2. Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua thép của các hộ gia đình 1 Ảnh hưởng của yếu tố kênh thông tin
2.3.2. Tầm quan trọng của từng thành viên trong gia đình
Trong bài nghiên cứu này, tôi chỉ xin đề cập tới 4 thành viên trong gia đình (đối
SV: Lê Hồng Vân Lớp: Marketing 50 A
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TH.S Nguyễn Hoài Long
với gia đình có ít nhất 3 thế hệ, người bố hay là người ông, mẹ hay là người bà, chồng là con trai(rể) của bố, mẹ và đã lập gia đình…)
Hình 3.11 Tầm quan trọng của từng thành viên trong gia đình
Hàng ngày, chúng ta không ngừng được nghe các thông tin tuyên truyền về bình đẳng giới. Đúng, người phụ nữ ngày càng nắm giữ nhiều vị trí quan trọng trong xã hội, tiếng nói của họ có trọng lượng hơn. Tuy nhiên, trong các gia đình miền Bắc, người đàn ông vẫn bị ảnh hưởng rất nhiều bởi tính cách gia trưởng, độc quyền. Đối với việc mua hàng cũng vậy.Những sản phẩm tiêu dùng hàng ngày như thực phẩm, thời trang… thì người vợ, người mẹ sẽ là người quyết định chính. Còn lại hầu hết các vật dụng trong gia đình như Tivi, tủ lạnh, phương tiện đi lại…thì người chồng, người cha lại là người đưa ra quyết định cuối cùng. Kết quả nghiên cứu về vai trò của các thành viên trong gia đình đối với hành vi mua thép cũng cho kết quả tương tự. Có tới 37.95% số hộ được phỏng vấn người chồng là người có ảnh hưởng lớn nhất tới quyết định mua. Tiếp theo là người bố, với 29.5%. Họ là người tìm kiếm thông tin chủ yếu. Từ tình hình thị trường, sản phẩm, thương hiệu, giá cả, địa điểm mua… Người mẹ và người vợ chỉ đóng góp một phần nhỏ ý kiến của mình trong quyết định mua hàng của gia đình với tầm quan trọng chỉ chiếm 16% và 16.55%.
SV: Lê Hồng Vân Lớp: Marketing 50 A
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TH.S Nguyễn Hoài Long
Hình 3.12 Người ra quyết định cuối cùng
Theo điều tra từ các tổ chức xã hội, nghiên cứu, gia đình Việt Nam ngày càng trẻ, quy mô nhỏ dần. Do đó, người chồng, người con làm chủ gia đình chiếm tỉ lệ cao hơn rất nhiều. Cũng giống kết quả nghiên cứu về tầm quan trọng của từng thành viên trong gia đình, 50% số hộ gia đình được phỏng vấn có người chồng là
ngừơi ra quyết định cuối cùng. Người bố chiếm 35%. Dù trong gia đình có thể người vợ hay người mẹ là người kiếm được nhiều tiền nhất, nhưng những việc lớn trong gia đình vẫn được nhường lại cho người đàn ông quyết định. Theo tâm niệm người miền Bắc, đây là việc thể hiện sự tôn trọng vai trò của người đàn ông. Yếu tố này bị chi phối chủ yếu bởi văn hóa lâu đời của người miền Bắc.