TS.Trần Ngọc Sơn, Giỏm đốc Cụng ty định giỏ Favi, Hội thảo “Cỏc quy định của phỏp luật và thực tiễn

Một phần của tài liệu Nghiên cứu lý luận và thực tiễn nhằm xây dựng phương pháp định giá nhãn hiệu áp dụng trong giai đoạn công nghiệp hoá, hiện đại hoá tại Việt Nam (Trang 31)

- Thị trường tương lai: Khụng phải trong trường hợp nào quyền chọn cũng

10 TS.Trần Ngọc Sơn, Giỏm đốc Cụng ty định giỏ Favi, Hội thảo “Cỏc quy định của phỏp luật và thực tiễn

định giỏ tài sản trớ tuệ trong cỏc doanh nghiệp phục vụ cổ phần húa và giải quyết tranh chấp” - Viện Khoa học phỏp lý, Bộ Tư phỏp, ngày 10/9/2009.

thức… Trong trường hợp cần thiết, nếu cỏc phương phỏp được ỏp dụng đều cú nhiều nhược điểm, độ tin cậy khụng cao thỡ cần tiến hành điều tra, đỏnh giỏ lại toàn bộ số liệu đó thu thập được và nghiờn cứu ỏp dụng phương phỏp định giỏ phự hợp

Nếu qua phõn tớch xỏc định được một phương phỏp cú mức độ chớnh xỏc cao hơn cỏc phương phỏp cũn lại thỡ cần tập trung phõn tớch kết quả thu được từ

phương phỏp đú, kết quả thu được từ cỏc phương phỏp đối chứng khỏc minh họa hoặc hiệu chỉnh kết quả của phương phỏp chớnh.

Trường hợp cú hơn một phương phỏp cú độ chớnh xỏc tương đương nhau thỡ người ta thường cho ra kết quả dưới dạng tựy chọn: Giỏ trị nhón hiệu được định giỏ sẽ cú giỏ trị từ XXX đến YYY. Nếu bắt buộc phải đưa ra một con số thỡ người ta thường tớnh giỏ trị trung bỡnh chung hoặc lấy bỡnh quõn gia quyền của cỏc kết quả.

Khi định giỏ thương hiệu Viglacera (gồm 4 bằng bảo hộ nhón hiệu và tờn thương mại), Cụng ty định giỏ đó ỏp dụng hai cụng thức khỏc nhau tương ứng với kịch bản lạc quan và kịch bản thận trọng, từđú cho ra 2 kết quả khỏc nhau.

Theo ước lượng của chuyờn gia định giỏ thỡ khả năng xảy ra kịch bản lạc quan là 70%; kịch bản thận trọng là 30%. Như vậy, giỏ thị trường (G) của thương hiệu Viglacera được đề xuất là:

V= 70% x V (lạc quan) + 30% x V (thận trọng)11

Tuy nhiờn, khụng thể đưa ra một cụng thức cố định để đỏnh giỏ rằng nờn lựa chọn cỏch thức xử lý kết quả như thế nào trong mọi tỡnh huống. Hơn nữa, một kết quả định giỏ dự cú khoa học và thuyết phục đến đõu cũng chỉ là số liệu tham khảo, nú chỉ thực sự chớnh xỏc khi được kiểm chứng, tức là nhón hiệu đú được cỏc bờn liờn quan chấp nhận giao dịch trờn thực tế.

Một phần của tài liệu Nghiên cứu lý luận và thực tiễn nhằm xây dựng phương pháp định giá nhãn hiệu áp dụng trong giai đoạn công nghiệp hoá, hiện đại hoá tại Việt Nam (Trang 31)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(91 trang)