2.5.4 .Lựa chọn phôi thức chiêu thị
2.6. Các chiến dịch của Biti’s từ 2018 – 2020
2.6.3. Chiến dịch Điđểtrởvề 4– Tết 2020
Khác với MV âm nhạc như 3 mùa trước, Đi để trở về 4 là một phim ngắn với thông điệp ý nghĩa mang tên “Hành trình đặc biệt của Tết”. Đây cũng là lần đánh dấu sự hợp tác đầu tiên giữa Biti’s Hunter với nhạc sĩ trẻ đầy tài năng Phan Mạnh Quỳnh, mở đầu cho các dự án âm nhạc mùa Tết 2020.
Ngồi ra Biti’s cịn tung ra MV sớm hơn 1 tháng so với năm trước, chủ ý rất rõ của Biti’s Hunter khi khẳng định quyền sở hữu của hành trình #DiDeTroVe. Ca từ là những câu chữ chân thật, những thấu cảm, những insight gần gũi với nỗi lòng người trẻ với giai điệu nhiều cảm xúc.
Mục tiêu truyền thơng: Hành trình 4 năm – Thấy đi để trở về là thấy Tết
Với sự thành công của 3 mùa trước, thử thách đặt ra cho Đi Để Trở Về mùa 4 là tiếp nối trên cùng một insight với cách tiếp cận mới mẻ hơn. Đây cũng là 1 năm bản lề quan trọng để có thể tiếp tục mở rộng platform biểu tượng này của Biti’s Hunter cho nhiều năm tiếp theo, đồng thời phải chuyển đổi và giữ được sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Insight:
Thương hiệu tìm ra một insight thú vị có thể kết nối với âm thanh và bắt cầu tiếp trên câu chuyện #didetrove là: "Người trẻ biết là Tết cần sự đoàn viên, và bố
mẹ của họ mong họ trở về. Nhưng người trẻ chưa đánh giá đúng được tầm quan trọng của họ: với bố mẹ, Tết chỉ chạm cửa khi nghe tiếng con về đến nhà". Người trẻ không đơn giản chỉ trở về nhà vào dịp Tết, họ mang cả Tết trở về cho gia đình. Mặt khác, Tết trong lịng người trẻ chính là những ký ức tươi đẹp, những kỷ
niệm giữa họ và bố mẹ, và đặc biệt với họ, Tết là thời điểm được gặp và đón Tết cùng bố mẹ.
Big Idea:
“Những đôi giày mang bạn trở về Tết sớm hơn” .Biti’s Hunter & Dentsu
Redder tiếp tục tìm kiếm những chất liệu đặc trưng của Tết khác những câu chuyện đã sử dụng trong 3 năm đầu. Âm thanh Tết là một mảng chưa được các thương hiệu khai thác nhiều và khai thác thành công, trong khi âm thanh là những dấu hiệu của những cái Tết nguyên bản hết sức đặc trưng. Mặt khác âm thanh là một chất liệu mạnh để gợi lại ký ức, gợi lại những sự kết nối và những cảm xúc đi cùng. Do đó, âm thanh là 1 platform mới mà quen của Đi Để Trở Về, có thể tạo ra sự bắt đầu cũng như sự tiếp nối.
Ads: Với sự trở lại của Đi để trở về 4, các công cụ quảng cáo của Biti’s tập
trung vào các kênh âm nhạc
Các quảng cáo âm thanh hi-jacking ad trên Spotify
Các quảng cáo ads Youtube
Ngồi ra Bitis’s Hunter cịn đặt quảng cáo tại LCD tại các tòa văn phòng và hệ
thống các quán cafe lớn trong suốt tháng 12
Phản hồi và hồi đáp:
Chỉ trong vòng 2 tuần từ 27/11, chiến dịch Đi Để Trở Về 4 đã đạt được những con số ấn tượng:
Hơn 30 triệu lượt xem trên YouTube & Facebook của phim ngắn Hành Trình Đặc Biệt của Tết (Đi Để Trở Về 4).
Hơn 15 triệu lượt xem và nghe trên YouTube và các platform âm nhạc của Tết Về Sớm Nhé (Đi Để Trở Về 4).
Hơn 100,000 lượt chia sẻ của phim & bài hát.
Hơn 1,200,000 lượt tương tác (like/ share/ comment).
Tăng hơn 30,000 subscribers trên YouTube, hơn 50,000 fans trên fan page Biti’s Hunter.
Hơn 10,000 người tham gia sự kiện online Tết Về Sớm Nhé. 6 ngày Thịnh Hành YouTube, 2 tuần+ trong BXH ZingChart