CHƯƠNG 3. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.1. MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU
3.1.2. Mô tả thông tin mẫu
Bảng 3.1: Mô tả thông tin mẫu
Chỉ tiêu mô tả
Phân bố mẫu
Tổng Hiện
đang sử dụng OTT
Không, nhƣng SẼ
sử dụng trong 1 năm tới
Không và sẽ KHÔNG
sử dụng trong 1 năm tới
Tần suất chung 214 77 40 331
Tỷ lệ hiện trạng sử dụng
OTT
64.7% 23.3% 12.1%
Tỷ lệ % hiện trạng sử dụng
OTT chia theo:
100% 100% 100% 100%
Sử dụng điện thoại di động lần đầu tiên
Dưới 1 năm Số lượng 6 4 1 11
Tỷ lệ % 2.8% 5.2% 2.5% 3.3%
Từ 1-2 năm Số lƣợng 12 1 1 10
Tỷ lệ % 5.6% 1.3% 2.5% 4.2%
Từ 2-3 năm Số lƣợng 14 11 2 27
Tỷ lệ % 6.5% 14.3% 5.0% 8.2%
Từ 3-4 năm Số lƣợng 33 18 15 66
Tỷ lệ % 15.4% 23.4% 37.5% 19.9%
Chỉ tiêu mô tả
Phân bố mẫu
Tổng Hiện
đang sử dụng OTT
Không, nhƣng SẼ
sử dụng trong 1 năm tới
Không và sẽ KHÔNG
sử dụng trong 1 năm tới
Trên 5 năm Số lƣợng 149 43 21 201
Tỷ lệ % 69.6% 55.8% 52.5% 64.4%
Sử dụng điện thoại
SmartPhone lần đầu tiên
Chƣa sử dụng
Số lƣợng 0 2 2 4
Tỷ lệ % 0% 2.6% 5% 1.2%
Dưới 1 năm Số lượng 66 51 28 145
Tỷ lệ % 30.8% 66.2% 70.0% 43.8%
Từ 1-2 năm Số lƣợng 63 12 4 79
Tỷ lệ % 29.4% 15.6% 10% 23.9%
Từ 2-3 năm Số lƣợng 31 5 2 38
Tỷ lệ % 14.5% 6.5% 5% 11.5%
Từ 3-4 năm Số lƣợng 34 4 3 41
Tỷ lệ % 15.9% 5.2% 7.5% 12.4%
Trên 5 năm Số lƣợng 20 3 1 24
Tỷ lệ % 9.3% 3.9% 2.5% 7.3%
Thời gian sử dụng dịch vụ OTT
Missing Số lƣợng 6 53 29 88
Tỷ lệ % 3.2% 75.7% 80.6% 30.0%
Dưới 1 năm Số lượng 88 14 6 108
Tỷ lệ % 41.1% 18.2% 15% 32.6%
Từ 1-2 năm Số lƣợng 64 2 0 66
Tỷ lệ % 29.9% 2.6% .0% 19.9%
Từ 2-3 năm Số lƣợng 25 0 0 25
Tỷ lệ % 11.7% .0% .0% 7.6%
Từ 3-4 năm Số lƣợng 14 0 0 14
Tỷ lệ % 6.5% .0% .0% 4.2%
Trên 5 năm Số lƣợng 12 1 1 14
Tỷ lệ % 5.6% 1.3% 2.5% 4.2%
Thường sử dụng dịch vụ OTT
Missing Số lƣợng 3 58 33 92
Tỷ lệ % 1.4% 75.3% 82.5% 28.4%
Hàng ngày Số lƣợng 127 9 3 139
Tỷ lệ % 59.3% 11.7% 7.5% 42%
Hàng tháng Số lƣợng 25 7 2 34
Tỷ lệ % 11.7% 9.1% 5% 10.3%
Chỉ tiêu mô tả
Phân bố mẫu
Tổng Hiện
đang sử dụng OTT
Không, nhƣng SẼ
sử dụng trong 1 năm tới
Không và sẽ KHÔNG
sử dụng trong 1 năm tới
Hàng tuần Số lƣợng 59 3 2 64
Tỷ lệ % 27.6% 3.9% 5% 19.3%
Trước đây đã sử dụng OTT trên máy tính (PC, Laptop,
…)
Missing
Số lƣợng 2 54 31 87
Tỷ lệ % 0.9% 70.1% 77.5% 26.3%
Có Số lƣợng 153 12 3 168
