1.2. Tổng quan về nhãn hiệu
1.2.4. Nhu cầu tạo lập, quản lý NHTT và các yếu tố ảnh hưởng tới nhu cầu tạo lập quản lý NHTT
1.2.4.1. Nhu cầu tạo lập, quản lý NHTT
Nhãn hiệu tập thể là dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của các thành viên thuộc một Hiệp hội với sản phẩm hoặc dịch vụ của các cơ sở không phải là thành viên. Như vậy nó chính là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Chính những vai trò, tác dụng của nhãn hiệu đó là: khả năng giúp người tiêu dùng ra quyết định lựa chọn những sản phẩm, dịch vụ phù hợp, bảo vệ những quyền và lợi ích hợp pháp của người sản xuất, người cung cấp dịch vụ từ đó khuyến khích hơn nữa sự tái tạo sản xuất và phát triển kinh tế. Chính vì lẽ đó, ngày nay trong thời kỳ hội nhập, không chỉ người tiêu dùng đòi hỏi phải tiêu dùng những hàng hóa có nhãn hiệu, thương hiệu mà người sản xuất cũng có nhu cầu tạo lập, quản lý và phát triển nhãn hiệu của sản phẩm mình trước môi trường cạnh tranh khốc liệt mà chỉ có nhãn hiệu mới là sự chỉ rõ cái khác biệt lợi thế của mình.Có thể khái quát về nhu cầu tạo lập và quản lý nhãn hiệu tập thể như sau:
Nhu cầu về tạo lập và quản lý nhãn hiệu tập thể của các nhà sản xuất có thể hiểu là sự cần thiết của các nhà sản xuất đó về nhãn hiệu tập thể về hàng hóa hay dịch vụ nào đó. Để dựa vào đó, nhờ vào nhãn hiệu tập thể này các sản phẩm hàng hóa dịch vụ này của các nhà sản xuất này được phân biệt dựa trên các dấu hiệu qua nhãn hiệu. Đồng thời thông qua nhãn hiệu này cũng thể hiện phong cách, giá trị truyền thống mang tính bảo tồn và duy trì của các nhà sản xuất.
Đánh giá nhu cầu tạo lập và quản lý nhãn hiệu để từ đó xác định đúng thời điểm, điều kiện cần và đủ để phát triển cho sản phẩm, cá nhân, doanh nghiệp hay tổ chức, đất nước.
Hiện nay có các phương pháp đánh giá nhu cầu tạo lập và quản lý tập thể như phương pháp sử dụng giá sẵn lòng chi trả WTP (Willingness to Pay). Cơ sở của phương pháp này là tìm hiểu khả năng bằng lòng chi trả của khách hàng về sự thay đổi của chất lượng hàng hóa dịch vụ…v.v. Chủ yếu là sử dụng phương pháp CVM sử dụng các kỹ thuật điều tra phỏng vấn trực tiếp.
Ngoài ra có thể xác định bằng hàm tuyến tính xác định cầu tạo lập và quản lý nhãn hiệu tập thể thông qua các mẫu điều tra giữa giá giả định và các mức chấp nhận.
1.2.4.2. Các yếu tố ảnh hưởng tới nhu cầu tạo lập và quản lý NHTT
- Hiểu biết của người dân về NHTT
Mặc dù các nhà sản xuất Việt Nam đã bắt đầu nhận thức được tầm quan trọng của nhãn hiệu, song hiểu biết và chiến lược đầu tư cho xây dựng nhãn hiệu vẫn còn rất dè dặt. Trường hợp họ muốn xây dựng nhãn hiệu thì cũng thiếu hiểu biết về thủ tục pháp lý, quy định về đăng ký nhãn hiệu.
- Đặc điểm kinh tế - xã hội của người dân: Giới tính, trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập.
Những yếu tố này có ảnh hưởng lớn tới mức độ nhận thức về tầm quan trọng của NHTT và mức sẵn lòng chi trả của người sản xuất vào việc xây dựng NHTT. Khi nhận thấy được ý nghĩa, hiệu quả thực tế của việc xây dựng NHTT thì họ mới nhất trí cùng tham gia xây dựng và sử dụng NHTT một cách hiệu quả.
- Số lượng người tham gia xây dựng NHTT
Số lượng người tham gia cũng có ảnh hưởng khá lớn đến việc xây dựng NHTT. Số người tham gia xây dựng càng lớn thì kinh phí bình quân để xây dựng sẽ giảm.
- Tổ chức tập thể đứng tên đăng ký NHTT
Tổ chức tập thể không được quyền kinh doanh sản phẩm, dịch vụ hoặc là
đối tượng liên quan đến đối tượng được chứng nhận. Tùy thuộc điều kiện địa phương để chỉ định tổ chức có thẩm quyền hay thành lập một tổ chức mới đứng tên đăng ký NHTT. Trong điều kiện hiện nay, các địa phương nên lựa chọn tổ chức nào có đông đảo tiếng nói của nông dân như Hội nông dân để đứng tên đăng ký NHTT.
- Kinh phí cho việc xây dựng NHTT
Nếu kinh phí quá lớn thì sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu xây dựng NHTT. Phải tính toán sao cho kinh phí phù hợp, không làm giảm nhu cầu của người sản xuất và nâng cao được chất lượng NHTT.
- Sự hỗ trợ của Nhà nước trong việc xây dựng hệ thống các phương tiện để quảng bá, phát triển NHTT.
Để xây dựng NHTT cần cho người sản xuất thấy được việc phát huy và nâng cao giá trị kinh tế của sản phẩm, dịch vụ sau khi đã mang NHTT. Trong khi các nhà sản xuất chưa đủ điều kiện tiến hành các hoạt động quảng bá, phát triển NHTT, cần có sự hỗ trợ từ phía Nhà nước để triển khai các hoạt động này.
1.2.4.3. Ý nghĩa của việc nghiên cứu nhu cầu tạo lập và quản lý NHTT
Việc nghiên cứu nhu cầu tạo lập và quản lý nhãn hiệu tập thể có ý nghĩa vô cùng quan trọng do vai trò của nhãn hiệu nhất là trong giai đoạn hội nhập hiện nay ngày càng nhiều các cá nhân, tổ chức sản xuất hiểu rằng, việc một hàng hóa được bán ra trên thị trường ngoài phụ thuộc vào thuộc tính sử dụng, marketing mà còn phụ thuộc rất lớn vào sự hấp dẫn của sản phẩm. Đó chính là những dấu hiệu, những yếu tố cấu thành nên nhãn hiệu đem lại. Do vậy, cần phải nghiên cứu xem việc xây dựng, tạo lập nhãn hiệu đó có cần thiết hay không? phù hợp với nhu cầu hay không? Bởi nếu đúng nhu cầu khi thiết lập nhãn hiệu sẽ vô cùng thuận lợi cho việc tạo lập cũng như quản lý nhãn hiệu đó và phát triển nhãn hiệu đó sâu rộng.
Và càng đặc biệt quan trọng hơn trong nghiên cứu nhu cầu tạo lập và quản lý nhãn hiệu tập thể. Việc này yêu cầu phải đòi hỏi phải nghiên cứu tỉ mỉ, kỹ lưỡng nhu cầu của các cá nhân, tổ chức sản xuất, doanh nghiệp bởi họ là người quyết định trong hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.