CHƯƠNG 2 : CỞ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX
3.4 Hoạt động Marketing mix của hãng giày thể thao Adidas
3.4.3 Chiến lược giá
3.4.3.1 Chiến lược về giá
Adidas, bởi vì phong cách của thương hiệu nên các thiết kế cũng như các chương trình khuyến mãi sử dụng chiến thuật giá cả hớt váng và giá cả cạnh tranh. Đối với các sản phẩm của nhà máy, Adidas sử dụng giá cả cạnh tranh để lưu ý đến các đối thủ cạnh
tranh như Nike, Reebok và Puma. Nhưng đối với những sản phẩm mới được giới thiệu trên thịtrường và được thiết kếđộc đáo, Adidas sử dụng giá hớt váng.
Khách hàng mục tiêu của Adidas là tầng lớp thượng lưu cũng như khách hàng cao cấp. Adidas không bao giờ sử dụng định giá thâm nhập vì điều đó sẽảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Adidas. Trên thực tế, mức giá cao hơn sẽ giúp ích cho việc tiếp cận chất lượng giá cả và về mặt tâm lý, khách hàng nghĩ rằng giá cao hơn cũng đồng nghĩa với chất lượng tốt hơn. Vì vậy, Adidas hiếm khi giảm giá.
Một mẫu giày đáng mua của hãng Adidas và đã được rất nhiều khách hàng ưa chuộng đó chính là dịng Ultra Boost EG0709. Đơi giày này có kiểu dáng trẻ trung, hiện đại, chuẩn phong cách. Được thiết kế tinh tế với độ co giãn tốt, ôm chân vừa phải, giúp mang đến người mang sự linh hoạt và thoải mái trong quá trình vận động. Chất liệu: mẫu giày Adidas Ultra Boost EG0709 được làm từ chất liệu vải dệt kim, có tính co giãn cao cùng độ mềm mại ơm chân. Đế giày bằng cao su continental giúp giày luôn bám đường và chống mài mòn tối đa.
Giá bán giày Ultra Boost EG0709 trên Lazada 3.750.000/đơi.
Hình 3.4: Đơi giày best-seller của Adidas trong bộsưu tập 2018 Ultra Boost
(Nguồn: trang web Adidas.com.vn)