2.5.4 .Lựa chọn phôi thức chiêu thị
2.6. Các chiến dịch của Biti’s từ 2018 – 2020
2.6.2. Chiến dịch “Đi đểtrởvề 3” – Hành trình đặc biết của Tết Tết 2019
Insight:
Tiếp nối thông điệp của 2 mùa trước, màu Tết năm 2019 Biti’s Hunter vẫn tiếp tục với insight “đi để trở về”
Big Idea:
Biti’s Hunter đã lựa chọn thông điệp “Hứa sẽ đi cùng nhau”.Nếu trong hai mùa trước, "nhà" được xem là đích đến thân thuộc của mọi hành trình, và chuyến đi về nhà là chuyến đi ý nghĩa nhất trong thì đến mùa thứ ba này, thơng điệp "Đi Để Trở Về" đã mang đến một hành trình cảm xúc sâu lắng hơn.
Nhà và gia đình khơng cịn là đích đến mà đã trở thành nỗi nhớ nhung, đồng hành cùng người trẻ trên vạn dặm bước chân đi. Đi Để Trở Về 3 - Sẽ Hứa Đi Cùng Nhau không chỉ là bài hát thay lời cảm xúc mà còn như một lời hẹn của những người trẻ
dành cho những người thương yêu nhất, rằng hãy đi cùng nhau trên những hành trình tuyệt vời của tuổi trẻ và cùng nhau hạnh phúc trở về.
Thực thi:
MV được ra mắt vào khoảng khắc giây phút đầu tiên của năm 2019, ngày 1/1. Một trong những điểm tương đồng đáng chú ý của MV năm nay với “Đi để trở về” mùa 1 và mùa 2 chính là địa điển trong MV – Đà Lạt. Đà Lạt là mảnh đất xinh đẹp, thành phố sương gắn với những chuyến đi không hề ồn ào mà đầy những trải nghiệm mới mẻ. Có vẻ như Biti’s muốn biến Đà Lạt thành quê hương của “Đi để trở về” trong các MV mỗi năm của chiến dịch truyền thông lớn.
Ads
“Đi để trở về 3” vẫn là sự thể hiện của Soobin Hoàng Sơn, thể hiện sự xuyên suốt, thống nhất về hình ảnh của nhãn hàng. Bên cạnh “gương mặt vàng” quen thuộc, năm nay MV cịn có sự góp mặt của nhóm nhạc Da LAB.
Chiến dịch truyền thơng
Nhằm lan tỏa rơng rãi chiến dịch và Viral MV “Đi để trở về 3”, Biti’s Hunter đã thực hiện các chiến dịch trên Social, cụ thể là trên Fanpage của Biti’s Hunter với hơn 400 nghìn người theo dõi.
Bên cạnh đó, nhằm khắc sâu hơn thơng điệp của chiến dịch, Biti’s Hunter mở
cuộc thi ảnh từ 2/1/2019 – 20/1/2019 mang chính thơng điệp “Hứa sẽ đi cùng
nhau” để tạo cơ hội cho các bạn trẻ được kể lại một năm hay ho vừa qua và mời nhau lên đường cho những chuyến hành trình thú vị sắp tới. Cuộc thi đang diễn ra với giải thưởng hấp dẫn là những chuyến đi du lịch tới Nhật Bản cùng những đôi giày Biti’s Hunter mang đến cho người trẻ cơ hội để hiện thực hoá nỗi nhớ thành hành động, gửi lời mời đến những người thân yêu nhất cho một chuyến đi đặc biệt nhất, trong khoảng thời gian đẹp nhất trong năm.
Quan hệ công chúng:
Biti’s Hunter vẫn sử dụng kênh quan hệ công chúng quen thuộc là các bài báo từ các trang mạng điện tử để tiếp cận với khách hàng mục tiêu
Hồi đáp và phản hồi:
Chỉ sau hai ngày lên sóng, MV đã “cơng phá” Youtube với 10 triệu views, gần gấp ba lần thành tích của Đi để trở về 2 – và nhanh chóng lọt “Top 24 video thịnh hành”, “Top 1 video được xem nhiều nhất thế giới trong ngày 2/1”.
Trên khắp các mặt trận từ Youtube đến mạng xã hội, hơn 120,000 lượt yêu thích và thảo luận xoay quanh MV đều đang rộn ràng chia sẻ những chuyến đi đáng nhớ cùng gia đình, hay cảm xúc bồi hồi ước mong những người thân u có thể cùng hiện diện trên từng hành trình khám phá. Đó cũng chính là thơng điệp mà Đi Để Trở Về 3 muốn gửi gắm.