3.3.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
Trong đề tài này, chúng tơi đã chọn nghiên cứu chính là phương pháp định lượng. Phương pháp định lượng được sử dụng trong nghiên cứu mô tả để liên hệ các biến và rút ra kết luận. Phương pháp định lượng này sau khi phân tích nhân tố xác nhận được thực hiện trong thang đo được sử dụng để đo lường các cấu trúc. Một tập hợp các thang đo đã được kiểm chứng của tài liệu học thuật đã được sử dụng. Bảng câu hỏi được chia làm 2 phần, phần đầu bao gồm các câu hỏi gạn lọc và các câu hỏi về thông tin cá nhân, phần thứ 2 là những câu hỏi liên quan đến cuộc nghiên cứu. Để đo lường về độ nhận diện của các hãng ứng dụng thì nhóm đã sử dụng thang đo cấp bậc. về mục đích sử dụng, độ hài lịng, các tiêu chí khi sử dụng các ứng dụng này thì nhóm đã sử dụng đến thang đo Likert. Để đạt được mục đích thì nghiên cứu được thực hiện dựa trên nghiên cứu định lượng và định tính bao gồm nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.
Trải nghiệm về sử dụng các ứng dụng xem phim trả phí và các yếu tố dẫn đến hành vi sử dụng các ứng dụng xem phim trả phí của mỗi chủ thể nghiên cứu có nhiều nét khác nhau, nhưng ngun nhân chính dẫn tới của hành vi sử dụng các ứng dụng xem phim trả phí của sinh viên TP.HCM đó là chất lượng sản phẩm và giá cả. Sự hài lòng của người tiêu dùng được cảm nhận thông qua review, các bài đánh giá trên mạng xã hội. Dựa trên những phát hiện này, đề xuất phân loại các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng các ứng dụng xem phim có trả phí của sinh viên TP. HCM.
Người tiêu dùng cân nhắc một số điều trước khi mua các gói xem phim trên các ứng dụng xem phim: (1) Giá trị bản thân, (2) Giá trị xã hội, (3) Giá trị chức năng, (4) Ý định mua hàng, (5) Hành vi mua hàng thực tế.