Tỷ lệ % 71.5% 15.6% 7.5% 50.8%
Không Số lƣợng 59 11 6 76
Tỷ lệ % 27.6% 14.3% 15% 23%
Giới tính
Nam Số lƣợng 128 38 17 183
Tỷ lệ % 59.8% 49.4% 42.5% 55.3%
Nữ Số lƣợng 86 39 23 148
Tỷ lệ % 40.2% 50.6% 57.5% 44.7%
Nơi sinh sống
Nông thôn Số lƣợng 10 7 10 27
Tỷ lệ % 4.7% 9.1% 25% 8.2%
Thành phố Số lƣợng 161 57 27 245
Tỷ lệ % 75.2% 74% 67.5% 74%
Thị trấn Số lƣợng 25 5 1 31
Tỷ lệ % 11.7% 6.5% 2.5% 9.4%
Thị xã Số lƣợng 18 8 2 28
Tỷ lệ % 8.4% 10.4% 5% 8.5%
Trình độ đào tạo
Chƣa tốt nghiệp phổ thông trung học
Số lƣợng 15 4 4 23
Tỷ lệ %
7% 5.2% 10% 6.9%
Đại học Số lƣợng 129 46 27 202
Tỷ lệ % 60.3% 59.7% 67.5% 61%
Tốt nghiệp phổ thông trung học
Số lƣợng 5 1 2 8
Tỷ lệ % 2.3% 1.3% 5% 2.4%
Trên Đại học Số lƣợng 34 7 3 54
Tỷ lệ % 15.9% 9.1% 7.5% 13.3%
Trung học, cao đẳng
Số lƣợng 31 19 4 41
Tỷ lệ % 14.5% 24.7% 10% 16.3%
Chỉ tiêu mô tả
Phân bố mẫu
Tổng Hiện
đang sử dụng OTT
Không, nhƣng SẼ
sử dụng trong 1 năm tới
Không và sẽ KHÔNG
sử dụng trong 1 năm tới
Nhóm nghề nghiệp
Công nhân, nông dân
Số lƣợng 7 1 0 8
Tỷ lệ % 3.3% 1.3% 0.0% 2.4%
Học sinh, sinh viên
Số lƣợng 68 43 29 140
Tỷ lệ % 33.7% 51.4% 69.4% 42.3%
Nhân viên Số lƣợng 76 16 5 97
Tỷ lệ % 35.5% 20.8% 12.5% 29.3%
Nội trợ, hưu trí
Số lƣợng 1 1 1 3
Tỷ lệ % 0.5% 1.3% 2.5% 0.9%
Quản lý Số lƣợng 56 12 3 71
Tỷ lệ % 26.2% 15.6% 7.5% 21.5%
Khác Số lƣợng 6 4 2 12
Tỷ lệ % 2.8% 5.19% 5% 3.63%
Thu nhập bình quân
Chƣa có thu nhập
Số lƣợng 63 41 29 133
Tỷ lệ % 29.4% 53.2% 72.5% 40.2%
Dưới 5 triệu Số lượng 54 12 4 70
Tỷ lệ % 25.2% 15.6% 10% 21.1%
Trên 20 triệu Số lƣợng 12 1 1 14
Tỷ lệ % 5.6% 1.3% 2.5% 4.2%
Từ 5 triệu đến 10 triệu
Số lƣợng 67 18 5 90
Tỷ lệ % 31.3% 23.4% 12.5% 27.2%
Từ trên 10 triệu đến 20 triệu
Số lƣợng 18 5 1 24
Tỷ lệ % 8.4% 6.5% 2.5% 7.3%
Độ tuổi
Độ tuổii từ 23 trở xuống
Số lƣợng 79 46 29 154
Tỷ lệ % 36.9% 59.7% 72.5% 46.5%
Độ tuổi 24 đến 35
Số lƣợng 108 21 9 138
Tỷ lệ % 50.5% 27.3% 22.5% 41.7%
Độ tuổi trên 35
Số lƣợng 27 10 2 39
Tỷ lệ % 12.6% 13% 5% 11.8%
Nhƣ trên đã trình bày, có 331 mẫu nghiên cứu đƣợc thu thập để phân tích, chia ra 3 nhóm đối tƣợng: 214 đối tƣợng hiện đang sử dụng dịch vụ OTT chiếm tỷ lệ 64,7%; dự định sử dụng dịch vụ OTT trong vòng 1 năm tới có 77
(chiếm 23,3%) đối tƣợng; còn lại 40 (chiếm 12,1%) đối tƣợng không dự định sử dụng dịch vụ OTT trong vòng 1 năm tới.
