CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2. Tình hình thực hiện quản lý các điểm dulịc hở thủ đô Viêng Chăn
4.2.2. Xúc tiến, tuyên truyền, quảng bá các điểm dulịch
Trong năm 2019, Lào đã có chiến dịch khởi động đầu tiên của dự án năm du
lịch Lào Trung được triển khai. Cuộc họp liên Bộ thảo luận về kế hoạch xúc tiến
năm du lịch Lào Trung đã được diễn ra giữa Bộ Thơng tin Văn hóa và Du lịch, Bộ
Ngoại giao và các ban ngành liên quan đã thống nhất chọn ngày hôm nay 25/1 để tổ chức lễ quảng bá năm du lịch Lào Trung 2019 tại Cung văn hóa Quốc gia Lào.
Các hoạt động chính của sự kiện bao gồm biểu diễn nghệ thuật truyền thống và triển lãm các sản phẩm du lịch của Lào và Trung Quốc, trong đó nổi bật là các phóng sự và tư liệu về tiềm năng du lịch hai quốc gia. Sau đó là lễ phát biểu khai mạc năm du lịch của quan chức hai bên tham dự trong buổi lễ.
năm 2018 diễn ra mới đây ở thủ đô Viêng Chăn, Bộ trưởng Thơng tin, Văn hóa và
Du lịch Lào Bosengkham Vongdara thơng báo, Chính phủ Lào coi du lịch là một ngành kinh tế quan trọng, góp phần tích cực phát triển nền kinh tế đất nước. Trong
Năm Du lịch quốc gia 2018, Lào đã triển khai hàng loạt hoạt động xúc tiến du lịch
phong phú, đa dạng tại tất cả các địa phương, nhằm thu hút du khách. Các hoạt động này đi sâu vào giới thiệu những nét văn hóa đậm đà bản sắc dân tộc của Lào,
nếp sinh hoạt của người dân từng địa phương, cùng các danh lam thắng cảnh nổi tiếng. Nhiều hội chợ hàng hóa, du lịch với các gian hàng trưng bày sản phẩm thủ công, mỹ nghệ của Lào và các nước Ðông Nam - Á như Việt Nam, Thái-lan,
Malaysia... được tổ chức.
Những năm gần đây, ngành công nghiệp "khơng khói" đã mang lại kết quả tích cực cho nền kinh tế của đất nước Triệu Voi, giúp thúc đẩy các ngành nghề liên quan, tạo việc làm cho người dân và kích thích phát triển kết cấu hạ tầng. Theo Bộ
Thơng tin, Văn hóa và Du lịch Lào, trong năm 2018 đã có hơn 4,1 triệu lượt du
khách quốc tế đến Lào, tăng 8,2% so với năm 2017. Ðể đạt được kết quả tích cực này, Chính phủ Lào đã có nhiều chính sách đặc biệt nhằm đẩy mạnh sự phát triển của ngành du lịch. Theo đó, năm 2018, Lào đã miễn phí visa cho du khách đến từ bốn nước là Ðan Mạch, Phần Lan, Na Uy và Thụy Ðiển. Chính phủ Lào cũng đầu
tư ngân sách sửa chữa, nâng cấp cơ sở hạ tầng tại các điểm du lịch để thu hút thêm nhiều bạn bè quốc tế. Số lượng du khách quốc tế đến Lào vào năm 2020 ước tính đạt hơn 6,2 triệu người.
Trong Năm Du lịch quốc gia 2018, Lào triển khai nhiều hoạt động phong phú, đa dạng như phát triển du lịch thiên nhiên, văn hóa và lịch sử; nâng cao nhận thức
xã hội về vai trò và tầm quan trọng của du lịch; lấy khuyến khích du lịch làm chìa
khóa tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau và tình hữu nghị của các quốc gia, giúp thúc đẩy kết nối giữa Lào với các nước trong khu vực và trên thế giới. Nhiều hội chợ
hàng hóa, du lịch với các gian hàng trưng bày sản phẩm thủ công, mỹ nghệ của Lào và nhiều nước như Việt Nam, Thái-lan, Malaysia... đã được tổ chức.
