7 Phƣơng pháp nghiên cứu:
1.3.2 Yếu tố chủ quan
- Nhận thức của nhà đầu tư: Đây là yếu tố có thể nói là quan trọng
nhất sẽ ảnh hƣởng lớn đến nhu cầu đầu tƣ chứng khoán của nhà đầu tƣ bởi lẽ, nhận thức có vai trò quan trọng trong mọi hoạt động của con ngƣời, thông qua hoạt động nhận thức con ngƣời xã hội hóa bản thân tạo nên bộ mặt nhân cách của chính mình, Nhu cầu của con ngƣời nảy sinh đƣợc thỏa mãn và phát triển nhƣ thế nào phụ thuộc vào chính nhận thức của chủ thể đối với đối tƣợng của nhu cầu đó. Nhƣ vậy đối với các nhà đầu tƣ chứng khoán thì việc nhận thức về đầu tƣ cũng là yếu tố quan trọng ảnh hƣởng đến nhu cầu đầu tƣ của họ. Nếu họ nhận thức đúng đắn về đầu tƣ chứng khoán thì họ sẽ có mong muốn đƣợc tìm hiểu về chứng khoán cũng nhƣ đầu tƣ chứng khoán, và chính những kiến thức họ tiếp thu đƣợc sẽ thôi thúc họ đòi hỏi cần đƣợc thỏa mãn mong muốn đó. Còn ngƣợc lại nếu họ coi đầu tƣ chứng khoán không phải là công việc quan trọng thì họ sẽ đầu tƣ với tâm lý “đầu tƣ cho vui” nên không có mong muốn tìm hiểu về chứng khoán mà sẽ a dua theo đám đông. Nếu đám đông thành công thì nhu cầu của họ đƣợc thỏa mãn, còn nếu đám đông thất bại đồng nghĩa với việc họ thất bại thì tất yếu nhu cầu của họ sẽ không đƣợc thỏa mãn.
- Sở thích: “Nếu đƣợc làm việc mình thích thì tiền sẽ nhanh chóng về túi bạn” đây là một câu nói mà vô tình tôi đã đọc đƣợc trên một bài báo viết về những ngƣời thành công trong kinh doanh. Đấy là lý do vì sao mà sở thích lại là một trong những yếu tố chủ quan có ảnh hƣởng đến nhu cầu đầu tƣ chứng khoán của nhà đầu tƣ. Khi nhà đầu tƣ tham gia đầu tƣ chứng khoán vì sở thích sẽ khác với nhà đầu tƣ tham gia đầu tƣ chỉ vì muốn kiếm lời. Trong bất kể một hoạt động nào nếu chủ thể yêu thích hoạt động đó thì họ sẽ làm việc rất hăng say và không biết đến mệt mỏi, ngƣợc lại với những hoạt động không yêu thích thì họ sẽ không muốn làm và có làm cũng chỉ là đối chiều cho qua có thể lấy một ví dụ minh họa đó là với công
việc học tập với một sinh viên yêu thích hay có hứng thú với việc học thì sinh viên đó sẽ luôn dành thời gian cho việc học và sẽ học không biết mệt mỏi và tất nhiên sinh viên đó sẽ đạt đƣợc kết quả cao trong việc học tập của mình, còn với sinh viên mà không có hứng thú hay yêu thích công việc học thì sẽ không học, kết qua là không đạt kết quả trong học tập. Nhƣ vậy quay lại với đầu tƣ chứng khoán nếu nhà đầu tƣ tham gia đầu tƣ với niềm đam mê hay là sở thích thì họ sẽ bỏ công sức của mình ra để tìm hiểu về chứng khoán cũng nhƣ thị trƣờng chứng khoán, về các cổ phiếu cũng nhƣ là các công ty chào bán cổ phiếu ấy và đầu tƣ với chiến lƣợc đƣợc phân rích kỹ càng, khác với nhà đầu tƣ chỉ đầu tƣ vì muốn có lợi nhuận họ sẽ đầu tƣ theo tâm lý trông chờ vào sự may rủi và a dua theo đám đông, điều này sẽ không đem lại thành công cho họ điều đó dẫn đến việc nhu cầu đầu tƣ chứng khoán của họ không đƣợc thỏa mãn.
- Động cơ: Động cơ là đối tƣợng của nhu cầu là cái thúc đẩy chủ thể hành động nhằm hƣớng đến việc thỏa mãn nhu cầu của chủ thể, và với nhu cầu đầu tƣ chứng khoán thì tùy vào mỗi nhà đầu tƣ mà có những động cơ khác nhau chẳng hạn có nhà đầu tƣ tham gia vào hoạt động đầu tƣ vì lợi nhuận, có nhà đầu tƣ tham gia vì muốn đƣợc giầu nhanh chóng, có nhà đầu tƣ vì muốn thể hiện đẳng cấp, có nhà đầu tƣ vì niềm đam mê với chứng khoán. Khi nhà đầu tƣ muốn đƣợc giầu nhanh chóng họ tìm cách để đạt đƣợc mong muốn ấy và việc đầu tiên họ sẽ làm đó là tìm hiểu xem lĩnh vực nào có thể giúp họ làm giầu nhành chóng đƣợc và nếu đầu tƣ chứng khoán sẽ giúp họ thực hiện đƣợc mong muốn đó tức thì cái động cơ đƣợc giầu nhanh chóng sẽ thúc đẩy họ tiến hành hành động nhƣ tìm hiểu về chứng khoán về đầu tƣ chứng khoán về thị trƣờng chứng khoán để từ đi đến tìm hiểu những công ty mà mình muốn mua cổ phiếu sau đó đƣa ra những phân tích nhận định dựa trên cở sở những gì mình đã tìm hiểu từ đó có những
chóng của mình. Nhƣ vậy động cơ chính là cái cốt lõi bên trong thúc đẩy chủ thể hành động để thỏa mãn nhu cầu và là yếu tố chủ quan quan trọng trong việc thỏa mãn nhu cầu đầu tƣ của nhà đầu tƣ.
Ngoài những yếu tố kể trên thì những yếu tố chủ quan nhƣ ý chí, những hiểu biết về thị trƣờng chứng khoán, về đầu tƣ chứng khoán… cũng có những ảnh hƣởng nhất định đến nhu cầu đầu tƣ chứng khoán của nhà đâu tƣ.