CHƯƠNG 2 : CỞ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX
3.4 Hoạt động Marketing mix của hãng giày thể thao Adidas
3.4.1.3 Chất liệu sản phẩm
Một trong những sản phẩm truyền thống nổi bật của hãng đó chính là giày dép. Người dùng biết tới giày Adidas có thiết kế tinh tế, thống nhẹ, bền, thoải mái vận động mà khơng lo bị bí, đau chân và dành cho mọi đối tượng khách hàng: nam, nữ, trẻ em. Có được điều này là do sản phẩm được ứng dụng các công nghệ sau:
1. Công nghệ BOOST: được hãng giới thiệu vào năm 2003 với điểm nổi bật là công nghệ nén hạt nhựa mới lại theo khung giày. Loại nhựa mới này có ưu điểm có khả năng chịu nhiệt tốt nhẹ, bền, và độ đàn hồi cao. Chính vì thế, cơng nghệ này là bước đột phá trong quá trình sản xuất giày thể thao Adidas.
2. Công nghệ Springblade: được ứng dụng bằng cách bố trí 16 lưỡi đàn hồi bằng chất liệu polymer gắn ở đế. Từ đó, chúng đã tạo ra lực đẩy để giày đẩy lên phía trước. Chất liệu polyer với ưu điểm mềm mại, tránh giòn vỡ, thoải mái trong thời gian lâu dài.
3. Công nghệ Primeknit: Khi sử dụng công nghệ Primeknit, các sản phẩm giày của hãng Adidas có cấu trúc thân liền mạch, có tính thẩm mỹ cao cùng độ bền tốt nhất.
20
Công nghệ này được phát triển từ nguyên lý dệt sợi len đặc biệt. Đây được xem là cơng nghệ có tính cạnh tranh với hãng giày Nike.
Giày thể thao Adidas đa dạng về thiết kế, chất liệu và mức giá. Để những đơi giày
sneaker adidas có được thiết kế cực chất như adidas Yeezy chẳng hạn, họ không ngần
ngại bắt tay với Kayne West. Nhưng đều đáng nói, cơng nghệ giày thể thao Adidas đã
đến mức hồn thiện, để có thể giúp bất cứ ý tưởng phá cách có phần điên rồ trở thành
hiện thực. Thông thường, các công nghệgiày thể thao Adidas đều được sử dụng đặt tên cho các mẫu giày sử dụng cơng nghệđó.
Phần thân upper giày Adidas
Các tín đồsneaker thường gọi phần thân giày là upper, bao gồm lớp vải giày, phần cột
giày và lưỡi gà giày. Thường các bản phối giày sneaker adidas sử dụng da lộn, da lộn được adidas riêng hoặc Primeknit và vải lưới.
Phần đế giữa midsole giày Adidas
Đế giữa midsole thân giày thường là phần được giấu bên trong, không phải adidas muốn
giữ bí mật gì, mà nó thường là một lớp xốp đệm, sử dụng các chất liệu EVA, Phylon,
Polyurethane, Phylite. Midsole cũng chính là phần quan trọng nhất của đếgiày, nó quyết
định độ thoải mái, ổn định của đơi bàn chân khi mang. Dịng giày adidas Ultra Boost đã
thực hiện ý tưởng táo bạo là phát triển chất liệu Boost, tương tự EVA nhưng đàn hồi
hơn, nhẹ hơn, và mang cả midsole ra bên ngoài.
EVA
EVA mềm, nhẹ và linh hoạt. Nó là vật liệu midsole ít tốn kém nhất và thường được sử dụng trong giày nhập cảnh. Midsoles được cắt và định hình từcác tấm phẳng của EVA foam. EVA sẽnén và trởnên phẳng theo thời gian vì khơng khí bị kẹt trong bọt bị vắt
ra ngồi. Khi EVA được nén chặt, nó khơng trở về hình dạng ban đầu của nó và khơng cịn cung cấp đệm. EVA nén nhanh hơn so với vật liệu midsole khác.
Phylon
Phylon rất nhẹ, cấu hình thấp và đáp ứng. Phylon được làm bằng bột xốp EVA được
nén, nhiệt được mở rộng và sau đó được làm lạnh trong khn. Phiến Mylon được đúc
bằng khn nén có thể được điêu khắc thành nhiều kiểu dáng được xác định bằng nếp
nhăn mịn của chúng.