Tại Diễn đàn truyền thông hợp tác Mê Công - Lan Thương (MLC) 2018 do Bộ
Thơng tin, Văn hóa và Du lịch Lào phối hợp Nhân dân Nhật báo của Trung Quốc tổ
chức mới đây tại thủ đô Viêng Chăn, Lào, Bộ trưởng Thơng tin, Văn hóa và Du lịch Lào Bô-xeng-khăm Vông-đa-ra nhấn mạnh, đẩy mạnh hợp tác với các nước trong khu vực MLC để phát triển du lịch luôn là một trong những nhiệm vụ quan trọng
của Lào. Bộ trưởng Bô-xeng-khăm Vông-đa-ra cho biết, trong khuôn khổ diễn đàn
nêu trên, đại diện nhiều cơ quan thơng tấn, báo chí các nước MLC đã có dịp tham quan các địa phương của Lào, qua đó trở thành cầu nối mang vẻ đẹp văn hóa và
thiên nhiên của Lào đến với bạn bè quốc tế, giúp thúc đẩy du lịch và hiểu biết lẫn nhau giữa các nước MLC.
Bảng 4.6. Tình hình hoạt động xúc tiến, hợp tác liên kết vùng, miền, hợp tác quốc tế về du lịch tại thủđô Viêng chăn giai đoạn 2016 - 2018
Năm 2016 2017 2018
Số lượt xúc tiến (lượt) 5 6 6
Trong nước 4 4 4
Quốc tế 1 2 2
Kinh phí bố trí cho cơng tác xúc tiến
(Nghìn USD) 40 47 54
Số dự án đăng ký hợp tác, đầu tư 20 20 20
(Nguồn: Sở quản lý du lịch thủđơ Viêng Chăn)
Ngồi các kế hoạch và hoạt động xúc tiến hiện tại thì lãnh đạo thủ đô Viêng Chăn cũng chú trọng vào việc xây dựng và đầu tư cho các chương trình quảng bá
xúc tiến định hướng trong tương lai.
Các chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch được Chính phủ Lào chú trọng
đẩy mạnh những năm qua đã tạo ra những điểm sáng cho bức tranh du lịch của Lào. Viêng Chăn phát động Năm Du lịch quốc gia 2018, một hoạt động quan trọng nhằm thúc đẩy du lịch và bảo tồn các giá trị văn hóa và phong tục tập quán tốt đẹp của người dân Lào.
Bảng 4.7: Nguồn vốn dự kiến phân bổcho các chương trình quảng bá xúc tiến du lịch tại thủđơ Viêng Chăn đến năm 2030
Đơn vị tính: Triệu USD
Chương trình quảng bá xúc tiến du lịch
Nhu cầu đầu tư
Phân đoạn đầu tư (triệu USD)
Đến 2020 2021-2025 2026-2030
Xây dựng chiến lược sản phẩm du lịch 0,4 0,2 0,1 0,1 Xây dựng trung tâm thông tin du lịch 2,5 0,5 0,8 1,2 Tổ chức các hoạt động xúc tiến, quảng
bá, văn phòng đại diện du lịch Viêng
Chăn tại các thị trường trọng điểm.
5,0 1,0 1,8 2,2
Tổng số 7,9 1,7 3,6 3,5
Bên cạnh đó, năm 2018, Chính phủ Lào đã đầu tư và nâng cấp Vườn tượng
phật tại ngoại ô Vientiane, ngành du lịch Lào đã thu hút tới gần 300 nghìn lượt du
khách đến thăm trong năm 2018. Trong nước, Lào tập trung tổ chức 11 lễ hội lớn tại
các tỉnh cũng như tổ chức Tết cổ truyền dân tộc với các hoạt động quảng bá du lịch. Tại nước ngoài, Lào tập trung quảng bá du lịch tại các thị trường du lịch tiềm năng
như Việt Nam, Thái-lan, Nhật Bản, Đức, Pháp, Anh. Lào cũng áp dụng thử nghiệm miễn lệ phí thị thực đối với du khách bốn nước châu Âu là Đan Mạch, Na Uy, Phần Lan và Thụy Điển.
Mặc dù đã thực hiện được rất nhiều hoạt động quảng bá du lịch đến bạn bè
trong nước và quốc tế tuy nhiên công tác này hiện tại vẫn chưa đạt được những giá
trị tối ưu nhất. Việc quảng bá chưa xây dựng được định hướng giá trị rõ ràng cho du khách tiềm năng, ngân sách chi cho quảng bá hình ảnh chưa thật sự cao và đầu tư mạnh, điều đó cũng là một trong những hạn chế đối với việc tạo ra hình ảnh thương hiệu rõ nét của thủ đơ Viêng Chăn trong mắt du khách.