Cảm nhận vềGiá Mean Giá trịt Sig.(2 –
Tailed)
Mean Difference
Phù hợp với chất lượng sản phẩm 4,3722 5,528 0,000 0,37222 Giá hợp lí so với thị trường 4,4333 6,817 0,000 0,43333
Giá phù hợp với thu nhập 4,4389 6,650 0,000 0,43889
(Nguồn: Kết quảxửlí SPSS)
Nhận xét:
Qua bảng phân tích trên có thể thấy được giá trị Sig của các biến quan sát đều < 0,05 nên ta bác bỏ giảthiết H0 và chấp nhận giảthiết H1 “Đánh giá của khách hàng vềyếu tố thuộc “Giá” ≠ 4”. Giá trị t và Mean Difference đều dương nên ta có thể kết luận: Mức đánh giá trung bình của khách hàng đối với yếu tố “Giá” lớn hơn 4.
2.2.6.4Đánh giá cảm nhận của khách hàng đối với yếu tố “Chuẩn mực chủ quan”
Giảthuyết H0: Đánh giá của khách hàng vềyếu tốthuộc “Chuẩn mực chủquan” = 4 Giảthuyết H1: Đánh giá của khách hàng vềyếu tốthuộc “Chuẩn mực chủquan” ≠ 4
Bảng 2.20 Đánh giá của khách hàng đối với yếu tốcảm nhận vềChuẩn mực chủquan
Cảm nhận vềChuẩn mực chủquan Mean Giá trịt Sig.(2 – Tailed)
Mean Difference
Tôi mua sản phẩm vìđược bạn bè giới
thiệu 4,5000 9,020 0,000 0,50000
Tơi mua sản phẩm vì nhà tơi cần thay
mới đồnội thất 4,5000 8,930 0,000 0,50000
Tơi mua sản phẩm vì bạn bè, người
thân tôi cũng mua sản phẩm 4,3722 6,369 0,000 0,37222
(Nguồn: Kết quảxửlí SPSS)
Qua bảng phân tích trên có thể thấy được giá trị Sig của các biến quan sát đều < 0,05 nên ta bác bỏ giảthiết H0 và chấp nhận giảthiết H1 “Đánh giá của khách hàng vềyếu tố thuộc “Chuẩn mực chủquan” ≠ 4”. Giá trị t và Mean Difference đều dương nên ta có thể kết luận: Mức đánh giá trung bình của khách hàng đối với yếu tố “Chuẩn mực chủquan” lớn hơn 4.
2.2.7 Kiểm định mối liên hệ giữa các đặc điểm khách hàng đối với quyết định mua sản phẩm nội thất sợi nhựa tổng hợp của công ty CP Phước Hiệp Thành.
Kiểm định mối liên hệgiữa các đặc điểm khách hàng đối với quyết định mua được chia ra làm 2 loại kiểm định, kiểm định Independent sample T-test đối với đặc điểm giới tính và kiểm định ANOVA đối với các đặc điểm cịn lại.
2.2.7.1Ảnh hưởng của giới tính đến quyết định mua
Kiểm định Independent sample T-test dùng để xem xét và đánh giá sự khác biệt vềgiới tính của khách hàng cóảnh hưởng đến quyết định mua hay không
Bảng 2.21 Kết quảkiểm định Independent Sample T-test
Independent Samples Test
Levene's Test for Equality of Variances
t-test for Equality of Means
F Sig. t df Sig. (2-
tailed)
QĐ Equal
assumed Equal variances not assumed -3,386 173,185 ,001 (Nguồn: Kết quảxửlí SPSS) Nhận xét:
Qua bảng kết quảkiểm định trên ta nhận thấy giá trịSig trong kiểm định Levene’s Test = 0,095 > 0,05 ta có thể nói phương sai giữa nam và nữcủa biến Giới tính là khơng có sự khác biệt.
Vì vậy ta sử dụng kết quảkiểm định tở dòng Equal variances assumed. Giá trị Sig.(2– tailed) = 0,003 < 0,05 cho nên ta kết luận rằng có sự khác biệt về giới tính đối với quyết định mua sản phẩm nội thất sợi nhựa tổng hợp của công ty CP Phước Hiệp Thành của khách hàng.
2.2.7.2Ảnh hưởng của độtuổi đến quyết định mua
Đểxem xét kiểm tra độ tuổi của khách hàng cóảnh hưởng như thế nào đến quyết định mua của họ, ta sử dụng kiểm định ANOVA, kiểm định ANOVA dùng cho các biến có 3 nhóm trởlên nên phù hợp với biến độtuổi