2. Thực trạng phát triển thị trường của Công ty TNHH Cáp điện SH-VINA
2.4 Chính sách xúc tiến
Hoạt động kích thích tiêu thụ bao gồm các chương trình được Công ty quản lý, sử dụng các phương pháp, phương tiện về thông tin để giới thiệu đến người tiêu dùng và khách hàng và hình ảnh của Công ty, về sản phẩm bia do Công ty sản xuất và về nỗ lực của Công ty thoả mãn người tiêu dùng. Hoạt động tiêu thụ được
kích thích tiêu thụ tài trợ hoạt động văn hoá xã hội và một số hoạt động khuếch trương khác. Thực tế cho thấy hoạt động khuyếch trương sản phẩm của công ty còn nhiều hạn chế.Các chương trình khuyến mại triển khai trong năm có tác động rất lớn đến tình hình tiêu thụ sản phẩm nhưng công ty chưa quan tâm đúng mức. Tuỳ hình thức và các mục tiêu của chương trình khuyến mại mà nó tác động tới tình hình tiêu thụ một các lâu dài hoặc có các tác động dẫn đến những chuyển biến tức khắc trong khi triển khai. Việc xem xét cụ thể tình hình tiêu thụ trong thời gian triển khai các chiến dịch khuyến mại sẽ làm nổi lên những tác động tích cực của hoạt động khuyến mại tình hình tiêu thụ.
Hiện nay, SH-VINA vẫn còn eo hẹp ngân sách cho quảng cáo. SH-VINA đã triển khai làm bảng quảng cáo tại nhà phân phối nhưng như vậy là chưa đủ. Hình thức quảng cáo trên phương tiện thông tin đại chúng là công cụ vô cùng hiệu quả để đưa sản phẩm SH-VINA đến với người tiêu dùng. SH-VINA vẫn chưa có một kế hoạch cụ thể nào cho việc quảng cáo và việc chi ngân sách cho quảng cáo. Điều này một phần là do việc hoạt động kinh doanh không có hiệu quả dẫn đến doanh thu thấp và lãnh đạo Công ty không thể chi ngân sách cho quảng cáo. Nhưng nếu nhìn nhận một cách có chiều sâu, việc quảng cáo mang lại hiệu quả không phải tức thì mà đó là cả một quá trình để SH-VINA tạo được hình ảnh đối với người tiêu dùng