2.5.4 .Lựa chọn phôi thức chiêu thị
2.6. Các chiến dịch của Biti’s từ 2018 – 2020
2.6.4. Chiến dịch Việt Nam Vững Ti n Vietnamese Canvas of Pride – 2020
Với những thông điệp truyền cảm hứng cho người trẻ và sự chuyển mình ấn tượng về thiết kế, Biti’s Hunter đang dần đưa Biti’s trở lại vị thế thương hiệu giày quốc dân với sức bật mạnh mẽ. Đặc biệt trong năm 2019, sự ra đời của phiên bản Biti’s Hunter Street cùng với nền tảng #ProudlyMadeInVietnam, tôn vinh vẻ đẹp khơng-cần-hồn-hảo của con người và đường phố Việt Nam đã đưa Biti’s trở thành một trong những thương hiệu nổi bật của làn sóng khơi dậy niềm tự hào “người Việt dùng hàng Việt”.
Giữa đà chuyển mình ấy, đại dịch COVID-19 là một cú đánh không kịp trở tay với nền kinh tế nói chung, và thương hiệu Biti’s nói riêng – khi nhóm ngành thời trang bị loại ra khỏi danh sách nhu cầu được ưu tiên, so với thức ăn, nhu yếu phẩm, sản phẩm vệ sinh… Tin tức tiêu cực khắp thế giới dồn dập và liên tiếp xuất hiện, nền kinh tế dường như đóng băng với những hệ lụy tới an sinh xã hội.
Biti’s đứng trước thách thức đối phó với khủng hoảng, duy trì được hoạt
động kinh doanh, và hơn thế, nâng cao hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, tạo đà để thương hiệu mạnh mẽ bật trở lại khi nền kinh tế dần phục hồi.
Mục tiêu chiến dịch:
Tăng doanh số
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Tạo đà để thương hiệu bật trở lại khi nền kinh tế phục hồi
Insight: Người tiêu dùng Việt sẽ ủng hộ hàng Việt
Khi mà COVID-19 ảnh hưởng đến nền kinh tế tồn cầu, khơng quốc gia nào tránh khỏi những hệ lụy của nó, xu hướng ủng hộ tiêu dùng nội địa (domestic consumption) sẽ thành xu thế ở mọi quốc gia, và đương nhiên không ngoại lệ ở Việt Nam. Sự tự hào về quốc gia chưa bao giờ đạt được mức cao đến thế trong 10 năm qua ở toàn bộ các tầng lớp xã hội. Chính thời điểm khủng hoảng này lại là cơ hội để những giá trị tích cực và đáng tự hào của dân tộc Việt Nam tỏa sáng rực rỡ, trong chính lịng tự tơn của mỗi người dân, và trong sự đánh giá của bạn bè quốc tế. Việt Nam – một đất nước nhỏ – đã vững vàng đứng lên, và cả thế giới đã “ngả mũ” thán phục, với những câu chuyện về sự sáng tạo, lòng nhân ái, nghị lực, tiềm năng và sự lạc quan #MadeinVietnam. Đó là bánh mì thanh long; đó là những em bé góp sức vào việc lớn, là trí tuệ Việt Nam; đó là điệu nhảy rửa tay, là những sự hi sinh và cống hiến hết mình của đội ngũ y tế, qn đội, là lịng bao dung đón những đứa con xa xứ trở về đất mẹ. Chưa bao giờ những đôi chân Việt lại vững bước với tình u thương và sự tích cực lan tỏa khắp nơi đến thế.
Chiến lược:
Covid-19 mặc dù là thách thức lớn nhưng cũng là một thời cơ để những thương hiệu lớn, đặc biệt là một thương hiệu có độ phủ sóng lớn như Biti’s đứng lên, kết nối và lan tỏa tinh thần chống dịch, đây cũng là một cách để kết nối giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Là thương hiệu với slogan “Nâng niu bàn chân Việt” tự hào của người Việt Nam, Biti’s quyết định khơi dậy nền tảng #ProudlyMadeInVietnam của mình, biến những đơi giày #ProudlyMadeInVietnam trở thành trang giấy trắng khiêm nhường, cùng cả nước ghi lại và tơn vinh những câu chuyện tích cực của thời khắc lịch sử này. Bằng cách kêu gọi cộng đồng sáng tạo cùng Biti’s vẽ nên câu chuyện tự hào – một cách tiếp cận mới mẻ, sáng tạo, hợp thời và trên hết là đậm tinh thần đoàn kết, lạc quan của người Việt Nam, Biti’s thuyết phục người tiêu dùng, định nghĩa lại nhu cầu và lí giải "tại sao tơi phải mua những sản phẩm thời trang như Biti’s vào thời điểm này". Biti's mang đến cho họ một lý do, một ý nghĩa lớn hơn câu chuyện phong cách trước đây.
Big Idea: Canvas of Pride - Vẽ lên niềm tự hào Việt Nam Thực thi:
Dự án Cùng vẽ lên niềm tự hào Việt Nam – You x Biti's Hunter x VietMax mở ra một nền tảng để thế hệ trẻ Việt đồng lòng cùng Biti's Hunter hướng niềm tin về một vẻ đẹp Việt đong đầy những giá trị đồn kết, nhân văn, tích cực nhất.