a. Thông tin về sử dụng dịch vụ OTT
Trong tổng số 331 người được phỏng vấn (đã dùng và sẽ dùng dịch vụ công nghệ OTT) có:
- Về thời gian sử dụng điện thoại di động: Trên 5 năm chiếm đa số với 201 mẫu chiếm 64,4%, sử dụng từ 3-4 năm là 66 chiếm 19,9%, Từ 1-2 năm là 27 chiếm 8,2%, dưới 1 năm là 10 chiếm 4,2%.
- Về sử dụng điện thoại Smartphone: Chƣa sử dụng là 4 chiếm 1.2%, thời gian sử dụng dưới 1 năm chiếm đa số với 145 mẫu chiếm 43,8%, từ 1-2 năm là 79 chiếm 23.9%, từ 2-3 năm là 38 chiếm 11,5%, từ 3-4 năm là 41 chiếm 12,4%, Trên 5 năm là 24 chiếm 7,3%.
- Về thời gian sử dụng dịch vụ OTT đối với những người được phỏng vấn đã sử dụng thì đa số mới sử dụng dưới 1 năm là 108 chiếm 32,6%, từ 1-2 năm là 66 chiếm 19.9%, còn lại từ 2-3 năm chiếm 7,6%, từ 3-4 năm chiếm 4,2%, trên 5 năm chiếm 4,2%.
b. Thông tin chung về người được phỏng vấn
- Về tuổi, tác giả chia các đối tƣợng nghiên cứu thành ba nhóm: (1) nhóm những người từ 23 tuổi trở xuống là 154 chiếm 46,5%, đây là nhóm tuổi của học sinh, sinh viên, những người chư có thu nhập hoặc sống nhờ vào trợ cấp của gia đình nhưng là những người thích khám phá cái mới, công nghệ mới; (2) nhóm những người từ 24-35 tuổi là 138 chiếm 41,7%, đây là nhóm những người trong độ tuổi đi làm, có thu nhập tương đối, có kiến thức và dễ chấp nhận cái mới; (3) nhóm những người từ 36 tuổi trở lên là 39 chiếm khá ít chỉ 11,8%, đây là nhóm những người có công việc ổn định, có vị thế trong xã hội, thu nhập cao, nhưng tư tưởng khó chấp nhận cái mới, công nghệ mới.
- Giới tính: nam giới là 183 chiếm đến 55,3%, nữ giới là 148 chiếm 44,7% trong tổng số.
- Về nhóm nghề nghiệp: Công nhân-Nông dân là 8 chiếm 2.4%, Học sinh-sinh viên là 140 chiếm 42.3%, Nhân viên là 97 chiếm 29.3%, Nội trợ- hưu trí là 3 chiếm 0.9%, Quản lý là 71 chiếm 21.5%, nghề nghiệp khác là 12 chiếm 3.6%.
- Về nơi sinh sống: Nông thôn là 27 chiếm 8.2%, Thị trấn là 31 chiếm 9.4%, Thị xã là 28 chiếm 8.5%, Thành phố là 245 chiếm 74%.
- Đối với thu nhập, nhóm chƣa có thu nhập là 133 chiếm 40.2%, thu nhập dưới 5 triệu là 70 chiếm 21.1%, Từ 5 triệu đến 10 triệu là 90 chiếm 27.2%, thu nhập từ 10 - 20 triệu là 24 chiếm 7.3%, Trên 20 triệu là,2%.
Kết quả cụ thể được trình bày ở phụ lục 3