Chương 1: Những vấn đề lý luận về dịch vụ quảng cáo
1.5. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo
1.5.1. Các nhân tố vĩ mô
1.5.1.1. Yếu tố văn hóa – xã hội:
Văn hoá phong tục tập quán là tất cả những gì thuộc về truyền thống lịch sử thói quen, bản sắc tín ngưỡng tôn giáo, những điều được cho là linh thiêng nhất của một dân tộc, đất nước. Với những người dân, họ không cho phép chấp nhận bất cứ cái gì xâm phạm, làm tổn hại đến điều đó. Chính vì thế nó là một trong những yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất đến nội dung của chương trình Quảng cáo. Một chương trình Quảng cáo muốn được chấp nhận trước tiên nó phải có nội dung phù hợp với Văn hoá phong tục tập quán.
Trước khi xây dựng một chương trình Quảng cáo về Du lịch, chúng ta cần nghiên cứu kỹ vấn đề này. Cần tìm hiểu xem những gì được và không được chấp nhận, những gì có trong nội dung của chương trình Quảng cáo như: hình ảnh, thông điệp… có được cho phép hay không. Khi chúng ta hiểu được bản sắc văn hoá phong tục tập quán chúng ta có thể tận dụng nó một
cách linh hoạt để quảng cáo có hiệu quả hơn. Ví dụ như đối với các dân tộc á đông, họ rất đề cao tình cảm gia đình họ mạc, chúng ta có thể xây dựng hình ảnh một gia đình cùng nhau đi Du lịch một cách vui vẻ đầm ấm trong chương trình quảng cáo như thế sẽ rất hiệu quả.
Theo xu hướng mức độ văn minh hiện đại, trình độ hiểu biết của người dân, xã hội ngày càng được nâng cao. Chính vì thế những yêu cầu về mặt thẩm mỹ, chất lượng của một chương trình Quảng cáo ngày càng cao.
Khi nghiên cứu điều này sẽ giúp cho nội dung của quảng cáo tránh được sự lạc hậu. Do vậy hiệu quả của Quảng cáo sẽ cao hơn. Ngược lại nếu không theo kịp xu thế xã hội, một chương trình sẽ không thể đạt được hiệu quả tốt nhất.
1.5.1.2. Yếu tố Chính trị - pháp luật
Nó bao gồm những nguyên tắc quy định có tính chất bắt buôc về mặt pháp lý đối với một chương trình Quảng cáo do những người đứng đầu của nhà nước ban hành. Nếu vi phạm sẽ bị xử phạt theo pháp luật. Mức độ can thiệp của luật pháp sẽ nói nên mức độ phát triển của Quảng cáo. Quảng cáo càng phát triển đòi hỏi pháp luật can thiệp càng sâu. Pháp luật sẽ đảm bảo tính cạnh tranh lành mạnh, công bằng chung cho các chủ thể tham gia vào lĩnh vực Quảng cáo.
Một quốc gia có một chế độ chính trị ổn định, sẽ đồng nghĩa với việc thái độ quan điểm của họ đối với một vấn đề sẽ ít có sự thay đổi hơn. Do vậy những thể chế, quy định pháp luật về Quảng cáo mà họ đưa ra cũng ít có sự xao trộn. Mặt khác, chính trị ổn định sẽ thúc đẩy các hoạt động kinh tế xã hội phát triển, thúc đẩy Du lịch phát triển và thúc đẩy quảng cáo phát triển.
1.5.1.3 Yếu tố kinh tế
Một đất nứơc với một nền kinh tế phát triển sẽ tạo động lực cho sự phát triển của tất cả các ngành nghề trong xã hội.
Kinh tế phát triển đồng nghĩa với tính cạnh tranh trong các ngành nghề có lợi nhuận cao càng trở lên khốc liệt hơn. Mà Quảng cáo đối với một doanh
hiệu quả nhất. Cạnh tranh là động lực của mọi sự phát triển. Trong nền kinh tế thị trường sự cạnh tranh là rất lớn, rất khốc liệt. Điều đó luôn đòi hỏi các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trừơng phải không ngừng đổi mới nâng cấp chất lượng nội dung chương trình quảng cáo của mình để có thể thắng được đối thủ cạnh tranh, thu hút đựơc sự chú ý của khách hàng, đạt hiệu quả trong kinh doanh. Cạnh tranh càng lớn yêu cầu về nội dung chất lượng của một chương trình Quảng cáo càng cao. Tính cạnh tranh cũng đòi hỏi các doanh nghiệp giảm thiểu tối đa chi phí cho quảng cáo nhằm đạt hiệu quả kinh tế cao.
1.5.1.4. Yếu tố khoa học kỹ thuật
Khoa học kỹ thuật phát triển giúp cho nền kinh tế phát triển, khoa học phát triển đồng nghĩa với sự phát triển của các hình thức thông tin đại chúng, công nghệ khoa học… Điều đó đồng nghĩa với sự phát triển của các công cụ, công nghệ và phương tiện Quảng cáo, nó sẽ thúc đẩy cự phát triển của quảng cáo nói chung vàq Du lịch nói riêng.
Thực tế đã chứng minh, khi công nghệ truyền thông phát triển nó đã tạo điều kiện cho loại hình quảng cáo trực tuyến phát triển và hiệu quả của loại hinh quảng cáo này thì không phải bàn cãi. Với sự phát triển của internet như hiện nay, một đứa trẻ cũng có thể tìm thấy mọi thứ mình cần ở đó. Và cũng chẳng khó khăn hơn là mấy để nó có thể đưa các thông tin nên internet cho mọi người đọc. Internet phát triển tạo cho các doanh nghiệp một kênh quảng cáo mới mà vô cùng hiệu quả, kênh quảng cáo này có thể khắc phục được mọi yếu điểm, phát huy đến mức tối đa nhất ưu điểm của các kênh khác.
1.5.1.5 Yếu tố cạnh tranh.
Trong nền kinh tế thị trường, cạnh tranh là động lực phát triển của nền kinh tế, là đặc tính vốn có của kinh tế thi trường. Để có thể đứng vững được trong nền kinh tế thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải chứng minh cho khách hàng thấy sự vượt trội của mình so với các đối thủ khác để dẫn tới việc khách hàng lựa chọn doanh nghiệp là nhà cung ứng. Đó là yếu tố sống còn của một doanh nghiệp. Thực hiện công việc này không gì hiệu quả hơn hoạt động
Quảng cáo. Chính vì thế, sự cạnh tranh càng lớn càng đòi hỏi các doanh nghiệp ngày một nâng cao, hoàn thiện dịch vụ Quảng cáo của mình sao cho nó đạt được hiệu quả nhất.