thị trường sản phẩm tinh dầu thơm của công ty TNHH Winmark Việt Nam trên thị trường Hà Nội
4.2.1 Dự báo triển vọng môi trường và thị trường tinh dầu thơm
Yếu tố môi trường kinh doanh luôn có tác động không nhỏ tới mọi hoạt động sản xuất và kinh doanh của công ty. Trong giai doạn sắp tới môi trường kinh doanh Việt Nam được đánh giá là sẽ có nhiều thuận lợi và thời cơ cho các công ty song cũng tiềm ẩn nhiều thách thức đối với các công ty trong đó có công ty TNHH Winmark Việt Nam. Một trong những thuận đó là môi trường chính trị và pháp luật. Nước ta là một nước có nền chính chị ổn định, đây là một điều kiện quan trọng để các công ty tập trung sản xuất kính doanh. Bên cạnh đó hệ thống pháp luật cũng ngày càng được hoàn thiện như luật công ty, luật đầu tư … điều đó đã tạo ra môi trường thuận lợi hơn cho các công ty trong việc huy động vốn, thực hiện liên doanh, liên kết tăng cường năng lực canh tranh, mở rộng quy mô sản xuất kinh doanh.
Tuy nhiện cũng cần phải chú ý tới những thách thức và khó khắn tới từ môi trường kinh tế. Từ sự đánh giá tổng quan kinh tế Việt Nam năm 2013 có thể thấy, năm 2014-2015 nền kinh tế vẫn chưa thể ra khỏi giai đoạn trì trệ. Những khó khăn đặt ra trong năm 2013 vẫn sẽ tiếp tục kéo dài trong năm 1 đến 2 năm tới. Nền kinh tế tiếp tục tăng trưởng, song tốc độ chậm; khu vực kinh tế trong nước vẫn còn tiếp tục khó khăn. Theo các chuyên gia kinh tế có thể dự báo trong năm 2014 tốc độ tăng GDP khoảng 5,5% và CPI tăng khoảng 7%..
Bên cạnh đó Việc Việt Nam đang trong tiến trình thực hiện các cam kết khi gia nhập WTO trong các năm tới cũng khiến cho thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn, gay gắt hơn khi các rào cản thương mại đang dần được gỡ bỏ.
Đối với thị trường hóa mỹ phẩm Việt Nam nói chung và thị trường tinh dầu nói riêng hiện đang được đánh giá là có rất nhiều tiềm năng, nhu cầu lớn với doanh thu ước tính bình quân giai đoạn 2009 - 2013 là gần 130 - 150 triệu USD/năm, tốc độ doanh số bán ra tăng bình quân hơn 30%. Theo đó, VN có khá nhiều ưu thế để phát triển ngành này. Mặc dù vậy tính tới thời điểm tháng 12/2013 tới hơn 90% thị phần ngành hóa mỹ phẩm đều nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài như Unilever hay P&G ... Theo Hội Hóa mỹ phẩm TPHCM, cả nước hiện có khoảng 430 công ty, cơ sở
đang hoạt động trong ngành hóa mỹ phẩm. Nhưng trên thị trường, các thương hiệu của VN tính được chưa đầy ngón tay như Thorakao, Lana, Mỹ Hảo, Lan Hảo, Đông Á…
Thị trường mục tiêu cho các sản phẩm hóa phẩm nói chung và sản phẩm tinh dầu thơm nói riêng vẫn là thị trường các thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh... Ví dụ như thành phố Hà Nội đây hiện là thành phố đông dân thứ hai tại Việt Nam (trên 7,1 triệu người theo số liệu tháng 6 năm 2012). Mật độ dân số gấp 8 lần mức trung bình của cả nước (3490 người/km2). Cùng với đó Hà Nội cũng là thành phố có tốc độ tăng trưởng kinh tế cao, đời sống nhân dân được cải thiện nhanh chóng kéo theo đó là nhu cầu ăn uống vui, chơi giải trí không ngừng tăng lên. Để đáp ứng nhu cầu đó các cơ sở phục vụ nhu cầu trên như nhà hàng, karaoke hay quán bar-café ngày càng phát triển về cả quy mô và số lượng.
Theo thống kê của Công an thành phố Hà Nội và của bộ văn hóa thể thao và du lịch tính đến tháng 2 năm 2014 thủ đô hiện có khoảng hơn 2.000 nhà nghỉ, khách sạn phần lớn trong đó tập trung tại các quận, huyện: Gia Lâm, Thanh Xuân, Cầu Giấy, Ba Đình, Đống Đa … với hơn 25.500 buồng phòng; trong đó có 241 khách sạn đã được xếp hạng sao với hơn 12.000 buồng. Tuy nhiên, số lượng khách sạn quy mô nhỏ chiếm phần lớn. Số khách sạn từ 3-5 sao chỉ có 49 khách sạn với hơn 7.400 buồng. Bên cạnh đó hà nội cũng là nơi tập trung hơn 1000 cơ sở phục vụ dịch vụ ăn uống tập trung chủ yếu ở các quận trung tâm như Ba Đình, Hoàn Kiếm, Hai Bà Trưng…
Qua các con số trên ta có thể nhận thấy rằng thị trường tinh dầu thơm của công ty vẫn còn rất nhiều tiềm năng để phát triển. Tuy nhiên để có thể làm được điều đó công ty cũng sẽ phải đối mặt với những thách thức không nhỏ tới từ các đối thủ cạnh tranh cả trong và ngoài nước.
4.2.2 Quan điểm đề xuất giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường sản phẩm
tinh dầu của công ty TNHH Winmark Việt Nam trên thị trường Hà Nội
Để tiếp tục theo đuổi mục tiêu phát triển trị trường, gia tăng lợi luận, tạo dựng vị thế hình ảnh, thương hiệu trên thị trường công ty cần thực hiện các hoạt động sau - Chú trọng các hoạt động marketing đặc biệt là hoạt động nghiên cứu marketing để từ
có thể đưa ra các chiến lược phù hợp mới biến động của thị trường và tình hình của công ty.
- Không ngừng cải tiến đầu tư cho hệ thống cơ sở vật chất, kỹ thuật, dây chuyền công nghệ của công ty.
- Tiếp tục đầu tư cho hoạt động nghiên cứu để liên tục cải tiến và cho ra đời các sản phẩm mới với chất lượng cao phù hợp với nhu cầu của khách hàng
- Tăng cường hoạt động đào tạo và phát triển nguồn nhân lực, duy trì môi trường làm việc tích cực cho công nhân viên và quan tâm tới đến lợi ích cộng đồng