Thị trường là tấm gương phản ánh mọi hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty. Vì vậy nghiên cứu thị trường là rất cần thiết, qua nghiên cứu thị trường sẽ giúp công ty Bình Lan:
- Nắm bắt đuợc sự biến động của nhu cầu thị trường về sản phẩm dệt may. Bởi vì, nhu cầu thị trường dệt may hết sức phong phú, đa dạng, luôn thay đổi theo thị hiếu và có tắnh thời vụ.
- Nghiên cứu và dự đoán thị trường sẽ giúp công ty nắm được tình hình tiêu dùng, chi phắ cho việc mua sắm hàng dệt may chiếm tỷ lệ bao nhiêu trong
tổng chi tiêu hộ gia đình, từ đó dự báo đuợc từng nhóm khách hàng cụ thể. Nhờ đó, giúp công ty xác định được các mục tiêu và các biện pháp cụ thể đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.
Trong nền kinh tế hiện đại, công tác Marketing được coi là đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nghiên cứu thị trường sẽ đem đến các thông tin làm cơ sở cho công ty xây dựng chiến lược sản xuất kinh doanh của mình. Sau đây là một số biện pháp nhằm thúc đẩy hoạt động nghiên cứu và dự báo thị trường:
- Công việc quan trọng nhất là tạo dựng được một đội ngũ cán bộ Marketing có năng lực thông qua các biện pháp tuyển dụng mới và tổ chức đào tạo nâng cao trình độ nghiệp vụ cho các cán bộ thị truờng.
- Tổ chức một phòng Marketing với đầy đủ các trang thiết bị thông tin, tin học hiện đại, tắch cực áp dụng kỹ thuật quản trị Marketing hiện đại.
- Xúc tiến các hoạt động quảng cáo khuếch trương thanh thế công ty, tham gia các hội chợ thương mại, các hội thảo chuyên ngành để giới thiệu các mặt hàng của công ty và những thế mạnh của công ty trong hoạt động gia công xuất khẩu hàng dệt may.