5. Kết cấu của đề tài
1.2 HOẠT ĐỘNG HUY ĐỘNG VỐN CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
1.2.6.2 Nhân tố chủ quan
Là những nhân tố tồn tại bên trong của Ngân hàng, là những nhân tố Ngân hàng có thể thay đổi.
a) Uy tín của Ngân hàng: Đối với hoạt động của Ngân hàng, uy tín là điều cực kỳ quan trọng đối với sự thành công của một Ngân hàng. Uy tín của Ngân hàng
thể hiện ở khả năng sẵn sàng thanh toán, chi trả cho khách hàng, thể hiện ở chất
lượng hoạt động có hiệu quả của Ngân hàng. Chính vì vậy mà các NHTM phải
khơng ngừng nâng cao và đảm bảo uy tín của mình trên thương trường, từ đó có
điều kiện mở rộng hoạt động kinh doanh, thu hút được nhiều nguồn tiền nhàn rỗi từ khách hàng. Ngoài ra, một Ngân hàng có bề dày lịch sử hoạt động cũng là một thế mạnh để thu hút khách hàng. Vì theo tâm lý khách hàng thì họ nghĩ rằng một Ngân hàng hoạt động lâu thì có thế lực, uy tín trên thị trường, có kinh nghiệm trong việc thực hiện các nghiệp vụ và có khả năng thanh tốn cao.
b) Chính sách lãi suất cạnh tranh: Bao gồm lãi suất huy động và lãi suất cho
vay. Đây là chính sách quan trọng của bất kì NHTM nào, nó địi hỏi Ngân hàng
phải có sự linh động vừa hấp dẫn người gửi vừa đảm bảo hiệu quả kinh doanh của Ngân hàng. Để duy trì và thu hút thêm nguồn vốn, Ngân hàng cần ấn định các mức lãi suất cạnh tranh, thực hiện những ưu đãi về giá cho các khách hàng lớn, gửi tiền thường xuyên. Tuy nhiên, hệ thống lãi suất cần linh hoạt, phù hợp với quy mô và cơ cấu nguồn vốn. Bên cạnh đó, Ngân hàng cũng cần phải chú ý nhiều đến lãi suất tiền
vay để có hoạt động kinh doanh hợp lý, đem lại các khoản thu nhập cao cho Ngân
hàng nhằm bù đắp được các khoản chi phí đã bỏ ra và mang lại lợi nhuận cho
c) Chính sách marketing: Đóng vai trị quan trọng đối với tất cả mọi ngành
nghề trong mọi lĩnh vực và tất nhiên là không ngoại trừ ngành Ngân hàng. Marketing tham gia vào việc giải quyết những vấn đề kinh tế cơ bản của hoạt động kinh doanh Ngân hàng, là cầu nối gắn kết hoạt động của Ngân hàng với thị trường, góp phần tạo vị thế cạnh tranh cho Ngân hàng. Đặc biệt, trong hoạt động huy động vốn việc tuyên truyền, quảng cáo hình ảnh, thơng tin của Ngân hàng cho mọi tầng lớp dân cư biết là điều cần thiết. Một Ngân hàng nếu có chính sách marketing mạnh sẽ giúp khuếch trương hình ảnh và củng cố vị thế của Ngân hàng trên thương trường.
d) Tổ chức nhân sự: Mặc dù trong thời đại hiện nay, các trang thiết bị, công
nghệ ngày càng đổi mới nhưng vẫn khơng thể xóa bỏ được tầm quan trọng của con
người. Con người vẫn luôn khẳng định vị trí trung tâm, vừa là chủ thể vừa là mục
tiêu cuối cùng của các hoạt động kinh doanh. Việc chú trọng vào trình độ quản lý nhân sự, nâng cao trình độ nghiệp vụ, tác phong thái độ phục vụ đối với khách hàng của các nhân viên sẽ góp phần xây dựng những hình ảnh đẹp của Ngân hàng trong mắt khách hàng, tạo điều kiện để thu hút nguồn vốn từ khách hàng vì khách hàng không thể gửi tiền vào Ngân hàng mà họ khơng tin tưởng hay cảm thấy mình khơng được coi trọng và phục vụ tốt.
e) Công nghệ thông tin: Giữ vai trị khơng thể thiếu trong hoạt động kinh doanh của Ngân hàng. Hệ thống công nghệ thông tin càng hiện đại thì càng phục vụ hữu ích cho hoạt động kinh doanh của Ngân hàng giúp tiết kiệm thời gian, chi phí, cơng sức trong việc tìm kiếm, quản lý thông tin về khách hàng, thị trường cũng như tồn bộ Ngân hàng.
Tóm tắt chương 1
Trong chương 1, tác giả đã trình bày những cơ sở lý thuyết về Ngân hàng
thương mại; đặc điểm, chức năng và các nghiệp vụ chủ yếu của Ngân hàng thương mại. Bên cạnh đó, tác giả cũng đã trình bày khái qt về nguồn vốn, vai trị, sự cần
thiết của việc huy động vốn đối với Ngân hàng thương mại trong nền kinh tế thị
trường. Song song đó là các nghiệp vụ huy động vốn, hiệu quả huy động vốn cũng
như các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động huy động vốn của Ngân hàng
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG HUY ĐỘNG VỐN TẠI CHI NHÁNH NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG
THƠN GỊ CƠNG TÂY – TIỀN GIANG
2.1 TỔNG QUAN VỀ CHI NHÁNH NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT
TRIỂN NƠNG THƠN GỊ CƠNG TÂY – TIỀN GIANG