CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC LẬP KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
3.2. Mục tiêu và căn cứ chung để lập kế hoạch sản xuất
3.2.3. Căn cứ vào tình hình thị trường
3.2.3.1. Mức độ tăng trưởng thị trường
Giày dép là một trong những nhóm ngành chủ lực của Việt Nam, đứng thứ 4 về kim ngạch (sau nhóm hàng điện thoại, máy vi tính và hàng dệt may). Việt Nam nằm trong Top 4 nước sản xuất giày dép lớn nhất thế giới (sau Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil) và là nước xuất khẩu đứng thứ 3 trên thế giới (sau Trung Quốc và Italia). (Thùy Linh, 2018)
Thị trường Mỹ, Trung Quốc, Đức, Bỉ, Nhật Bản và Anh là nhóm các thị trường tiêu thụ nhiều nhất các loại giày dép xuất khẩu của Việt Nam; trong đó xuất khẩu sang thị trường Mỹ chiếm gần 35% trong tổng kim ngạch xuất khẩu giày dép của cả nước, đạt gần 4,6 tỷ USD;
xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc chiếm 7,9%, đạt gần 1,04 tỷ USD; xuất sang
43
thị trường Đức chiếm 6,8%, đạt 895,34 triệu USD; Bỉ đạt 816,89 triệu USD (chiếm 6,2%); Nhật 673,07 triệu USD (chiếm 5,1%); Anh 635,91 triệu USD (chiếm 4,8%).
Xét về mức tăng trưởng kim ngạch xuất khẩu giày dép trong 7 tháng đầu năm 2018 so với cùng kỳ năm 2017, thì thấy hầu hết các thị trường đều tăng trưởng dương; trong đó, các thị trường chủ đạo tăng khá từ 10 – 30% so với cùng kỳ; tuy nhiên, có một số thị trường tuy kim ngạch không lớn, nhưng so với cùng kỳ lại tăng rất mạnh như: Indonesia tăng 53,2%, đạt 39,51 triệu USD; Singapore tăng 43%, đạt 60,28 triệu USD; Ba Lan tăng 42%, đạt 27,75 triệu USD.
Hiệp hội Da - Giày - Túi xách Việt Nam dự báo, cả năm 2018, sản xuất của ngành da giày sẽ tăng trưởng 5% so với năm 2017 và kim ngạch xuất khẩu đạt gần 20 tỷ USD (tính cả giày dép và túi xách), tăng trên 10%. Theo mục tiêu, kim ngạch xuất khẩu của ngành đến năm 2020 sẽ từ 24 – 26 tỷ USD, năm 2025 là 35 – 38 tỷ USD và năm 2035 đạt 50 –
60 tỷ USD. Kim ngạch xuất khẩu bình quân trong giai đoạn 2016 – 2020 tăng trưởng từ 10
– 11%/năm.
Ngành da giày trong năm 2019 nhiều khả năng sẽ có sức bật tốt hơn năm 2018 bởi có nhiều yếu tố thuận lợi. Cụ thể, Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam-EU (EVFTA) đang trong quá trình đàm phán và dự kiến sẽ được kí kết trong năm 2018. So với đối thủ cạnh tranh lớn nhất là Trung Quốc, sản phẩm giày, dép của Việt Nam sẽ được hưởng chênh lệch thuế từ 3,5 - 4,2% khi xuất khẩu vào EU tạo lợi thế cạnh tranh rất lớn. Khi EVFTA có hiệu lực, thuế suất giảm về 0%, đặc biệt là mức thuế sản phẩm chủ lực giày thể thao, chiếm tới 2/3 tổng lượng giày xuất khẩu vào EU sẽ giảm ngay chứ không chịu mức bảo hộ 7 năm như giày da. Quy tắc xuất xứ áp dụng như GSP nên khá thuận lợi. Chắc chắn đơn hàng dịch chuyển về Việt Nam sẽ rất nhiều.