Chiến dịch bắt đầu bằng 3 tác phẩm “Vẽ lên niềm tự hào Việt Nam” của VietMax - tôn vinh “Điệu nhảy rửa tay” và “Những chuyến bay #Điđểtrởvề” nhằm khơi dậy làn sóng sáng tạo của các cộng đồng nghệ sĩ.
Mỗi tác phẩm sẽ được mô phỏng lên đôi giày Biti's Hunter Street Black
Line và mở pre-order trên trang website của Biti’s. 4 thiết kế được pre-order nhiều
nhất sẽ được sản xuất thực tế để câu chuyện mang niềm tự hào Việt Nam đi xa hơn trên mỗi bước chân đi.
10% doanh thu từ sản phẩm thực tế sẽ được dành để đóng góp thêm vào Quỹ
sẵn có 1 tỉ VNĐ của Biti's, nhằm hỗ trợ các đơn vị trực tiếp tiếp xúc với người mắc bệnh, hỗ trợ người bị nhiễm bệnh và nghi nhiễm theo lời kêu gọi của Chính phủ.
Với sự hưởng ứng ngay lập tức từ các cộng đồng sáng tạo và những nghệ sĩ có ảnh hưởng lớn như Hương Giang, Thanh Bùi, Đơng Nhi, Ơng Cao Thắng, hàng loạt thương hiệu hàng đầu như Canifa, Boo, Minh Long, Thiên Long, VinID… đã nhiệt tình hưởng ứng, in những thiết kế ấn tượng lên sản phẩm của họ và tham gia đóng góp doanh thu vào quỹ chung – tạo nên một tác động cộng hưởng cực kỳ đồng bộ và mạnh mẽ.
Truyền thông:
Song song với các hoạt động khác, thương hiệu liên tục đẩy mạnh các bài đăng trên fanpage Biti's Hunter với hình ảnh các tranh vẽ từ cộng đồng cũng như các bộ sản phẩm đến từ sự hưởng ứng của các thương hiệu khác.
Để lan tỏa rộng hơn đến người Việt, Biti’s còn kết hợp cùng Shopee để cho ra mắt bộ sưu tập Vẽ lên tự hào Việt Nam – nơi hội tụ các sản phẩm từ chiến dịch của Biti’s và các thương hiệu đồng hợp tác.
Quan hệ cơng chúng:
Là một chiến dịch vì niềm tự hào Việt Nam vì vậy Biti’s nhận được sự ủng hộ từ các trang báo chính thống thay vì chỉ được đưa tin qua những trang báo như Kenh14 trước đây, tiêu biểu có thể kể Người Lao Động, Tuổi Trẻ, Sài Gịn Giải Phóng, Tiền Phong...đã lan tỏa chiến dịch của thương hiệu.
Ngồi ra, chiến dịch cịn được sự ủng hộ của đông đảo các đầu báo cả trong và ngồi nước. Tiêu biểu có thể kể đến Branding in Asia, Cision, SCJournal...
Đặc biệt: Biti’s trích ra 10% 10% doanh thu từ sản phẩm thực tế sẽ được dành để đóng góp thêm vào Quỹ sẵn có 1 tỉ VNĐ của Biti's, nhằm hỗ trợ trang thiết bị y tế, nhu yếu phẩm cần thiết để bảo vệ thầy thuốc và các chiến sĩ công an, bộ đội, cơ quan báo chí trực tiếp tiếp xúc với người mắc bệnh, hỗ trợ người bị nhiễm bệnh và nghi nhiễm bệnh phải cách ly để phòng chống dịch, theo lời kêu gọi của Chính phủ.
Chiến dịch cũng được hàng loạt thương hiệu hàng đầu như Canifa, Boo, Minh Long, Thiên Long, VinID… nhiệt tình hưởng ứng. Doanh thu từ những sản phẩm thuộc khn khổ chiến dịch cũng được góp vào quỹ chung – tạo nên một tác động cộng hưởng mạnh mẽ.
Phản hồi và hồi đáp:
Ý tưởng thú vị của chiến dịch đã ngay lập tức thu hút truyền thông Việt Nam và thế giới, với hơn 380 tin bài từ những kênh thơng tin uy tín tồn cầu: Bloomberg, Business Insider, Yahoo Finance News, BBC, Campaign Brief Asia…
Chiến dịch đã khơi dậy hàng ngàn lượt thảo luận, 2.5 triệu tương tác, đạt được hơn 50,000 pre-order trong chưa đầy 2 tuần, dành cho hơn 100 tác phẩm từ hơn 30 nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo khắp Việt Nam.
Ấn tượng hơn cả, chiến dịch nhận được sự hưởng ứng tham gia của 12 thương hiệu lớn, hơn 100 thương hiệu Việt Nam vừa và nhỏ – đồn kết và đồng lịng trong làn sóng dâng cao hơn bao giờ hết của niềm tự hào Việt Nam và niềm hi vọng cho thương hiệu Việt.