3.4 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH
3.4.1.4 Đẩy mạnh xây dựng và quảng bá thương hiệu
Do vậy, một trong những giải phát huy thế mạnh là tăng cường quảng bá hình
ảnh, xây dựng thương hiệu của mình thơng qua những biện pháp cụ thể như sau:
¾ Chủ động tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi, tài trợ với quy mơ lớn, hình
thức quảng cáo phải vừa ấn tượng, vừa mạnh để cạnh tranh. Đa dạng hĩa hình thức
quảng cáo như: Tài trợ chương trình truyền hình, các chương trình văn hĩa lớn nhân dịp các ngày lễ lớn, tổ chức hội nghị khách hàng,…
¾ Nội dung quảng cáo cần được nghiên cứu kỹ lưỡng, biết tranh thủ lồng ghép vào các sự kiện lịch sử trọng đại, vận dụng kinh nghiệm của các ngân hàng trong khu vực, nội dung phải cụ thể và bao quát được tiện ích sản phẩm. Giới thiệu sản phẩm và dịch vụ mới trên các phương tiện thơng tin đại chúng, băng ron cũng như trên các tờ rơi. Cần lựa chọn các sản phẩm ấn tượng, độc đáo riêng cĩ như là quảng cáo dịch vụ thẻ,
dịch vụ thanh tốn, các hình thức huy động vốn, các tiện ích mà ngân hàng cung cấp cho khách hàng, các nghiệp vụ mới về tín dụng...
¾ Thực hiện thiết kế các mẫu quảng cáo do các cơng ty quảng cáo chuyên nghiệp thiết kế, mang tính hiện đại, tạo ấn tượng và hiệu quả đối với khách hàng.
¾ Việc quảng cáo khơng nên mang tính chất tràn lan, dàn trải mà nên lựa chọn kênh truyền hình, báo chí cĩ tính phổ biến đồng thời tập trung vào các thời điểm nhất định
như: ngày lễ, ngày tết, dịp kỷ niệm; vào các dịp đĩ ngân hàng tung ra các sản phẩm và dịch vụ mới, hay một chiến dịch mới về huy động vốn, phát hành kỳ phiếu hay trái phiếu... một mặt cịn gĩp phần làm cho chi phí cho hoạt động quảng cáo giảm đáng kể nhưng hiệu quả thì tăng rõ rệt.
¾ Thành lập phịng hay bộ phận marketing chuyên nghiệp, quan tâm đúng mức đến cơng tác của bộ phận này, đưa cơng tác marketing ngày càng chuyên trách hơn.