Việc nghiên cứu thị trường là khâu quan trọng đầu tiên làm cơ sở cho việc lập kế hoạch sản xuất kinh doanh hàng năm của Nhà máy trong điều kiện nền kinh tế thị trường mở cửa và hội nhập kinh tế quốc tế như hiện nay. Thông qua việc nghiên cứu thị trường, Nhà máy sẽ nắm được những thông tin về giá cả, tình hình cung cầu, sự phát triển của ngành công
nghiệp từ đó tìm ra những phương án chiến lược và lập kế hoạch sản xuất. Hàng năm Nhà máy 1 thường tiến hành nghiên cứu thị trường trước để làm căn cứ cho việc lập kế hoạch sản xuất trong năm.
3.2.3.2. Đối thủ cạnh tranh
Mặc dù ngành gia công giày thể thao ở Việt Nam đang rất phát triển, nhưng hầu hết các doanh nghiệp chỉ gia công sản xuất theo đơn đặt hàng từ nước ngoài. Thực tế là mặc dù chiếm tới 77% trong tổng số 800 công ty sản xuất giày nhưng các doanh nghiệp da giày trong nước chỉ đáp ứng đươcc̣ 35% kim ngạch xuất khẩu với quy mô khá nhỏ. Trong đó, TBS Group nổi bâṭlên làdoanh nghiêpc̣ nôịđiạ đang sánh vai ngang hàng về quy mô với các doanh nghiêpc̣ FDI trong ngành vàlàđối tác sản xuất cho các thương hiêụ thời trang đẳng cấp trên thếgiới. Như vậy có thể thấy, môi trường cạnh tranh trong nước về gia công giày thể thao đã khá mạnh, bên cạnh đó còn có các doanh nghiệp nước ngoài lại có thế mạnh về vốn, kinh nghiệm quản lý và công nghệ tiên tiến.
Hiện nay, các nhà sản xuất trong ngành da giày tại Việt Nam có thể chia thành 3 nhóm: Nhóm đơn vị liên doanh và 100% vốn nước ngoài; Nhóm nhà sản xuất trong nước;
Nhóm các cơ sở sản xuất nhỏ lẻ, thủ công. Thêm vào đó, thị trường mà công ty hướng đến là thị trường ngoại quốc, chủ yếu là EU, thị trường này là miếng bánh lớn mà các nước bạn như Trung Quốc, Braxin, các nước Đông Âu, Ấn Độ và các nước Đông Nam Á đang cạnh tranh nhau. TBS Group chỉ là một trong những cá thể đang phối hợp với tổng thể để cùng cạnh tranh với những đối thủ lớn mạnh khác.
3.2.3.3. Nhu cầu của khách hàng
Ngành da giày đang rộng cửa phát triển nhất là trong khoảng 20 năm tới. Cụ thể, Việt Nam đã đang hội nhập sâu rộng vào kinh tế thị trường với nhiều Hiệp định thương mại tự do (FTA) đã được ký kết và thực thi; trong đó, có những FTA với các thị trường xuất khẩu lớn như EU, Nhật, Nga, ASEAN, CPCPP... Điều này mở ra cho các doanh nghiệp gia công da giày Việt Nam rất nhiều cơ hội. Tuy nhiên, khách hàng ngày càng kiểm soát chặt chẽ hơn về chuỗi cung ứng, nguyên liệu, máy móc, vận chuyển,… đồng thời lại giới hạn chi
45
phí sản xuất và rút ngắn thời gian giao hàng. Vì vậy để tận dụng tốt những lợi thế phát triển từ hội nhập thì Nhà máy 1 phải tuân thủ nghiêm ngặt về chất lượng sản phẩm, tỷ lệ nguyên liệu nội địa hóa cũng như các trách nhiệm xã hội khác đã cam kết. Thêm vào đó, với sự thay đổi nhanh chóng của xu hướng tiêu dùng, Nhà máy 1 phải có chiến lược phát triển phù hợp.