Polyurethane
Polyurethane hay còn gọi là PU là vật liệu midsole dày đặc, bền và ổn định nhất. Chính
chất liệu adidas Boost cũng được phát triển dựa trên Polyurethane. PU được đổ vào
khuôn để tạo ra một midsole chắc chắn giúp bảo vệ tối đa khỏi tác động. PU được xác định bởi cảm giác cao su mịn và xu hướng chuyển sang màu vàng theo độ tuổi. PU là
vật liệu midsole nặng nhất, nhưng nó cũng là bền nhất Phylit
Phylit là một đơn vị tiêm đúc được tạo thành từ sự kết hợp của 60% Phylon và 40% cao
su. Phylit nhẹhơn cao su, nhưng nặng hơn Phylon và có chức năng như cả midsole lẫn
đếngoài. Bằng cách loại bỏ một midsole riêng biệt và đếngoài trọng lượng của giày là
giảm đáng kể và tính linh hoạt được tăng lên. Phần đếngồi outsole giày Adidas
Outsole giày chính là phần đế giày tiếp xúc với mặt đất mà bạn dễ dàng quan sát nhất. Outsole giày Adidas thường được làm từ TPU hoặc phủ một lớp cao su. Riêng dòng giày Adidas Ultra Boost được phủ một lớp cao su Continental.
Torsion Systems
Giày thể thao hiệu suất cao phải bảo vệvà hỗ trợbàn chân trong khi vẫn cho phép nó
hoạt động một cách tựnhiên. Hệ thống Adidas TORSION ổn định chân, cung cấp hỗ
trợvịm nhẹtrong khi cho phép ngón chân cái và chân sau di chuyển tự do. Adidas Climacool
ClimaCool là công nghệ Adidas được thiết kếđể giữcho bàn chân mát hơn và khơ hơn. Nó kết hợp chức năng tối đa thông qua một hệ thống thơng gió 360 ° độc đáo với thiết
kế tiến bộ và phong cách. Mỗi phần của chiếc giày "thở", kết hợp quản lý độ ẩm và thơng gió tối đa. Kết quảlà một đôi giày giúp bàn chân duy trì nhiệt độ tối ưu của nó.
Với một cơng nghệ mới và rất dễnhìn thấy, ClimaCool là yếu tốchính của Adidas. Adidas adiPRENE
Bảo vệ gót chân của bạn. Dành riêng cho Adidas, adiPRENE là vật liệu đàn hồi đáp ứng nhu cầu đệm của bàn chân di chuyển của bạn. adiPRENE hấp thụ lực tác động,
cung cấp đệm và bảo vệ cao cấp. Một chèn adiPRENE cũng cung cấp cả đệm dài và thoải mái.
22
Hình 3.3: Đơi giày Adidas được làm từ chất liệu Primeknit- loại máy dệt và công nghệ đan sợi cùng đế boost nhựa chống nước
( Nguồn: trang web Adidas.com.vn)
3.4.2 Chiến lược phân phối
Sản phẩm của Adidas được phân phối chính thơng qua các cửa hàng bán lẻ. Adidas có các cửa hàng độc quyền của riêng mình, trong đó vật liệu được cung cấp trực tiếp từ cơng ty. Mặt khác, nhiều showroom đa thương hiệu cũng sẽ trưng bày quần áo và giày dép Adidas. Các showroom đa thương hiệu này lấy sản phẩm từ một nhà phân phối.
Phương thức phân phối thứ ba và cuối cùng là trực tuyến. Các sản phẩm của thương
hiệu Adidas sẽđược bán thông qua phương tiện trực tuyến thông qua các cửa hàng thời
trang cũng như trang web trực tuyến của Adidas. Như vậy kênh phân phối của Adidas
như sau:
1. Sản xuất > Cửa hàng Adidas > Khách hàng cuối cùng
2. Sản xuất > Nhà phân phối > Phòng trưng bày nhiều thương hiệu
3. Sản xuất > Trang web thời trang trực tuyến/Trang web của Adidas > Khách hàng cuối cùng