Bảng 3.3: Phân nhóm các biến độc lập
NHĨM DIỄN GIẢI
BT: Giá trị bản thân • Thoả mãn nhu cầu giải trí
• Độ phù hợp với khả năng kinh tế
• Trau dồi văn hố thơng qua phim ảnh XH: Giá trị xã hội • Kết nối với cộng đồng
• Bắt kịp xu hướng
• Nguồn thơng tin tham khảo CN: Giá trị chức
năng • Quan tâm tới chất lượng nghe nhìn
• Độ thuận lợi, dễ thực hiện của thủ tục thanh toán
YD: Ý định mua hàng
• Chất lượng ảnh hưởng đến quyết định mua
• Giá cả
• Độ đa dạng thể loại 3.2.4. Kết quả nghiên cứu định tính
Như vậy, thơng qua q trình thảo luận nhóm, ngồi việc đánh giá và hiệu chỉnh thang đo, nhóm chúng tơi đã tổng kết ra một số nhận định:
Bảng 3.4: Kết quả nghiên cứu định tính
Giá trị bản thân BT
BT
1 Xem phim giúp tơi thỏa mãn nhu cầu giải trí BT
2 Tơi chọn các ứng dụng xem phim có trả phí phù hợp với kinh tế BT
3 Tơi có thể trau dồi văn hóa thơng qua xem phim
X
H Giá trị xã hội
XH 1
Xem phim giúp tôi kết nối với cộng đồng
XH 2
Xem phim giúp tôi bắt kịp xu hướng
XH
3 Tôi biết đến các ứng dụng xem phim có trả phí thơng qua các nguồn tham khảo (Từ search engine, từ bạn bè, mạng xã hội, quảng cáo,...)
CN Giá trị chức năng
CN
1 Tơi quan tâm đến chất lượng nghe nhìn khi xem phim CN
2
Tơi quan tâm đến độ thuận lợi, dễ dàng khi thực hiện thủ tục thanh
toán
YD Ý định mua hàng
YD 1
Chất lượng của ứng dụng xem phim có trả phí có ảnh hưởng đến ý
định mua hàng của tơi YD
2
Tơi quan tâm đến giá cả của các ứng dụng xem phim trả phí
YD 3
Tơi quan tâm đến độ đa dạng thể loại phim trên các ứng dụng xem
phim có trả phí