4.3 Đánh giá sơ bộ thang đo
4.3.1 Thang đo cảm nhận lợi ích và thang đo cảm nhận sự hi sinh
4.3.1.2 Phân tích độ tin cậy
Bảng 4.6 Cronbach alpha của thang đo thành phần cảm nhận hữu dụng (sau hiệu chỉnh)
Kết quả thành phần cảm nhận hữu dụng có Cronbach alpha 0.654 lớn hơn 0.6 nên thang đo đạt độ tin cậy. Các hệ số tương quan biến tổng đều đạt tiêu chuẩn, tất cả đều lớn hơn 0.4, thấp nhất là PU1 = 0.423 và cao nhất là PU2 = 0.547. Vì vậy các biến đo lường từ PU1 đến PU3 của thang đo cảm nhận sự hữu dụng đều được sử dụng cho phân tích hồi qui.
Bảng 4.7 Cronbach alpha của thang đo thành phần cảm nhận sự vui vẻ (sau hiệu chỉnh)
Kết quả thành phần cảm nhận sự vui thích có Cronbach alpha 0.780 lớn hơn 0.6 nên thang đo đạt độ tin cậy. Các hệ số tương quan biến tổng đều cao, tất cả đều lớn hơn 0.4, thấp nhất là PL7 = 0.498 và cao nhất là PL8 = 0.637. Vì vậy các biến đo lường từ PL5 đến PL8 của thang đo cảm nhận sự vui thích đều được sử dụng cho phân tích hồi qui.
Bảng 4.8 Cronbach alpha của thang đo thành phần cảm nhận về giá (sau hiệu chỉnh)
Kết quả thành phần cảm nhận về giá có Cronbach alpha 0.827 lớn hơn 0.6 nên thang đo đạt độ tin cậy. Các hệ số tương quan biến tổng đều cao, tất cả đều lớn hơn 0.4, thấp nhất là PR9 = 0.572 và cao nhất là PR10 = 0.699. Vì vậy các biến đo lường từ PR9 đến PR12 của thang đo cảm nhận giá đều được sử dụng cho phân tích hồi qui.
Bảng 4.9 Cronbach alpha của thang đo thành phần cảm nhận dễ sử dụng (sau hiệu chỉnh)
Kết quả thành phần cảm nhận dễ sử dụng có Cronbach alpha 0.694 lớn hơn 0.6 nên thang đo đạt độ tin cậy. Các hệ số tương quan biến tổng đều đạt tiêu chuẩn, tất cả đều lớn hơn 0.4, thấp nhất là PE15 = 0.442 và cao nhất là PE14 = 0.565. Vì vậy các biến đo lường từ PE14 đến PE16 của thang đo cảm nhận dễ sử dụng đều được sử dụng cho phân tích hồi qui.
Tóm lại, kết quả phân tích nhân tố và phân tích độ tin cậy của thang đo cảm nhận lợi ích và thang đo cảm nhận sự hi sinh có 4 nhân tố được trích tại eigenvalue = 1.163 và
phương sai trích được là 63.756%. Như vậy phương sai trích được đạt yêu cầu lớn hơn 0.5. Các biến có trọng số đều đạt yêu cầu, thấp nhất là PE15 = 0.551. Như vậy thang đo cảm nhận lợi ích và thang đo cảm nhận sự hi sinh sau khi đánh giá sơ bộ bao gồm 4 thành phần với 14 biến quan sát. Thành phần cảm nhận hữu dụng đo lường bằng 3 biến quan sát, thành phần cảm nhận sự vui thích đo lường bằng 4 biến quan sát, thành phần cảm nhận về giá đo lường bằng 4 biến quan sát, thành phần cảm nhận dễ sử dụng đo lường bằng 3 biến quan sát, chi tiết thang đo sau khi đánh giá bảng dưới.
Bảng 4.10 Thang đo cảm nhận lợi ích và thang đo cảm nhận sự hi sinh sau đánh giá sơ bộ
Thang đo Thành phần cảm nhận sự hữu dụng PU
PU1 Việc lựa chọn nhạc đối với tôi dễ dàng hơn so với khi chưa có nhạc online PU2 Tôi có thể nhận thông tin âm nhạc dễ dàng hơn thông qua các website PU3 Các website nhạc online cung cấp nhiều loại nhạc khác nhau
Thành phần cảm nhận sự vui vẻ PL PL5 Tôi thích thú khi nghe nhạc online
PL6 Nghe nhạc online làm tôi cảm thấy hài lòng PL7 Tôi cảm thấy phấn khích khi nghe nhạc online
PL8 Nhìn chung, tôi cảm thấy thích thú khi nghe nhạc online Thành phần cảm nhận về giá PR
PR9 Số tiền chi tiêu nghe nhạc online là một lượng lớn
PR10 Giá tôi phải trả cho nghe nhạc online cao hơn tôi mong đợi PR11 Những gì tôi phải bỏ ra để nghe nhạc online là quá nhiều PR12 Nhìn chung, chi phí để nghe nhạc online là cao
Thành phần cảm nhận dễ sử dụng PE
PE14 Học cách nghe nhạc online đối với tôi là dễ dàng
PE15 Đối với tôi trở thành người có kỹ năng nghe nhạc online thì dễ dàng PE16 Nhìn chung, tôi đã nhìn thấy website nghe nhạc online dễ sử dụng