Chương II I: Nghiên cứu sản phẩm 3.1 Nghiên cứu chiến lược Marketing mục tiêu
3.2.1 Chiến lược sản phẩm (chất lượng, phát triển dòng sản phẩm, giai đoạn của vòng đời)
của vòng đời)
*Chất lượng sản phẩm: Hạt nêm chiết xuất từ tôm thị phù hợp với khẩu vị của người Việt Nam, mang lại hương vị thơm ngon, cung cấp nhiều thành phần dinh dưỡng và khơng chứa các hố chất độc hại, đã được Bộ Y Tế kiểm định, giá cả cũng phù hợp.
Thành phần chính: Muối tinh khiết, đường lactose, đường RS, tinh bột biến tính (1422), nước cốt sườn non và hạt sen tươi (30g/kg), chiết xuất nấm men (22g/kg), bột hương thịt, bột thịt gà (5g/kg), chất điều vị disodium guanylate (627), disodium inosinate (631), màu tự nhiên: betacarotene (160aii), caramel (150a) và các gia vị khác.
Phát triển đa dạng hoá mẫu mã sản phẩm: Sử dụng màu đỏ để phân biệt loại hạt nêm tôm thịt với loại hạt nêm tôm thịt màu vàng chứa thành phần tơm nhiều hơn. Đa dạng hố về khối lượng:
- Hộp nhỏ 190g.
- Gói trung bình từ 400g-450g. - Gói lớn từ 800g-900g.
Khối lượng 190g Khối lượng 800g
Mẫu mã bao bì bắc mắc, được thiết kế thuận tiện cho sử dụng và bảo quản, để tiết kiệm thời gian cho các bà nội trợ như : có chỗ hướng dẫn xé bao và chỉ cần dùng tay là có thể xé bao dễ dàng. Sau khi sử dụng chỉ cần gấp mép lại là có thể bảo quản bột nêm khỏi bị hút ẩm, vón cục…,với hai tơng màu chính đỏ và đen thể hiện độc đáo, thu hút, mới lạ mang lại cho người tiêu dùng thấy được tinh túy của thịt và tơm hịa quyện trong gói hạt nêm, tạo thêm đa dạng sản phẩm cho người tiêu dùng khi mua sản phẩm.
*Giai đoạn vòng đời
Hạt nêm Chinsu đang trong giai đoạn giới thiệu, mới ra mắt thị trường và có TVC quảng cáo vào tháng 8 năm 2019, sản phẩm được khách hàng biết đến nhiều nhờ TVC quảng cáo là chính, tiếp theo là đến các chương trình khuyến mãi rầm rộ để sản phẩm nhanh chóng xâm nhập vào thị trường, tiếp đó Masan củng cố xây dựng kênh phân phối tại các siêu thị lớn cũng như các cửa hàng bán lẻ như Vinmart để phục vụ cho giai đoạn sau.