- Hệ thống cửa hàng: trực tiếp tiêu thị hàng hóa của Công ty, góp phần không nhỏ trong việc
3.2.3. Hoàn thiện công tác thiết kế thông điệp
Hoạt động sản xuất kinh doanh trong môi trường cạnh tranh gay gắt, khốc liệt như hiện nay thì việc tạo lập và định vị sản phẩm cũng như hình ảnh và uy tín của Công ty trong tâm trí khách hàng là việc rất cần thiết. Do vậy Công ty cần phải chú trọng hơn nữa công tác thiết kế thông điệp.
Một kinh phí truyền thông cổ động đồ sộ không có nghĩa là sẽ đảm bảo một chiến dịch truyền thông cổ động thành công. Truyền thông cổ động chỉ có thể thành công nếu các chương trình truyền thông cổ động giành được sự chú ý của công chúng và truyền đạt một cách hoàn mỹ.
Thông điệp truyền thông được áp dụng xuyên suốt trong quá trình cổ động của doanh nghiệp, đây là nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua của khách và nó còn ảnh hưởng đến thành công hay thất bại của một chính sách truyền thông cổ động của doanh nghiệp đó, tuỳ vào đặc điểm kinh doanh của từng doanh nghiệp để thiết kế một thông điệp phù hợp với sản phẩm của mình.
Đối với Công ty TNHH Tâm Đại Phát sản phẩm mà Công ty muốn cổ động trong thời gian đến là đá Granite, đây là sản phẩm đã có mặt trên thị trường của Công ty, với đặc điểm sản phẩm của Công ty nhập khẩu từ các nhà sản xuất có uy tín và thương hiệu trên thị trường, được khách hàng trong giới thượng lưu biết rất rõ về sản phẩm đá Granite của Công ty, nên việc thiết kế quan trọng là phải làm sao để sản phẩm của Công ty có thể được khách hàng biết đến và mua nhiều hơn, thông điệp mà Công ty muốn truyền đạt đến công chúng mục tiêu về sản phẩm này là nhằm nhấn mạnh với người tiêu dùng biết về chất lượng và mẫu mã của sản phẩm. Bên canh đó thông điệp cũng cần phải nhấn mạnh đến hình ảnh của Công ty nhiều hơn. Nội dung thông thông điệp trong giai đoạn này cần đảm bảo được hai yếu tố: hướng đến cộng đồng và nêu được mong muốn của Công ty là giúp “Cuộc sống tươi đẹp hơn”. Vì vậy, thông điệp được đưa ra ở đây có thể là: “Cùng Tâm Đại Phát chung tay góp sức xây dựng cuộc
sống tươi đẹp hơn”. trong đó :
- Cấu trúc thông điệp: thông điệp gồm hai phần chính:
+ Phần đầu là kêu gọi mọi người “Cùng Tâm Đại Phát chung tay, góp sức”
+Phần thứ hai là nêu lên mục đích của Công ty là “Xây dựng cuộc sống tươi đẹp hơn”
- Hình thức thông điệp: để thể hiện đây là thông điệp vì cộng đồng và cũng để thể hiện đặc trưng của Công ty nên thông điệp sẽ được trình bày bằng hai màu: đỏ và trắng là chủ đạo. Đỏ ngoài việc tượng trưng cho sự phát triển mạnh mẽ còn là màu của “dân tộc” (màu cờ của Việt Nam), màu trắng tượng trưng cho sự minh bạch, uy tín trong kinh doanh. Phông chữ được sử dụng là phông Times New Roman, in nghiêng để thể hiện sự mềm mại dễ được mọi người đón nhận, cũng thể hiện được đây là hoạt động vì cộng đồng nhưng cũng mạnh mẽ, thể hiện quyết tâm.
- Mục đích thông điệp:
+ Truyền đạt đến khách hàng mục đích chính của chương trình, tạo niềm tin của khách hàng đối với thương hiệu đá Granite cũng như hình ảnh của Công ty.
+ Nhấn mạnh câu slogan của Công ty: “Cuộc sống tươi đẹp hơn”, giúp khách hàng nhớ đến Công ty nhiều hơn.
+ Khơi dậy những tấm lòng nhân ái vì cộng đồng với hoạt động cụ thể là cùng chung tay góp sức vì người nghèo
+ Thu hút nhiều khách hàng đến tham dự chương trình