CHƯƠNG 2 : CỞ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX
3.4 Hoạt động Marketing mix của hãng giày thể thao Adidas
3.4.3.2 Các yếu tố ảnh hưởng về giá
Trong giá của một đôi giày thể thao Adidas bán tại Việt Nam có kèm nhiều khoản chi phí như:
Thuế: Với 35% sản phẩm được sản xuất tại Trung Quốc và 93% sản lượng xảy ra ở
châu Á, quy định nhập khẩu, thuế và thuế quan đóng một vai trị quan trọng trong
24
Chi phí quản lí vùng: Adidas Việt Nam khơng chỉ phải trả thù lao cho quản lý tại Việt Nam mà còn phải trả cho quản lý vùng tại Singapore và Adidas Đức.
Chi phí mua hàng: dù có đầy đủ tư cách để nhập khẩu trực tiếp hàng hóa từ nước ngoài nhưng Adidas Việt Nam lại phải thuê đối tác khác là Adidas International Trading thay mặt Adidas Việt Nam thực hiện các dịch vụ liên quan đến mua hàng
hóa. Adidas Việt Nam trả cho đối tác 8.25% giá trị mỗi giao dịch.
Chi phí bản quyền: dù không phải là nhà sản xuất nhưng tại Adidas Việt Nam lại phát sinh khoản tiền bản quyền bằng 6% doanh thu rịng của sản phẩm.
Chi phí hỗ trợ vật dụng cho nhà bán lẻ: ngành nghề chính của Adidas Việt Nam là thực hiện quyền nhập khẩu, phân phối bán buôn giày thể thao, quần áo thể thao... nhưng doanh nghiệp này cịn phát sinh khoản chi phí hỗ trợ vật dụng cho nhà bán lẻ.
Các chi phí này được tính vào giá thành sản phẩm nên khách hàng Việt Nam phải mua sản phẩm với mức giá bị đội lên nhiều lần.
Hình 3.5: Adidas Việt Nam “gánh” quá nhiều chi phí cho các cơng ty thành viên (Nguồn: Ánh Hồng –báo Tuổi trẻ)
3.4.4 Chiến lược phân phối