II. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CễNG TY.
1.3.Triển vọng thị trường thế giới đối với hàng thủ cụng mỹ nghệ:
Về nhu cầu thị trường
Cựng với sự phỏt triển khụng ngừng của nền kinh tế thế giới, đời sống văn hoỏ thế giới cũng khụng ngừng biến động và ngày càng phong phỳ, tạo điều kiện xuất hiện ngày càng nhiều nhu cầu tiờu thụ hàng thủ cụng mỹ nghệ, nhất là ở một số thị trường sau:
+ Liờn minh Chõu Âu :
Liờn minh Chõu Âu là một thị trường thống nhất với những sản phẩm mỹ nghệ cú giỏ trị cao về mặt chất lượng và giỏ cả. Vỡ vậy, xuất khẩu sang thị trường EU sẽ mang lại kim ngạch và mức lói cao.
Trong thời gian tới, thị trường EU cú triển vọng tiờu thụ hàng thủ cụng mỹ nghệ rất lớn với nhu cầu cú thể tập trung vào những xu hướng sau:
Đồ gốm sứ cú mẫu mó, kớch thước giống như đồ gốm cổ nhằm thoả món nhu cầu sưu tầm đồ cổ của người dõn Chõu õu.
Tranh sơn mài phỏc hoạ theo những bức tranh nổi tiếng của Chõu Âu thể hiện sự hoài hoà giữa văn húa dõn tộc phương Đụng và phương Tõy.
+ Đụng Âu và cỏc nước SNG
Đõy là một thị trường tuy rộng lớn hơn thị trường EU về dõn số, nhưng thu nhập khụng cao do tỡnh hỡnh biến động về chớnh trị và kinh tế. Mặt khỏc, ở thị trường này, yờu cầu về chất lượng và mẫu mó hàng hoỏ khụng chặt chẽ bằng thị trường EU, nhưng mặt hàng vẫn cú khả năng tiờu thụ. Tuy nhiờn, ở thị trường này cũng khụng bỏn được hàng với mức giỏ cao.
Trong thời gian tới, khu vực này cú xu hướng ổn định hơn về chớnh trị và kinh tế , đồng thời đõy lại là thị trường truyền thống của Việt Nam và cỏc nước XHCN, do đú nhu cầu tiờu thụ hàng thủ cụng mỹ nghệ sẽ dần hồi phục và tăng mạnh với xu hướng chung cú thể là: Mẫu mó sản phẩm đơn giản khụng cần trỡnh độ nghệ nhõn quỏ cao. Những mặt hàng sản xuất hàng loạt như : lọ hoa gốm sứ, bỏt đĩa ấm chộn… vẫn cú thể được chấp nhận.
Giỏ cả ở thị trường này sẽ cú xu hướng giảm vỡ sẽ cú đối thủ nhảy vào cạnh tranh.
+ Thị trường Chõu Á Thỏi Bỡnh Dương:
Đõy là khu vực cú tốc độ tăng trưởng kinh tế rất nhanh trong thời gian qua và những năm tiếp theo, thu nhập được nõng lờn, đời sống kinh tế ngày một cao và dần được ổn định. Do đú, nhu cầu về tiờu thụ cỏc sản phẩm mỹ nghệ của khu vực này ngày một tăng. Hiện tại cú thẻ thấy xu hướng của khu vực thị trường này là cú nhu cầu đối với cỏc sản
phẩm mỹ nghệ mang đậm phong cỏch ỏ Đụng. Chất lượng và độ tinh xảo cú thể chưa đũi hỏi cao lắm và giỏ cả cũng ở mức vừa phải phự hợp với nhu cầu của người dõn.
Về tỡnh hỡnh cạnh tranh:
Đối với mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ hiện nay trờn thế giới cú rất nhiều nước tham gia xuất khẩu. Trong bản thõn mỗi nước, số lượn doanh nghiệp sản xuất tham gia xuất khẩu ngày càng nhiều. Vỡ vậy cú thể thấy tỡnh hỡnh cạnh tranh trờn thị trường này ngày càng gay gắt và quyết liệt, đũi hỏi mỗi doanh nghiệp phải cú chiến lược cạnh tranh thớch hợp để chiếm lĩnh thị trường.
Về đồ gốm sứ, Trung Quốc luụn chiếm ưu thế cao trờn thị trường thế giới với những sản phẩm nổi tiếng của Giang Tõy và Thượng Hải. Núi đến việc cạnh tranh về chất lượng hàng gốm sứ thỡ khú cú sản phẩm của nước nào đỏnh bại được uy tớn sản phẩm của Trung Quốc. Về số lượng hàng gốm sứ, sơ mài, chạm khảm tại thị trường Đụng Âu – SNG thỡ Việt Nam vẫn giữ ưu thế là thị trường quen thuộc. Nhưng do khả năng cạnh tranh yếu hơn cỏc đối thủ khỏc nờn cú thể thị phần sẽ giảm. Điều này đũi hỏi cỏc doanh nghiệp xuất khẩu hàng thủ cụng mỹ nghệ cú biện phỏp nõng cao khả năng cạnh tranh hơn nữa.
Đối với khu vực thị trường Chõu ỏ Thỏi Bỡnh Dương, do cú một số nước Đụng Nam ỏ khỏc cũng tham gia xuất khẩu hàng này nờn sẽ là những đối thủ cạnh tranh rất lớn của Việt Nam. Hơn nữa, Việt Nam đang trong quỏ trinh cắt giảm thuế quan theo chương trỡnh CEPT để hội nhập AFTA, tuy hàng thủ cụng mỹ nghệ đó được một số ưu đói theo chương trỡnh phỏt triển làng nghề truyền thống của Chớnh phủ, nhưng
chi phớ về xuất khẩu vẫn cũn cao, do đú khả năng cạnh tranh thấp và khú cú thể cạnh tranh với cỏc nước trong khu vực.
Từ những đặc điểm nổi bật của thị trường thế giới về hàng thủ cụng mỹ nghệ và xu hướng biến động của nú, cỏc doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập khẩu cần đưa ra kế hoạch sản xuất, xuất khẩu và phỏt triển thị trường nhằm đảm bảo kinh doanh cú hiệu quả. Song, mỗi thị trường lại cú những đặc điểm riờng, tuỳ thuộc và đặc điểm và khả năng của doanh nghiệp mà đầu tư phỏt triển thị trường xuất khẩu mặt hàng nào cho thớch hợp. Vỡ vậy trước khi đưa ra cỏc biện phỏp phỏt triển thị trường, thỡ chỳng ta cần nghiờn cứu chi tiờt thực trạng về thị trường xuất khẩu của cụng ty xuất nhập khẩu hàng tiờu dựng và thủ cụng mỹ nghệ ARTEX Hà Nội.