CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX
3.4. Chiến lược Marketing mix của Công ty điện tử Asanzo
3.4.4.4. Quan hệ công chúng (PR)
Asanzo xây dựng cho mình hình ảnh một thương hiệu thuần Việt, thuộc sở hữu 100% của người Việt, luôn mang đến cho khách hàng những giá trị thực, nhu cầu thực. Điều này đã giúp Asanzo có được sự phát triển mạnh mẽ và gây ấn tượng với người tiêu dùng. Các sản phẩm mang thương hiệu Asanzo luôn được người tiêu dùng Việt Nam quan tâm.
Asanzo đã tạo cho mình một lối đi riêng, một cách làm truyền thông riêng biệt, đi ngược lại với các hãng lớn đổ tiền làm truyền thơng chạy đua tính năng, mẫu mã. Asanzo với hướng kinh doanh riêng của mình đó là làm những chiếc tivi giá rẻ nhưng vừa đẹp, vừa đầy đủ tiện ích, đồng thời chiết khấu cao nhất cho người bán để giúp tối ưu hóa doanh số bán hàng – đặc biệt Asanzo là hàng Việt Nam công nghệ Nhật Bản.
Từ năm 2016, Asanzo chính thức tham gia vào các giải đấu thể thao, tài trợ cho chương trình thể thao như giải đua xe đạp “Âm vang sơng Hàn” tại Đà Nẵng. Ngồi ra, Asanzo còn tham gia tài trợ cho các chương trình gameshow truyền hình ăn khách như Thách thức danh hài, Người hùng tí hon, Tuyệt chiêu siêu diễn, Gương mặt truyền hình…thu hút sự quan tâm đơng đảo của cơng chúng.
Việc tài trợ chính cho giải bóng đá hạng Nhì Quốc gia 2019 của Asanzo là hoạt động nằm trong chiến dịch đồng hành, hỗ trợ, phát triển nền thể thao nước nhà của cơng ty. Ơng Phạm Văn Tam, Chủ tịch Tập đồn Asanzo cho hay: “Giải hạng Nhì Quốc gia là sân chơi quan trọng trong hệ thống thi đấu chuyên nghiệp của bóng đá Việt Nam, rất có nhiều tiềm năng phát triển. Vì vậy, Asanzo muốn được đồng hành và tài trợ để giúp giải đấu hấp dẫn hơn và thu hút được sự theo dõi nhiều hơn của khán giả.”
Bên cạnh đó, Asanzo cũng tổ chức một số chương trình ý nghĩa như “Đổi tivi cũ lấy tivi mới” – Đồng hành cùng người Việt. Hưởng ứng phong trào “15/3 – Ngày Quyền của Người tiêu dùng Việt Nam”, Asanzo tổ chức hoạt động tri ân khách hàng đã đồng hành trong suốt thời gian qua. Chương góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ sau bán hàng, đưa người tiêu dùng đến gần hơn với những sản phẩm Tivi thông minh và hiện đại. Với chuỗi các sự kiện như “Mua mới & Đổi mới”, “Đổi tivi cũ lấy tivi mới”, minigame “Trải nghiệm iSlim – check in nhận q”. Ngồi ra cịn một số chương trình khuyến mại theo từng mùa khác của Asanzo cũng thu hút nhiều sự quan tâm từ khách hàng.
Việc đề ra kế hoạch sử dụng bao bì giấy thay cho bao bì nilon để bảo vệ mơi trường cũng góp phần nâng cao hình ảnh của Asanzo trong mắt cơng chúng.