, thương mại, hội thảo, hội nghị xúc tiến đầu tư du lịch biển... Đây là cơ hội để Nha Trang - Khánh Hòa quảng bá hình ảnh với bạn bè quốc tế cũng như thu hút du khách đến với địa phương; đồng thời được xem là cơ hội để du lịch Khánh Hòa bứt phá.