2. Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua thép của các hộ gia đình 1 Ảnh hưởng của yếu tố kênh thông tin
2.2.1.1. Tình trạng nhận biết thương hiệu thép
Theo khảo sát 100 hộ gia đình trên địa bàn Hà Nội, mức độ nhận biết một số thương hiệu thép: Việt Úc, Việt Ý, Việt Đức, Sông Hồng, Việt Nhật, Shengli và Hòa Phát như sau:
Hình 3.4 Tỉ lệ nhận biết các thương hiệu thép
SV: Lê Hồng Vân Lớp: Marketing 50 A
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TH.S Nguyễn Hoài Long
Hình 3.5 Mức độ nhận biết các thương hiệu thép
Nhìn vào hai biểu đồ trên ta có thể thấy, Việt Úc là thương hiệu được người dân biết tới nhiều nhất, chiếm 74%. Tiếp đến là Hòa Phát, chiếm 61%. Kết quả này cũng chứng minh cho kết quả của cuộc nghiên cứu nhỏ mà tôi đã tiến hành phỏng vấn chuyên sâu một số đại lý bán thép và một số nhân viên kinh doanh trong các doanh nghiệp kinh doanh thép. Các ý kiến nhận được đa phần đều là“ Việt Úc là thương hiệu được người dân hỏi tới nhiều nhất.“
Hai thương hiệu được biết đến tiếp theo là Việt Nhật và Việt Ý với tỉ lệ tương ứng là 53% và 47%. Hai thương hiệu này xuất hiện trên thị trường Việt Nam từ khá sớm (những năm 90 của thế kỉ trước), nên khả năng được mọi người biết đến cũng rất cao.
Thương hiệu được biết đến ít nhất là thép Shengli với 20%. Shengli là thương hiệu thép của Trung Quốc, mới mở chi nhánh tại Việt Nam, dưới sự đầu tư của Công ty TNHH Quảng Đông và Tập đoàn xuất nhập khẩu khoáng sản (Phúc Kiến). Có lẽ do thương hiệu còn quá mới với người Việt Nam nói chung và người Hà Nội nói riêng, nên số lượng người biết đến thương hiệu này còn ít.
SV: Lê Hồng Vân Lớp: Marketing 50 A
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TH.S Nguyễn Hoài Long