- Vdi 12 chi nhanh ,3 trung tam thuong mai va hon 4.500 cua hang, dai ly cd mat khip 64 tinh, thanh pho trai dai tir Lao Cai den miii Ca Mau, Biti's da trd thanh doanh nghiep
1.4.2.Thuc trang cong tac xay dung thuong hieu tai Viet Nam
Qua dilu tra so bd cua Dai hpc Kinh te Thanh phd Hd Chi Minh, trong sd nhihig ngudi tieu dung thanh phd Hd Chi Minh dugc phdng van, 89% cho rang thuong hieu la ylu tl
1.4.2.Thuc trang cong tac xay dung thuong hieu tai Viet Nam
Culi nam 2002, bao Sai Gdn Tilp Thi va Cau lac bd Hang Viet Nam chit lugng cao da phii hgp t l chiirc mot chuong trinh tham dd 500 doanh nghiep Viet Nam, bao gdm nhieu loai hinh doanh nghiep d nhihig quy md khac nhau, vl hien trang xay dung va quang ba thucmg hieu cua cac doanh nghiep. Kit qua cude tham dd da lam sang td nhieu van de ve thuc trang cdng tac xay dung thuong hieu d cac doanh nghiep Viet Nam.
Mot s i doanh nghiep Viet Nam da bat dau quan tam din viec xay dung va bao hd thucmg
hi^u, ma trudc tien la dang ky sd hiha dd vdi cac thuong hieu cua minh. Tuy nhien, phin
Idn cac doanh nghiep Viet Nam chua cd nhan thiirc dung muc vl vin dl thuong hieu do dd cdn gap nhieu khd khan trong viec xay dung, giir gin uy tin va hinh anh thuong hieu ciing nhu phat trien thuong hieu.
Theo kit qua dieu tra ciia du an"Ho trg doanh nghiep Viet Nam vl xay dung va quang ba thuong hieu" (thang 10/2002), do bao Sai Gdn Tilp thi va Cau lac bd doanh nghiep Viet Nam chat lupng cao thuc hien, vdi mlu la 500 doanh nghiep Viet Nam thi hien nay viec xay dung thuong hieu la quan tam thu hai cua doanh nghiep Viet Nam sau diy manh tieu thu. Tuy nhien, mdi chi cd 4,2% doanh nghiep cho rang thuong hieu la vu khi trong canh tranh; 5,4% cho rang thuong hieu la tai san cua doanh nghiep. Chi cd 30% doanh nghiep cho ring thuong hieu se giiip ban hang dugc gia cao hon va dem lai tu hao cho ngudi tieu dung. Hiu hit doanh nghiep chua nhan rd sir ddng gdp quan trpng cua thuong hieu trong gia tri san pham.
Viec chua nhan thuc diy dii vl thuang hieu din din thilu chien luge, thieu sir dau tu chuyen sau ciing nhu thilu tinh chuyen nghiep trong cdng tac marketing ndi chung va xay dung uy tin thuong hieu ndi rieng. Rit it doanh nghiep nhan ra cac dac dilm tieu diing, nhu ciu, thj hilu... cua dii tugng khach hang muc tieu va do dd khdng cd dinh hudng tmdc khi phat triln san phim, xay dung thuong hieu.
Trong bdi canh hien nay, canh tranh tren thj trudng thi gidi dang trd thanh mot cude chiln giira cac thuang hieu, cung vdi"chiln tranh gia ca, chit lupng" thdng thuong. Viec chua quan tam tdi tai san vd hinh la thuong hieu, di ddi vdi viec chua djnh vj that rd thi trudng, khach hang muc tieu va thilu nilm tin vao gia trj gia tang do thuong hieu tao da can trd viec diu tu cho xay dung va phat triln thuang hieu.
Ben canh khia canh thanh cdng ndi tren, cac cude tham dd cung cho thiy cac khd khan chinh ma cac doanh nghiep hay gap phai la: vdn tai chinh (23%), nan hang gia va vi pham ban quyIn (19%)), co chi chinh sach, thii tue... (14%), ngudn nhan lire (11,8%), xay dung chiln luge va each thuc hien (8%), thii tue hanh chinh (7,2%), gia dich vu (6,3%)...
Hau ket cac doanh nghiep neu ra 3 khd khan chung trong viec xay dung:
- Mot, ve mat chu quan, cac doanh nghiep Viet Nam thieu kien thiirc chuyen mdn ve thuang hieu va xay dung thuong hieu, nhilu doanh nghiep khdng bilt phai xay dung thucmg hieu nhu the nao va bat dau tir dau. Phan Idn cac doanh nghiep Viet Nam la cac doanh nghiep vira va nhd, bj han che nhieu ve mat tai chinh, thieu kinh phi de thuc hien cac chuong trinh quang ba thuong hieu cd quy md va lau dai. Mat khac, cac doanh
nghiep Viet Nam chua dii sure dk Idi keo va dai ngd nhan tai tir cac cdng ty nude ngoai,
do dd ky n^ng xay dung va quan trj thuong hieu cdn rit han che.
- Hai, ve mdi trudng ben ngoai, sue ep canh tranh gay git tir cac cdng ty nude ngoai vdi ngudn lire tai chinh ddi dao va kinh nghiem day dan vl xay dung thuong hieu la mot trd luc Idn ddi vdi cac doanh nghiep Viet Nam. Cac thuang hieu trong nude, dac biet la DNVVN, chua su dung cac dich vu tu vin chuyen nghiep thue ngoai nhu tu vin, thilt kl, quang cao, quan he cdng chung ... do gia thue cdn qua cao.
- Ba, chinh sach cua nha nude quy djnh trong Luat thul thu nhap doanh nghiep vl muc chi cho tilp thj, quang cao, khuyin mai... khdng dugc vugt qua 7% tdng chi phi hgp ly, la mot rao can Idn. Viec khdng cdng nhan quang ba, xay dung thuong hieu la diu tu dai han cua doanh nghiep, ban chi chi phi diu tu xay dung thuong hieu, vd hinh chung da khiln doanh nghiep bupc phai bd qua viec diu tu xay dung thuong hieu, xay dung nang luc canh tranh cho chinh minh trong luong lai.