CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.8 PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT THEO NHÓM SẢN PHẨM
Như vậy, theo trình bày trong phần mục tiêu nghiên cứu, nghiên cứu có đề cập đến khả năng có sự khác nhau trong mối quan hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc theo sản phẩm (Bia – Sản phẩm có tính gắn kết thấp và Điện thoại di động thông minh – Sản phẩm có tính gắn kết cao). Do đó, nghiên cứu sử dụng biến sản phẩm để làm biến kiểm soát nhằm xem xét sự khác biệt (nếu có) giữa hai nhóm sản phẩm bia và điện thoại di động.
Bảng 4.14: Kết quả hồi quy theo sản phẩm Bia
Sản phẩm Hệ số XUATXU CHATLUONG KIENTHUC THUONGHIEUTC T_VICHUNG
Bia (Sig = 0.000, Durbin- Watson = 1.834)
B 0.177 0.398 0.089 0.070 0.06
Beta 0.198 0.463 0.097 0.091 0.027
Sig 0.04 0.000 0.116 0.177 0.650
VIF 1.496 1.705 1.249 1.478 1.196
Dựa vào bảng trên ta có thể thấy, đối với sản phẩm Bia, mô hình phù hợp với tập dữ liệu (Sig = 0.000) với hệ số R2 hiệu chỉnh là 0.46 tức là chỉ có 46% giá trị của biến phụ thuộc Sự sẵn lòng mua sản phẩm bia được giải thích bằng các biến độc lập. Bên cạnh đó, có sự khác biệt về mô hình khi các biến ảnh hưởng đến biến phụ thuộc Sự sẵn lòng mua bia của người tiêu dùng là các biến Xuất xứ quốc gia nhận thức (Sig = 0.04) và
Chất lượng thương hiệu nhận thức (0.000). Như vậy, có sự khác biệt giữa nhóm sản phẩm bia so với mô hình chung dành cho hai nhóm sản phẩm. Mô hình hồi quy theo sản phẩm bia là:
SANLONG = - 0.41 +0.177*XUATXU + 0.398*CHATLUONG
Trong đó:
- SANLONG: Sự sẵn lòng mua của khách hàng đối với sản phẩm bia.
- XUATXU: Xuất xứ quốc gia nhận thức.
- CHATLUONG: Chất lượng thương hiệu nhận thức
Bảng 4.15: Kết quả hồi quy theo sản phẩm Điện thoại di động thông minh
Sản phẩm Hệ số XUATXU CHATLUONG KIENTHUC THUONGHIEUTC T_VICHUNG
Điện thoại di động (Sig = 0.000,
DurbinWatson = 1.877)
B -0.02 0.615 0.059 0.288 0.002
Beta -0.02 0.588 0.044 0.238 0.004
Sig 0.977 0.000 0.393 0.000 0.932
VIF 1.493 2.067 1.399 1.864 1.120
Dựa vào kết quả phân tích trên, ta thấy có hiện tượng đa cộng tuyến xảy ra đối với biến Chất lượng thương hiệu nhận thức (VIF = 2.067 > 2). Vì vậy, người viết sẽ chạy phân tích hồi quy và loại dần các biến ra khỏi mô hình nghiên cứu đến khi nào mô hình đạt được hệ số R2 hiệu chỉnh cao nhất và không còn hiện tượng đa cộng tuyến.
Bảng 4.16: Kết quả loại biến theo sản phẩm Điện thoại di động thông minh
Biến loại bỏ XUATXU CHATLUONG KIENTHUC THUONGHIEUTC T_VICHUNG
R2 hiệu chỉnh 0.603 0.432 0.602 0.572 0.603
Sig 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000
Durbin -
Watson 1.877 2.054 1.891 1.789 1.877
Đa cộng
tuyến Không Không Có Không Có
Dựa vào bảng chạy hồi quy tuyến tính loại biến và bảng kết quả mô hình hồi quy lần 1 theo bảng thì người viết quyết định loại biến Xuất xứ quốc gia nhận thức ra khỏi mô hình trong trường hợp sản phẩm điện thoại di động thông minh. Khi đó, ta có bảng kết quả như sau:
Bảng 4.17: Kết quả hồi quy sau loại biến theo sản phẩm Điện thoại di động
Sản phẩm Hệ số CHATLUONG KIENTHUC THUONGHIEUTC T_VICHUNG
Điện thoại di động (Sig =
0.000, Durbin- Watson =
1.877)
B 0.615 0.059 0.288 0.01
Beta 0.587 0.044 0.238 0.004
Sig 0.000 0.387 0.000 0.933
VIF 1.701 1.353 1.860 1.115
Dựa vào kết quả trên, ta có thể thấy mô hình hồi quy tuyến tính với sản phẩm điện thoại di động tương đồng với mô hình hồi quy chung của hai sản phẩm với hai biến độc lập ảnh hưởng đến biến phụ thuộc Sự sẵn lòng mua sản phẩm điện thoại di động thông minh là biến Chất lượng thương hiệu nhận thức (Sig = 0.000 < 0.05) và biến Thương hiệu toàn cầu nhận thức (Sig = 0.000 < 0.05). Hệ số R2 hiệu chỉnh của mô hình này là 0.603 tức là có 60.3% biến Sự sẵn lòng mua được giải thích bởi hai biến độc lập là
Chất lượng thương hiệu nhận thức và Thương hiệu toàn cầu nhận thức. Mô hình hồi quy theo sản phẩm điện thoại di động thông minh là:
SANLONG = - 0.63 + 0.288*THUONGHIEUTC + 0.615*CHATLUONG
Tóm lại, trong từng nhóm sản phẩm khác nhau thì mô hình giải thích cho biến Sự sẵn lòng mua là khác nhau. Đối với sản phẩm bia thì đó là hai yếu tố Chất lượng thương hiệu nhận thức và Xuất xứ quốc gia nhận thức. Đối với sản phẩm điện thoại di động thông minh, hai yếu tố đó là Chất lượng thương hiệu nhận thức và Thương hiệu toàn cầu nhận thức.