- Vdi 12 chi nhanh ,3 trung tam thuong mai va hon 4.500 cua hang, dai ly cd mat khip 64 tinh, thanh pho trai dai tir Lao Cai den miii Ca Mau, Biti's da trd thanh doanh nghiep
1.4.3Thuc trang dau tu cho xay dung thuang hieu
Qua dilu tra so bd cua Dai hpc Kinh te Thanh phd Hd Chi Minh, trong sd nhihig ngudi tieu dung thanh phd Hd Chi Minh dugc phdng van, 89% cho rang thuong hieu la ylu tl
1.4.3Thuc trang dau tu cho xay dung thuang hieu
a/Ddu tu cho con nguoi
Cac doanh nghiep Viet Nam, dac biet la cac doanh nghiep vira va nhd hien nay rit khd thu hiit dugc nhan tai, khd"chieu md" dugc nhan sir quan ly gidi, cd trinh dp va kinh nghiem ca ve quan ly ndi chung va nghiep vu xay dung thuong hieu ndi rieng. Q day, cd thi neu ra 3 nguyen nhan ca ban:
- Quy md cua doanh nghiep cdn nhd be so vdi cac doanh nghiep Idn, cac cdng ty nude ngoai.
- Tinh hinh kinh doanh khdng dn djnh, nhilu rui ro. - Chinh sach dai ngd chua tdt.
Trong dd, chinh sach dai ngd la mot trong nhung nguyen nhan chu yeu lam cho nhung nhan sir gidi khdng mudn ve dau quan cho cac doanh nghiep Viet Nam. Trong cude tham dd 500 doanh nghiep, 65% doanh nghiep /cdng ty tu nhan va 50% doanh nghiep Nha nude tra luong dudi 2 trieu ddng/thang cho nhung nhan su quan ly thuong hieu. Chi cd 8% thuang hieu /cdng ty tu nhan va 6% doanh nghiep Nha nude tra muc luong 4 trieu ddng/thang cho nhu'ng nhan sir nay. Muc dai ngd nay la qua thap nlu so vdi miirc luong binh quan khoang 7,5 trieu ddng/ thang (500 USD) cho vi tri Trg ly Giam ddc Thuong
hieu va 10,5 trieu dong/thang (700 USD) cho vj tri Giam ddc Thuang hieu d cac cdng ty
nude ngoai. Ben canh dd, cac chinh sach dai ngd khac nhu khen thudng, hgp ddng lao ddng, bao hilm ... thudng khdng thuc hien tdt tai cac doanh nghiep Viet Nam.
Ve cdng tac dao tao, khoang 60% cac doanh nghiep dugc tham dd cho bilt cd cu nhan vien di tham du cac khoa huin luyen vl thuong hieu, chii ylu la cac khoa huin luyen ngin ngay to chu-c trong nude, khoang 5% cu nhan vien tham du huin luyen tai nude ngoai, nhung cung cd din hon 30% doanh nghiep khdng tiln hanh cac hoat ddng dao tao cho nhan sir quan ly thuang hieu tai doanh nghiep minh.
b/Ddu tu ve kinh phi
Nhin chung, kit qua ghi nhan dugc tai cac doanh nghiep tham gia cude tham dd cho thiy xu hudng gia tang kinh phi diu tu cho cdng tac xay dung thuang hieu. Nam 2001, chi cd 4% sd doanh nghiep dau tu 5-10 doanh thu va 3% doanh nghiep diu tu tren mirc 10% doanh thu cho xay dung thuong hieu. Thuc trang chung vin cdn rit dang lo ling:
- Khoang 20% doanh nghiep dugc tham dd hoan toan khdng diu tu kinh phi cho xay dung thuong hieu, trong dd cd 23% so doanh nghiep tu nhan va 15% sd doanh nghiep Nha nude.
- 73% sd doanh nghiep Nha nude chi dau tu dudi 5% doanh thu cho xay dung thuang hieu. Tuong ung, ty le nay d doanh nghiep tu nhan la 56%.
Nhu vay, muc dau tu cua cac doanh nghiep Viet Nam cdn qua thap so vdi cac ddi thu nude ngoai ca ve ty le kinh phi lln sd tuyet ddi. Hien nay, muc dau tu binh quan cho xay dung thucmg hieu ciia cac cdng ty nude ngoai la khoang 7% doanh thu, ca biet cd nhimg cdng ty dau tu d mire 10-15% doanh thu va muc dau tu tuyet ddi la rat Idn do doanh sd ciia cac cdng ty nay phan Idn deu d miire"khdng Id".
