7. Kết cấu của luận văn:
3.3.3.Xây dựng nội dung truyền thông để người dân thay đổi hành
Trước tiên, cần làm cho người dân hiểu rõ những chủ trương, đường lối của Đảng, Nhà nước trong công tác chăm sóc sức khỏe nhân dân. Cuộc sống hiện đại ngày nay đặt ra cho con người nhiều thử thách cũng như phải đối mặt với những bệnh có khả năng gây tử cao như: ung thư, đái tháo đường, đột quỵ, bệnh lý tim mạch,… Bên cạnh đó, các nguy cơ lây nhiễm từ bệnh dịch, một số bệnh theo mùa vẫn luôn rình rập cuộc sống hàng ngày của con người. Nhiều loại bệnh mới phát sinh chưa tìm được phương pháp điều trị hiệu quả như: cúm A/H5N1 hoặc “bệnh lạ” mới xuất hiện ở Quảng Ngãi,… Chính vì vậy, các nội dung thông tin sức khỏe phải hướng tới truyền thông thay đổi hành vi. Truyền thông thay đổi hành vi nhằm tới mục đích thay đổi thái độ của công chúng về các thói quen trong sinh hoạt hàng ngày, để nhằm đến mục tiêu “phòng bệnh hơn chữa bệnh”.
Xây dựng nội dung truyền thông có tính chất thay đổi hành vi là phương thức hiệu quả cho vấn đề phòng chống bệnh tật, nâng cao sức khỏe hiện nay. Mục đích của truyền thông thay đổi hành vi là hướng tới giải quyết các yếu tố cản trở ảnh hưởng đến việc thay đổi hành vi của con người. Các yếu tố đó có thể là môi trường, chính trị, kinh tế - xã hội và cá nhân như: các thói quen truyền thống về văn hóa không có lợi trong lĩnh vực giáo dục sức khỏe, những ảnh hưởng từ việc không có các dịch vụ xã hội tốt, những ảnh hưởng từ trạng thái sức khỏe của mỗi người, các yếu tố tâm lý và tình cảm, các yếu tố về kinh tế, các kiến thức và kỹ năng phòng chống bệnh tật,…