Chương II I: Nghiên cứu sản phẩm 3.1 Nghiên cứu chiến lược Marketing mục tiêu
3.1.2Thị trường mục tiêu
Phân đoạn theo yếu tố tâm lý: Phần lớn ở các nước châu Á trong đó có Việt Nam từ xưa đến nay, người phụ nữ đóng vai trị vai trị nội trợ chính trong gia đình, họ thường là người quyết định chi tiêu ở mức trung bình của gia đình.Họ chăm sóc, lo lắng cho gia đình.Trong cuộc sống ngày càng hiện đại, người tiêu dùng có khuynh hướng dành nhiều thời gian hơn cho cơng việc, gia đình, bạn bè nên quỹ thời gian cho việc nấu nướng trở nên eo hẹp hơn.
Nói riêng về người phụ nữ Việt Nam vừa phải làm tốt vai trò người phụ nữ thành cơng ngồi xã hội,vừa phải làm người nội trợ đảm đang trong gia đình.Do đó họ phải danh nhìu thời gian nấu cho bữa ăn gia đình.Hiểu được khó khăn trên của người phụ nữ Việt Nam, Masan quyết định cho ra đời sản phẩm “Hạt nêm tôm thịt Chinsu” giúp người nội trợ tiết kiệm được rất nhiều thời gian nấu nướng mà vẫn đảm bảo được bữa ăn ngon cho gia đình.
Phân đoạn theo thị trường:
Năm 2019, dân số khu vực thành thị ở Việt Nam chiếm 34,4%, khu vực nông thôn chiếm 65,5%. Tuy chiếm tỉ lệ thấp hơn nhưng người dân thành thị có mức thu nhập cao hơn, bên cạnh là thói quen quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng bản thân
nhiều hơn.
Dựa vào mật độ dân số và khả năng tiêu thụ sản phẩm, chia theo thành thị và nông thôn. Và sản phẩm hạt nêm tôm thịt tập trung đánh vào thành thị, một thị trường đông đúc, thu nhập cao, khả năng tiêu thụ các mặt hàng tiêu dùng nhanh vô cùng to
lớn hơn so với nông thôn.
Dựa vào độ tuổi trẻ em, người trưởng thành và người lớn tuổi Hành vi khách hàng: Dựa vào lợi ích của sản phẩm và tiết kiệm thời gian của các bà nội trợ