IV. CHUỖI GIÁ TRỊ VÀ SÁNG TẠO GIÁ TRỊ: 1 Các hoạt động chính:
c)Quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm
Bằng sự nhạy bén trong kinh doanh, am hiểu trong thị trường thời trang cộng với óc sáng tạo phong phú, anh em nhà Marciano đã nhanh chóng đưa thương hiệu Guess phát triển trên toàn thế giới.
Guess ra đời như một sự khuấy động và mở đầu cho một khuynh hướng thời trang mới: thời trang mang hơi thở hiện đại. Với sự phá cách trong thiết kế, chăm chút từng mẫu mã, đầu tư vào chất lượng của từng sản phẩm đã giúp Guess tạo nên hình ảnh của một thương hiệu hoàn mỹ. Và nhanh chóng gia nhập hội thời trang thế giới như một trong những nhãn hiệu hàng đầu.
Chính từ những thiết kế lạ, đẹp mắt, sáng tạo nhưng rất hài hòa, mà Guess đã luôn đáp ứng đúng nhu cầu, sở thích của giới hâm mộ thời trang…
Đầu thập niên 80, thời trang jean hầu như không tìm được lối đi riêng cho mình. Người ta cho rằng denim (một lọai vải bông) là lỗi thời còn jean thì không phải là một tuyên ngôn thời trang chính thức. Và chính anh em nhà Marciano, những người sáng lập Guess. đã làm thay đổi hoàn toàn nhận định này với công thức kết hợp hoàn hảo giữa phong cách tự do của Mỹ và nét sang trọng của phương Tây.
Tại Guess, công tác thiết kế và phát triển các sản phẩm cũ và mới được tiến hành thường xuyên. Thông qua hoạt động này, các sản phẩm của công ty ngày cảng tăng tính năng và thêm hấp dẫn đối với khách hàng. Và nhờ đó, công ty có thể tạo ra giá trị ngày càng lớn dẫn đến sự khác biệt, độc đáo cho các sản phẩm của mình.
Công ty cũng tăng cường phát triển những sản phẩm mới, thực hiện nhiều nghiên cứu trên những chất liệu mới, lạ và sang trọng, nhưng vẫn tuân theo những tiêu chí từ ngày đầu. Những bộ sưu tập cổ điển được thiết kế lại trong những hình dáng, màu sắc hiện đại.
Guess tiếp tục tăng tính đa dạng của sản phẩm, chú trọng việc tìm kiếm những mẫu mã đặc biệt dựa trên những vật liệu cao cấp và thiết kế sáng tạo, nhằm tạo ra thương hiệu về chất lượng và kiểu dáng tinh xảo. Do đó, Guess đã nghiên cứu mở rộng kinh doanh trong các lĩnh vực khác như giày, mắt kính, thắt lưng, nữ trang, đồ da, đồ tắm, đồng hồ, túi xách và nước hoa.
Là một trong những hãng thời trang danh giá nhất thế giới, Guess luôn luôn nghiên cứu và giới thiệu đến khách hàng những mẫu thiết kế sang trọng, bắt mắt và rất cá tính.