Chương II: Phân tích mơi trường marketing của doanh nghiệp
2.1.1 Môi trường vĩ mô 1 Nhân khẩu học
2.1.1.1 Nhân khẩu học
Yếu tố đầu tiên mà các doanh nghiệp cần quan tâm chính là cơ cấu dân số bởi chính con người tạo nên thị trường.Doanh nghiệp cần quan tâm tìm hiểu đến quy mơ và tỉ lệ tăng dân số các thành phố, khu vực , quốc gia mà mình đang hoạt động. Theo khảo sát thì từ ngày 1/4/2019: Tổng dân số của Việt Nam là 96.208.984 người. Trong đó:
Nam là 47.881.061 người, chiếm 49,8% Nữ là 48.327.923 người, chiếm 50,2%
Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giai đoạn 2009-2019 là 1,14%/năm, giảm nhẹ so với giai đoạn 1999-2009 (1,18%/năm)
Cơ cấu dân số:
Việt Nam có phân bố các độ tuổi như sau:
Tỷ lệ dân số phụ thuộc theo độ tuổi (2019):
Tỷ lệ dân số phụ thuộc là tỷ lệ của những người khơng có khả năng lao động (người phụ thuộc) trên lực lượng lao động của một quốc gia. Phần phụ thuộc bao gồm dân số dưới 15 tuổi và người từ 65 tuổi trở lên. Lực lượng lao động bao gồm dân số từ 15 đến 64 tuổi. Tổng tỷ lệ dân số phụ thuộc ở Việt Nam năm 2019 là 45,1%.
Tỷ lệ trẻ em:
Tỷ lệ trẻ em phụ thuộc là tỷ lệ người dưới độ tuổi lao động (dưới 15 tuổi) so với lực lượng lao động của một quốc gia.
Tỷ lệ trẻ em phụ thuộc ở Việt Nam là 33,6%. Tỷ lệ người cao tuổi:
Tỷ lệ người cao tuổi phụ thuộc là tỷ lệ người trên độ tuổi lao động (65+) so với lực lượng lao động của một quốc gia. Tỷ lệ người cao tuổi phụ thuộc ở Việt Nam là 11,4%.
Tuổi thọ năm 2019:
Tuổi thọ là một trong những chỉ số nhân khẩu học quan trọng nhất. Nó cho biết thời gian từ lúc một người được sinh ra cho đến khi chết đi. Tổng tuổi thọ (cả hai giới tính) ở Việt Nam là 75,5 tuổi.
Con số này cao hơn tuổi thọ trung bình của dân số thế giới (72 tuổi). Tuổi thọ trung bình của nam giới là 71,4 tuổi.
Các doanh nghiệp ở Việt Nam để ra một sản phẩm mới cần tìm hiểu kĩ càng về độ tuổi , tôn giáo và nhu cầu sản phẩm phù hợp để đáp ứng cho các nhóm tuổi khác nhau
Ví dụ :
Độ tuổi từ 3 đến 10 tuổi :
Nhu cầu phát triển sinh lý đến nhu cầu mang nội dung xã hội, hành vi tiêu dùng cphat1 triển từ chỗ có tính chất bắt chước tới thể hiện đặc điểm cá nhân, được sử dụng theo chỉ dẫn của người lớn.
Độ tuổi từ 18 đến 25 tuổi :
Khi mua một sản phẩm họ có cái nhìn tốt và biết được nên địi hỏi nhu cầu cao của sản phẩm.Họ thích những những sản phẩm cá tính, độc đáo để thể hiện bản thân nên doanh nghiệp phải đưa ra các chiến dịch marketing riêng biệt để đáp ứng.
Độ tuổi từ 25 đến 50 tuổi :
Phần lớn ở độ tuổi này người ta có cơng việc ổn định, có gia đình nên khi mua một sản phẩm họ khơng mua cho mình mà cịn lựa chọn mua cho gia đình nên sẽ chú trọng những sản phẩm rẻ nhưng an toàn chất lượng phù hợp với cuộc sống của họ.
Nhìn trên kết quả tổng điều tra năm 2019 cho thấy Việt Nam có dân số cao so với mặt bằng chung của các nước trên thế giới và trong khu vực. Nên có thể nói, Việt Nam chính là thị trường tiêu thụ rộng lớn, một con mồi béo bở cho các doanh nghiệp hướng tới.