CƠNG TY CỔ PHẤN TẬP ĐỒN MAILINH
3.3.1 Thành phần thương hiệu:
Thành phần thương hiệu (như logo, slogan, tên thương hiệu) tạo ra khả năng nhận biết thương hiệu để khách hàng cĩ thể nhận dạng và phân biệt những đặc điểm của thương hiệu của cơng ty với thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh.
Với câu khẩu hiệu (slogan) “Mai Linh – màu xanh cuộc sống”, Mai Linh mong muốn “mang đến sự hài lịng nhất cho mỗi khách hàng vì cuộc sống tốt đẹp hơn” (sứ mạng của Mai Linh) và “trở thành nhà cung cấp dịch vụ tốt nhất nơi chúng tơi cĩ mặt” (tầm nhìn của Mai Linh). Màu xanh là màu sắc của xe Taxi Mai Linh, của văn hĩa Mai Linh, đồng thời màu xanh mang đến cảm giác thân thiện, gần gũi với thiên nhiên, giúp liên tưởng đến sự đâm chồi nảy mầm của cây cối – hình ảnh về một cuộc sống mới tốt đẹp hơn. Như vậy, slogan hiện tại của cơng ty đã thể hiện đầy đủ những ý nghĩa cần thiết và khơng cần thiết phải thay đổi một slogan tuyệt vời như thế.
Tuy nhiên, như đã đánh giá trong phần thực trạng, hiện nay cơng ty vẫn chưa cĩ một logo chính thức cho dịch vụ Taxi và thường sử dụng logo, tên của Mai Linh Group. Vì thế, khả năng nhận biết thương hiệu Taxi Mai Linh của khách hàng sẽ bị hạn chế. Để giải quyết thực trạng này, người viết cĩ ý tưởng xây dựng tên và logo thương hiệu cho dịch vụ taxi của Mai Linh như sau:
Tên thương hiệu Mai Linh Taxi được đặt theo tiếng Anh giúp cơng ty thuận lợi hơn trong mục tiêu mở rộng thị phần ra nước ngoài, trước mắt là 2 nước láng giềng Lào và Campuchia. Với tên thương hiệu mang tính quốc tế hoá, cơng ty sẽ thuận lợi hơn trong thu hút nhận biết thương hiệu của khách hàng khi xâm nhập vào thị trường quốc tế, trước hết là tạo ra sự nhận biết trong tâm trí của những khách nước ngoài đến Việt Nam. Mai Linh Taxi giúp khách hàng biết rõ họ đang sử dụng dịch vụ taxi của Mai Linh nhằm phân biệt rõ với Mai Linh Limousine (dịch vụ taxi VIP) và các dịch vụ khác của Mai Linh.
Về logo, người viết đã kết hợp giữa hình chữ Mai Linh với chữ Taxi được sử dụng trên hộp đèn của xe taxi. Chữ cái M được cách điệu thành những ngọn núi hùng vĩ, chữ cái A với những gạch ngang như một dịng sơng hiền hoà, chữ cái I với dấu chấm màu đỏ tạo thành hình ảnh của mặt trời đang chiếu sáng. Sự kết hợp giữa các hình ảnh đĩ thể hiện ý nghĩa sự hoà hợp giữa Thiên, Địa, Nhân. Mặt khác, logo với màu xanh đồng nhất thể hiện màu sắc xe taxi của Mai Linh, màu sắc văn hoá Mai Linh. Kết hợp những yếu tố vừa kể, logo Mai Linh Taxi thể hiện nhất quán với ý nghĩa của slogan “Mai Linh – Màu xanh cuộc sống”.