CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG CÁO ĐIỆN TỬ
1.2 Quy trình xây dựng chiến dịch quảng cáo trên Facebook
1.2.5 Đo lường và quản lý quảng cáo
Bạn có thể đo lường kết quả của quảng cáo ứng dụng trong trình quản lý quảng cáo hoặc hợp tác với Mobile Measurement Partner.
Bạn có thể nhấp vào từng chiến dịch để xem kết quả liên quan đến từng nhóm quảng cáo. Bạn cũng có thể nhấp vào từng nhóm quảng cáo để xem kết quả của mỗi quảng cáo. Mọi quảng cáo ứng dụng có các số liệu sau đây:
+ Kết quả: Số lần quảng cáo đạt được kết quả, dựa trên mục tiêu và các cài đặt bạn chọn. Đối với quảng cáo Cài đặt ứng dụng, đây thường là số lượt cài đặt được ghi nhận cho quảng cáo của bạn.
+ Số người tiếp cận: Số người mà quảng cáo hiển thị đến.
+ Chi phí: Chi phí trên mỗi kết quả. Chi phí này được tính bằng cách lấy Số tiền đã chi tiêu chia cho số kết quả.
+ Lượt hiển thị quảng cáo + Cài đặt phân bổ
+ Chiến lược giá thầu
-Cách hợp tác với Mobile Measurement Partner:
Trong một số trường hợp, bạn có thể làm việc với đối tác để hiểu và đánh giá chính xác hơn hiệu quả của quảng cáo ứng dụng. Mobile Measurement Partner (MMP) là đối tác được Facebook chứng nhận, có thể giúp bạn đo lường một cách chính xác và tồn diện kết quả của mình. Khi làm việc với Mobile Measurement Partner, bạn có thể theo dõi các sự kiện và hành vi của người dùng, xác định kênh nào hiệu quả nhất cho quảng cáo của mình và ngăn chặn lượt cài đặt giả hoặc lưu lượng truy cập gian lận. Bạn có thể xem tồn bộ danh sách đối tác đo lường tại đây.
Lưu ý rằng kết quả do Mobile Measurement Partner hiển thị có thể hơi khác so với kết quả trong Trình quản lý quảng cáo. Điều này thường là do khoảng thời gian phân bổ khác nhau đối với từng sự kiện trong ứng dụng. Bạn có thể làm việc với Mobile Measurement Partner để xác định nguyên nhân gây ra sự khác nhau này.