* Nhan dinh chung:
Ttr viec phan tich hien trang ciia cac thuang hieu Viet Nam va qua trinh xay dung thuang hieu, cd thi dua ra nhan dinh chung la cac thuong hieu Viet Nam cdn kha yeu mac dii da cd mot sd thuang hieu thanh cdng tren thi trudng.
Sir ylu kem ciia cac thuong hieu Viet Nam xuat phat tir nhieu nguyen nhan, trong dd cd nguyen nhan chii yeu la:
- Han chi ngudn lire tai chinh, hon nti-a thilu kinh phi diu tu do lgi nhuan thip.
- Nhilu doanh nghiep qua chu trpng vao ban hang trong ngin han, chua cd cai nhin va tu duy dai han, do dd chua manh dan diu tu kinh phi cho xay dung thuang hieu.
- Chua cd dugc nhiing hieu biet day dii ve thuong hieu va bien phap xay dung thuang hieu, thilu nhan vien gidi, du trinh dp de phu trach vin dl nay, do dd chua cd dugc nhihig bude di diing dan va thilu sir sang tao trong xay dung thuong hieu.
- Chua ap dung diing va du qui trinh xay dung thuang hieu, thi hien sir ylu kem va thilu chuyen nghiep d hau nhu tat ca cac khau trong quy trinh nay.
Hien nay, Viet Nam dang bude vao giai doan hdi nhap vdi khu vuc va thi gidi. Cac thuong hieu nude ngoai se xuit hien nhieu hon va nhanh hon tren thi trudng nude ta. Thilu nhung thuang hieu manh, cac doanh nghiep Viet Nam se thua ngay tren san nha va khd cd the vuon ra thj trudng the gidi. Do dd, viec xay dung thuong hieu ngay cang trd thanh biire thilt ddi vdi cac doanh nghiep Viet Nam.
d day, ngoai y chi va quyet tam, cac doanh nghiep cdn phai cd phuong phap dung dan va
khoa hpc, khic phuc dugc cac dilm ylu hien tai va hpc tap kinh nghiem tir cac cdng ty nude ngoai, kit hgp vdi su sang tao sin cd dl cd thi xay dung dugc nhiing thuong hieu manh - trudc hit la tren thi trudng trong nude, lam tien de cho su tdn tai va phat trien trong mdi trudng canh tranh ngay cang khdc liet trong tuong lai.
CHU^ONG 2
TONG QUAN VA THlTC TRANG XAY DlTNG THU^ONG HIEU MAI TRANG 2.1 Tong quan ve Cong ty Mai Trang
a/ Dac diem vd mo hinh to chirc Cong ty Mai Trang
- Cdng ty Mai Trang dugc thanh lap ngay 06 thang 9 nam 1996
- Vdn dilu le: 10.000.000.000 - So dd td chiirc
Hdi ddng quan tri
Tdng giam
die (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Phd tdng
giam ddc Ban giam ddc
Phdng HCTC Phdng du an doanh san xuat Phong kinh
Hdi ddng sang lap (Hdi ddng quan tri) 2 ngudi Phdng ban chiirc nang:
- Phdng hanh chinh td chiirc
- Phdng du an
- Phdng kinh doanh san xuat - Phdng tai chinh kl toan
Phd tdng giam ddc Phdng tai chinh ke toan 3 ngudi 5 ngudi 50 ngudi 4 ngudi
- Trong dd bao gdm:
-Dai hpc 10 ngudi - Cao dang 2 ngudi - T m n g c i p 10 ngudi - Pho thdng 45 ngudi
b/ Kinh doanh, dich vu. chat luong
Hoat ddng kinh doanh cua Cdng ty Mai Trang, bao gdm:
- Kinh doanh vat lieu xay dung, trang thiet bi ndi thit ve sinh cao cip; - Dai ly tieu thu d td, Djch vu bao tri bao duong;
- Kinh doanh Van phdng cho thue; - Khach san du lich.
Bang 2-1: Caeau hoat dong kinh doanh cua Cong ty Mai Trang
STT 1 2 3 4 Loai hinh - Kinh doanh vat lieu xay dung
- Kinh doanh dai ly d td, sOra chira, bao tri - Kinh doanh van phdng cho thue
- Khach san du lich
Ti trpng % 25% 45% 20% 10%