Quĩ tiền tệ thế giới (IMF) nhận định: “Sau một vài năm phát triển mạnh mẽ, nền kinh tế Việt Nam hiện đang đối mặt với một số thử thách. Sau khi phát triển nhanh năm 2007, đà tăng trưởng đã giảm xuống trong năm 2008 vì Chính phủ phải ổn định nền kinh tế đang quá nóng. Trong khi Chính phủ đã đạt được những tiến bộ rất đáng ca ngợi trong việc ổn định kinh tế vĩ mô, thì Việt Nam gần đây bắt đầu gặp phải ảnh hưởng xấu từ sự suy giảm của nền kinh tế toàn cầu. Xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ đang giảm, phản ánh sự đi xuống của các nền kinh tế của những đối tác thương mại chính. Kiều hối và đầu tư trực tiếp nước ngoài, hai nguồn chính của hoạt động kinh tế năm 2007, cũng đang giảm xuống từ mức cao do sự suy giảm của các điều kiện kinh tế toàn cầu. Những thách thức bên ngoài này kết hợp với những thách thức bên trong bắt nguồn từ thâm hụt lớn của cán cân vãng lai cũng như những điểm yếu trong lĩnh vực ngân hàng và doanh nghiệp làm tình hình khó khăn hơn”. Trong thời gian tới, tình hình kinh tế Việt Nam gặp rất nhiều khó khăn từ những ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế thế giới. Chính phủ đã và đang thực hiên các biện pháp hỗ trợ các doanh nghiệp thông qua gói kích cầu nhằm mở rộng sản xuất kinh doanh.
Theo tính toán của các chuyên gia, thị trường bánh kẹo Việt Nam vẫn sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng bình quân 8-10% giai đoạn 2008 -2010 và đạt qui mô trên 7.700 tỷ vào năm 2010, do ngành bánh kẹo thuộc ngành hàng tiêu
dùng thông thường không bị biến động lớn vào tình hình kinh tế thế giới nói chung. Tuy nhiên trong giai đoạn tới có một số thách thức đặt ra đối với ngành bánh kẹo như: giá cả nguyên vật liệu biến động khó lường và khó dự đoán trước được, có thể ảnh hưởng lớn đến kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh. Thị trường bánh kẹo có tính cạnh tranh cao, do vậy các công ty không thể điều chỉnh giá bán trong ngắn hạn, do đó có thể giảm lợi nhuận trong ngắn hạn.
Ngoài ra còn tồn tại vấn nạn hàng giả hàng nhái, vấn đề vi phạm sở hữu trí tuệ. Các sản phẩm hàng giả hàng nhái bắt chước mẫu mã kiểu dáng của các thương hiệu nổi tiếng ảnh hưởng không nhỏ đến doanh thu và uy tín của các công ty có thương hiệu nổi tiếng. Vấn đề chất lượng sản phẩm ngày càng được người tiêu dùng và báo giới quan tâm đang đặt ra cho các nhà sản xuất bánh kẹo áp lực hoàn thiện mình, đặc biệt là các scandal về hàng tiêu dùng có tác động không nhỏ tới hoạt động sản xuất và uy tín của các công ty thực phẩm nói chung cũng như các công ty ngành hàng bánh kẹo nói riêng.