Trong khi các công ty khác phải khốn đốn và lao đao trước ảnh hưởng nặng nề của cuộc khủng hoảng tài chính thì amazon lại cơng bố kết quả tài chính đẹp như "mơ" cộng với dự đoán đầy lạc quan cho tình hình kinh doanh 2009 đã giúp cổ phiếu Amazon tăng vọt tới 13%.
Amazon đã khẳng định mùa mua sắm Giáng sinh 2008 chính là "vụ làm ăn tuyệt nhất trong lịch sử" hãng này. Các số liệu tài chính cụ thể đã minh chứng một cách hùng hồn rằng: Amazon không bị ảnh hưởng quá trầm trọng bởi suy thối kinh tế tồn cầu. Và rằng việc người dùng hạn chế chi tiêu, thắt lưng buộc bụng cũng không thể đẩy Amazon vào thế khốn cùng. Ngay sau khi báo cáo tài chính của Amazon được công bố, giá cổ phiếu của hãng đã "bay thẳng" lên mức 56,60 USD, tăng 6,6 USD tức 13,2% so với trước đó. Lợi nhuận trong 3 tháng cuối năm của
hãng đạt 225 triệu USD, tương đương 52 cent/cổ phiếu. Để so sánh, lợi nhuận cùng kỳ năm trước chỉ đạt 207 triệu USD, tức 48 cent/cổ phiếu. trong khi Giới phân tích cịn bi quan hơn khi dự đoán lợi nhuận của Amazon chỉ đạt khiêm tốn ở mức 39 cent/cổ phiếu mà thôi.
Nếu như khơng phải vì đồng USD tăng giá (khiến cho giá trị bán hàng bằng các ngoại tệ khác bị ảnh hưởng) thì tỷ lệ tăng trưởng doanh thu quý IV của Amazon còn lên tới 24%.
Các hãng bán lẻ đã tìm mọi cách để thuyết phục người dùng móc ví trong mùa mua sắm Giáng sinh vừa qua, nhất là trong bối cảnh kinh tế u ám hiện nay. Mặc dù vậy, không phải hãng nào cũng được may mắn như Amazon.
Các chuyên gia cho rằng xu hướng chuyển sang mua hàng qua mạng trong người tiêu dùng sẽ vẫn tiếp tục đi lên trong thời gian tới.
Có thể nhìn chung, người dùng chi tiêu mua sắm ít hơn. Song họ lại mua đồ online nhiều hơn. Amazon sẽ được hưởng lợi từ xu hướng này.