Giá trịtrung bình Mức ý nghĩa
TTH1 4,3852 0,000 TTH2 4,2222 0,001 TTH3 4,1926 0,001 TTH4 4,3259 0,000 TTH 4,2815 0,000 (Nguồn: Kết quảxửlý Spss 2021) Với mức ý nghĩa 95% kết quả ởbản trên cho thấy giá trịtrung bình các nhận định đều nằm trong giá khoảng từ4,1926 đến 4,3852 cho và các giá trịsig đều nhỏhơn 0,05 chấp nhận giảthiết H1 cảm nhận vềgiá trịcủa khách hàng đối với nhóm nhận biết thương hiệu là khác 4điều này có nghĩa là khách hàng có sự đánh giá gần mức độ đồng ý, Nhưng có giá trịtrung bình là 4,2815 trên mức độ đồng ý vậy nên nhóm nhân tốtên thương thương hiệu được khách hàng đánh giá cao trên mức đồng ý. Điều này cho thấy khách hàng quan tâm rất nhiều tới tên thương hiệu đểcó thểnhận biết thương hiệu và có thểdựa vào nó nhận biết ngay đến thương hiệu
2.3.2Đánh giá với nhân tốlogo (LOGO)
Bảng 2.15 Bảng đánh giá vềlogo của thương hiêu Apec GroupTiêu chí Giá trịkiểm định = 4 Tiêu chí Giá trịkiểm định = 4
Giá trịtrung bình Mức ý nghĩa
LOGO1 4,1259 0,015 LOGO2 4,1778 0,000 LOGO3 4,0370 0,531 LOGO4 4,0370 0,477 LOGO 4,0944 0,049 (Nguồn: Kết quảxửlý Spss)
Với mức ý nghĩa 95% kết quả ởbản trên cho thấy giá trịtrung bình các nhận định đều nằm trong giá khoảng từ4,0370 đến 4,1778 cho và các giá trịsig đều lớn hơn 0,05 chỉtrừLOGO 2 là màu sắc hài hịa có tính thẩm mỹcó giá trịsig nhỏhơn 0,05 chứng tỏrằng logo của thương hiệu apec được khách hàng đánh giá cao vềtính thẩm mỹvà nghệthuật. Các yếu tốkhác như là LOGO1,làấn tượng, dễnhớ, LOGO3 là có sựkhác biệt với thương hiệu khác và LOGO 4 nhìn ngay logo biết được thương hiệu công ty được khách hàng chưa đánh giá cao vềyếu tốLOGO đamg nằmởmức độtrên mức độ đồng ý chưa cao vì có giá trịtrung bình của logo là 4,0944. Điều này cho thấy khách hàng dựa vào logo đểnhận biết thương hiệu chưa cao. Logo của thương hiệu chưa thật sựcó thểkhiến khách hàng của mình nhận biết chính xác, hiểu rõ vềthương hiệu của doanh nghiệp.
2.3.3Đánh giá với nhân tốslogan (SLOGAN)
Với mức ý nghĩa 95% kết quả ởbản trên cho thấy giá trịtrung bình các nhận định đều nằm trong giá khoảng từ4,2148 đến 4,4815 cho và các giá trịsig đều nhỏhơn 0,05 chấp nhận giảthiết H1 cảm nhận vềgiá trịcủa khách hàng đối với nhóm nhận biết thương hiệu là khác 4 điều này có nghĩa là khách hàng có sự đánh giá trên mứcđộ đồng ýởnhân tốnày. Khách hàng đang đánh giá nhóm yếu tốnhận biết thương hiệu qua biến độc lập “SLOGAN” (SLOGAN) đang trên mức độcao hơn mứcđộ đồng ý cụ thểlà giá trịtrung bình của slogan là 4,3648. Chứng tỏrằng yếu tốSLOGAN có khả năng đểnhận biết được thương hiệu của doanh nghiệp Apec group khá cao. Khách hàng cảm thấy yếu tốnày có thểnhận biết thương hiệu của doanh nghiệp.
Bảng 2.16 Bảng đánh giá vềSLOGAN của thương hiêu Apec GroupTiêu chí Giá trịki ểm định = 4